путь к успеху социальная программа по борьбе с

ПУТЬ К УСПЕХУ
СОЦИАЛЬНАЯ ПРОГРАММА ПО БОРЬБЕ С АЛКОГОЛИЗМОМ
ПУТЬ К УСПЕХУ
СОЦИАЛЬНАЯ ПРОГРАММА ПО
БОРЬБЕ С АЛКОГОЛИЗМОМ
СИТУАЦИЯ
На сегодняшний момент в стране остро
стоит проблема алкоголизма. Количество
алкоголя, потребляемого населением, растет
с каждым днем. Эта проблема не обошла
стороной и работников компании РУСАЛ.
ПУТЬ К УСПЕХУ
СОЦИАЛЬНАЯ ПРОГРАММА ПО
БОРЬБЕ С АЛКОГОЛИЗМОМ
ПРОБЛЕМА
Почему рабочий злоупотребляет
алкоголем?
•Он много работает, ему нужно расслабиться
•У него не хватает материальных благ
•У него проблемы в семье
•И кажется его жизнь потеряла смысл….
НО У РУСАЛА ЕСТЬ РЕШЕНИЕ!
ПУТЬ К УСПЕХУ
СОЦИАЛЬНАЯ ПРОГРАММА ПО
БОРЬБЕ С АЛКОГОЛИЗМОМ
РЕШЕНИЕ
Демонстрация положительных аспектов
жизни без алкоголя, жизни в команде
лидеров и в большой семье РУСАЛА,
которые дают своим членам всё:
работу, карьеру, уверенность в
завтрашнем дне, интересный досуг и
здоровье.
ПУТЬ К УСПЕХУ
СОЦИАЛЬНАЯ ПРОГРАММА ПО
БОРЬБЕ С АЛКОГОЛИЗМОМ
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ КОМПАНИИ
• Наглядная демонстрация положительных
аспектов жизни без алкоголя, пропаганда
семейных и общественных ценностей. Право
выбора есть у каждого- быть успешным и
счастливым без алкоголя или оставаться
таким, какой ты есть!
ПУТЬ К УСПЕХУ
СОЦИАЛЬНАЯ ПРОГРАММА ПО
БОРЬБЕ С АЛКОГОЛИЗМОМ
ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ:
•Работники в группе риска (основная группа)
Простые работники, злоупотребляющие
алкоголем, имеющие вредные привычки и не
имеющие целей и мотиваций.
• Работники-лидеры.
Передовики производства, спортсмены,
управленцы, неформальные лидеры
производственных коллективов.
•Семьи работников всех групп.
ПУТЬ К УСПЕХУ
СОЦИАЛЬНАЯ ПРОГРАММА ПО
БОРЬБЕ С АЛКОГОЛИЗМОМ
ИДЕИ КАМПАНИИ ДЛЯ ЦЕЛЕВЫХ ГРУПП
Для работников в группе рискаНастоящий мужик не тратит деньги зря! Время с
бутылкой- упущенный вечер с семьей, деньги на
выпивку- упущенные блага жизни!
Для работников лидеровТы лидер, на тебя должны ровняться остальные,
покажи пример на производстве, в семье, в
спорте.
Для семей сотрудников
Станем одной дружной семьей РУСАЛА! Будем
вместе радоваться жизни и заниматься спортом!
ПУТЬ К УСПЕХУ
СОЦИАЛЬНАЯ ПРОГРАММА ПО
БОРЬБЕ С АЛКОГОЛИЗМОМ
ТЕХНОЛОГИЯ РЕАЛИЗАЦИИ КАМПАНИИ
Работники, находящиеся в группе риска, попадают
под комплексное информационное воздействие по
средствам каналов медиа, наружной и
нестандартной рекламы.
До них доносится основная идея- разменивать
жизнь на мелочи и вредные привычки глупо и
неперспективно. Наглядно, с цифрами и
примерами, продукты кампании демонстрируют
плюсы экономии денег и времени.
