Особенности политической рекламы

Особенности политической рекламы
Подготовила студентка 4 курса,
ФУпр, Реклама, 13 гр.
Надежда Сапунова
Определение
 Политическая реклама - реклама политических
партий (объединений), органов государственной
власти, государственных и общественных
организаций и принимающих участие в
политической деятельности отдельных граждан, их
действий, идей, программ и отношения к какимлибо организациям, событиям, гражданам, идеям
 Главная задача - определить положение своего
«товара» на рынке.
В данном случае речь идёт об определении
положения данной партии, движения, фонда по
отношению к другим организациям
Цели политической рекламы
Сбор денег
Узнавание
имени
Позиция
кандидата
Ключевые вопросы
программы
Создание
имиджа
Узнавание имени
Главная цель менее известных кандидатов и тех, кто
проводит кампанию за пределами своего
предыдущего избирательного округа( например,
когда сенатор или губернатор участвует в
президентской кампании) ,- это просто
познакомиться с избирателями, так чтобы они
запомнили имя кандидата.
Ключевые вопросы программы
 В политической рекламе сообщается, какие
проблемы для данного кандидата наиболее важны.
Очевидно, кандидат пытается осветить те вопросы
и темы, в которых он наиболее силён.
Создание имиджа
 Политическая реклама также стремится создать
новый образ кандидата, может усилить, смягчить
или переоценить прежний имидж. Особенно
эффективно этот имидж создаётся на телевидении,
которое сообщает о невербальном и вербальном
поведении кандидата. Один из эффективных
способов создания имиджа – это пробуждение
эмоциональной реакции зрителя.
Позиция кандидата
 Время от времени в рекламе проскальзывает
отношение кандидата к тем или иным вопросам.
Такие рекламные клипы больше подходят для
печатных СМИ, в особенности для рекламы по
почте, но есть высокая вероятность того, что
большое число избирателей не прочтет этот
материал.
Если обращение кандидата достаточно просто, то
его позиция может быть изложена даже в
телевизионной рекламе, и она сработает
эффективнее, чем теледебаты.
Сбор денег
 Объявления, которые составляют основные
расходы кандидата, могут непосредственно
привлекать деньги и для их покрытия. Разумеется,
рекламные клипы косвенным образом помогают
собирать деньги, так как поддерживают имя
кандидата в общественном сознании, а это
необходимое предварительное условие для любого
успешного сбора денег.
Методы политической рекламы
Метод
обращения к
семье
Психологические
методы
Патриотические
призывы
Личные
свидетельства
Негативная
реклама
Эффекты политической рекламы
Эффекты политической рекламы, также как и
других форм политической коммуникации в СМИ,
могут быть нескольких видов. Изучение таких
эффектов проводится с точки зрения политической
науки, политической рекламы, социальной
психологии и коммуникации.
Виды политической рекламы
 видео– и радиоролики
 газетные и журнальные публикации
Политический плакат
 Представляет собой рекламное произведение
большого формата, основным воздействующим
средством которого являются изобразительные
элементы (фото кандидата, графические символы,
рисунок, карикатура), и содержит минимум
вербальной информации в виде слогана или
призыва.
Политическая афиша
 Она призвана в реальной ситуации играть такую же
роль, как и плакат, но имеет меньший размер и
может содержать больше текста
Политическая листовка
 Представляет собой одностороннее или
двустороннее печатное издание, где в качестве
основного средства воздействия используются
текст, содержащий информацию о происходящих
событиях (митинг, политическая акция), призывы к
конкретным действиям или донесение до
избирателя основных положений программных
документов политических партий или их
кандидатов.
Заключение
Эффективность сегодняшней политической
рекламы близка к нулю из-за того, что у нее нет
аудитории и нет политических идей. Рекламные
ролики стремятся к большему охвату, но на самом
деле создаются ни для кого. Старшее поколение
более восприимчиво к ним, а молодежь привыкла
«к постоянному мельтешению на экране» и
активно использует на пультах дистанционного
управления кнопку, выключающую звук.
Спасибо за внимание!
Список литературы
 Борецкий Р. В бермудском треугольнике ТВ. М., 1998.
 Бугрименко А. Г., Манухина С. Ю. «Политреклама как





средство политического воздействия», с.1.
Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама. –
М., 2005.
С.Ф. Лисовский. Политическая реклама. – Москва., 2007г.
Реклама внушение и манипуляция: Сб. ст./ Под ред. Д. Я.
Райгордского. – Издательский Дом «БАХРАХ-М»,
2001.Доценко Е. Психология манипуляции. М.,
1996. Федеральный Закон «О Рекламе» от 13.03.2006 N
38-ФЗ
http://www.humanities.edu.ru/db/msg/81497
http://www.bestreferat.ru/referat-96842.html