Современные маркетинговые технологии в

Современные
маркетинговые
технологии в Украине
Киев, 2006
Выдержки из выступления
www.advanter.com.ua
Андрей Длигач
кандидат экономических наук
Генеральный директор группы компаний Advanter Group
докторант кафедры международной экономики
Киевского национального университета им. Т. Шевченко
ведущий эксперт Украинской Ассоциации Маркетинга
2
Портфельные войны
– выход за рамок
товарок категорий
Использование конницы, артиллерии,
стратегического наступательного
вооружения…
www.advanter.com.ua
Мольвицкое сражение (1741 г.)
Австрийская армия.
Нейперг
(25 тыс.)
Прусская армия.
Фридрих ІІ
(24 тыс.)
4
Новые подходы
Прусская армия не использовала выгодного момента для
атаки застигнутого врасплох противника, потратив 2 часа
на выстраивание армии в боевой порядок.
5
Мольвицкое сражение (1741 г.)
Австрийская армия.
Нейперг
(25 тыс.)
Прусская армия.
Фридрих ІІ
(24 тыс.)
6
Новые подходы
Несмотря на нерешительность в начале сражения,
победа Фридриха была одержана за счет качественного
превосходства прусской пехоты, артиллерии, их более
совершенной тактике, лучшему управлению войсками и
хорошо организованному взаимодействию между
родами войск
7
Корпоративный
бренд
Товарный бренд
Классический
корпоративный
бренд
Ведущий бренд
Перспективный
(высокий
потенциал
будущей
прибыли)
Стратегические
Независимая роль.
бренды.
Роли брендов в системе
Краткосрочная
или
низкая
перспектива
роста
Текущая
отдача
низкая
Бикфордов шнур
Текущая
отдача
высокая
Стратегический
бренд («Звезда»)
Кандидат
на
деинвестирование
Бренд –
корова»
Дополнительная
роль
(«подыгрыш»
ведущему бренду
Конкурентный
ответ
Самостоятельная
роль
Классический
суббренд
Серебряная пуля
«Дойная
Вспомогательные бренды.
Проводник
Быстрый
эффект
Перспектива
Камикадзе
8
Сражение при Каннах (216 г. до н.э.)
Ганнибал
Варрон
Эмилий Павел
Гасдрубал
9
Сражение при Каннах
Крупнейшее сражение Второй Пунической войны
«Нужно дать решительный отпор Ганнибалу!» (после
поражения римлян у Тразименского озера)
Сенат выбрал двух консулов для командования войсками
– Эмилий Павел и Теренций Варрон.
10
Сражение при Каннах (216 г. до н.э.)
Ганнибал
Варрон
Эмилий Павел
Гасдрубал
11
Сражение при Каннах (216 г. до н.э.)
Ганнибал
Варрон
12
Сражение при Каннах
Окруженные на ограниченном пространстве, римские
легионы превратились в неуправляемую массу.
Сражаться могли только воины внешних шеренг, что
сводило на нет их численное превосходство.
Первый образец полного разгрома путём окружения
меньшими силами. (Стратегия «обхода» и «охвата»)
13
“Морские
сражения”
www.advanter.com.ua
Войны в масле
www.advanter.com.ua
Портфель марок форматы розничной
торговли
www.advanter.com.ua
Спасибо за внимание!
Для получения полной презентации обращайтесь,
пожалуйста, к нам
группа компаний Advanter Group
+ 380 (44) 278 10 31
г. Киев, переулок Тараса Шевченко, 13
[email protected]
17