Также на них действуют личные авторитеты групп
лидеров.
ПУТЬ К УСПЕХУ
СОЦИАЛЬНАЯ ПРОГРАММА ПО
БОРЬБЕ С АЛКОГОЛИЗМОМ
КРЕАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ
Основа стратегии- стереотип «настоящего
мужика», у которого все есть, он независим, силен
и здоров, как былинный русский богатырь.
Каждый мужчина неосознанно стремится
соответствовать данному образу. Но чтобы
соответствовать ему, нужно иметь специфические
атрибуты- дорогая машина, квартира, дача, женакрасавица, и как минимум хороший перфоратор!
ПУТЬ К УСПЕХУ
СОЦИАЛЬНАЯ ПРОГРАММА ПО
БОРЬБЕ С АЛКОГОЛИЗМОМ
КРЕАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ
А как же достичь всего этого,
если мужик ПЬЕТ?
ПУТЬ К УСПЕХУ
СОЦИАЛЬНАЯ ПРОГРАММА ПО
БОРЬБЕ С АЛКОГОЛИЗМОМ
КРЕАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ
Статистика:
За один год интенсивного
употребления пива
среднестатистический человек в
г.Братске тратит 22 000 руб.
Это достаточная сумма для
многого…
ПУТЬ К УСПЕХУ
СОЦИАЛЬНАЯ ПРОГРАММА ПО
БОРЬБЕ С АЛКОГОЛИЗМОМ
БАННЕР 3X6 ПРОТИВ АЛКОГОЛИЗМА
ПУТЬ К УСПЕХУ
СОЦИАЛЬНАЯ ПРОГРАММА ПО
БОРЬБЕ С АЛКОГОЛИЗМОМ
НАСТЕННЫЙ ПЛАКАТ А3 ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ В ЦЕХАХ
ПУТЬ К УСПЕХУ
СОЦИАЛЬНАЯ ПРОГРАММА ПО
БОРЬБЕ С АЛКОГОЛИЗМОМ
НАСТЕННЫЙ ПЛАКАТ А3 ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ В ЦЕХАХ
ПУТЬ К УСПЕХУ
СОЦИАЛЬНАЯ ПРОГРАММА ПО
БОРЬБЕ С АЛКОГОЛИЗМОМ
МЕДИА СТРАТЕГИЯ
atl
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (ПЛАКАТЫ, БАННЕРЫ)
Btl
НАКЛЕЙКИ
ПРЯМАЯ КОММУНИКАЦИЯ
ПУТЬ К УСПЕХУ
СОЦИАЛЬНАЯ ПРОГРАММА ПО
БОРЬБЕ С АЛКОГОЛИЗМОМ
НЕСТАНДАРТНЫЕ МЕДИА
ЛЕСТНИЦА УСПЕХА
ПУТЬ К УСПЕХУ
СОЦИАЛЬНАЯ ПРОГРАММА ПО
БОРЬБЕ С АЛКОГОЛИЗМОМ
НЕСТАНДАРТНЫЕ МЕДИА
ПРЯМАЯ КОММУНИКАЦИЯ
Организация встреч с
представителями группы лидеров, для
позиционирования положительных
аспектов их активной и трезвой жизни.
ПУТЬ К УСПЕХУ
СОЦИАЛЬНАЯ ПРОГРАММА ПО
БОРЬБЕ С АЛКОГОЛИЗМОМ
Оценка эффективности
Показатели задержаний с проходных
Мониторинг состояния здоровья
сотрудников
Увеличение количества работниковлидеров.
ПУТЬ К УСПЕХУ
СОЦИАЛЬНАЯ ПРОГРАММА ПО
БОРЬБЕ С АЛКОГОЛИЗМОМ
Спасибо за внимание!
Евгений Мирошниченко
Волченкова Дарья
Шульгина Алена
Кошкарев Сергей
Киселева Светлана
Ватрушкина Оксана