L2_econ_antitr2012_soc

Лекция 2.
Определение границ рынка для
целей применения
антимонопольного
законодательства
1
Факультет социологии, 2011-12 гг., курс по выбору
Вопросы темы
Роль определения границ рынка в
применении антимонопольного
законодательства
2. Методы определения продуктовых и
географических границ рынка
1.
2
Факультет социологии, 2011-12 гг., курс по выбору
Роль определения границ рынка
 Базовая проблема для ФАС и судов:
 Злоупотребление доминированием (на каком рынке
продавец доминирует? Можно ли это считать рынком?)
 Соглашения (каким рынком затронуты соглашения? Можно
ли считать это рынком?)
 Анализ слияния (как слияние повлияет на рынок? Какой
именно рынок?)
 Определение штрафа исходя из оборота на рынке.
 Базовая возможность для ответчиков в
антимонопольных делах избежать обвинения
 Слияние компаний Waterman и Parker Pen Holdings (1993).
Антимонопольный орган: рынок – это ручки
представительского класса;
Факультет
социологии,
2011-12 гг., курс по защиты):
выбору
Шапиро
(свидетель
рынок – это подарки.
3 Карл
Порядок проведения анализа состояния
конкуренции на товарном рынке (2010)
 Методическая основа для структурного анализа
рынков [восходит к парадигме structure-conductpeformance]
 Основные компоненты:
 Продуктовые и географические границы рынка
 Объем рынка и показатели концентрации
 Барьеры входа
 Характеристика состояния конкуренции
4
Факультет социологии, 2011-12 гг., курс по выбору
Где провести границу в цепи
заменителей?
 Границы рынков:
 продуктовые
 географические
 Экономическая проблема: рынок – это цепь товара и
его заменителей. Насколько близких заменителей?
 «Пивовар привык считать другого пивовара своим
основным соперником на рынке, а между тем
настоящий его соперник – производитель мороженого.
Издатель считает, что его конкуренты – другие
издатели. На самом деле он конкурирует с
поставщиками парусных шлюпок, теннисных ракеток,
игральных карт и лыж…» (С.Н.Паркинсон. Законы
Паркинсона с.317) Паркинсон поддерживает Карла
Шапиро?
5
Факультет социологии, 2011-12 гг., курс по выбору
Тест «гипотетического монополиста» (SSNIP – small
but significant and non-transitory price increase)
 Представим себе, что на рынке А действует монополист. Если он




повысит цену на «небольшую, но заметную величину» (5%),
приведет ли это к снижению его прибыли?
Вариант: откажется ли от покупки значительная часть покупателей
(ЕС: 20%)?
Логика: отказ покупателей от покупки/ снижение прибыли
продавца происходит в результате того, что продавцы
переключаются на заменители
Применим и к продуктовым , и к географическим рынкам
Внимание: опасно применять для монополизированного рынка!
«Целлофановая проблема»:
 дело против компании DuPont (1956): суд признал, что компания не
обладает монопольной властью на рынке целлофана, поскольку при
«незначительном, но заметном повышении цен» целлофан будет
заменяться другими оберточными материалами
 однако это полностью соответствует определению монопольной цены
(конечно, монополисту невыгодно отклоняться от оптимальной цены)
6
Факультет социологии, 2011-12 гг., курс по выбору
Целлофановая проблема: при повышении цены выручка
монополиста сократится, но из-за снижения величины
спроса, а не спроса
Цена
Спрос эластичен
Спрос
Кол-во
7
Факультет социологии, 2011-12 гг., курс по выбору
Можно ли заменить тест SSNIP «более
надежными» свидетельствами?
 Данные о различии цен на товары?
 Корреляция изменения цен?
 Если товары А и В являются заменителями, то рост цены
на А должен вызывать рост спроса на В, при прочих
равных условиях – рост цены В.
 Другие показатели взаимосвязи цен:
 Коинтеграция
 Тест Грэнжера (причинность по Грэнжеру)
8
Факультет социологии, 2011-12 гг., курс по выбору
Критика использования тестов,
основанных на ценах
 Сorrelation, causality and all that Jazz…Werden, Froeb
 Ошибки I рода (неверная гипотеза о
принадлежности к одному рынку
принимается)
 Ложная корреляция
 Влияние общих издержек (яйца и алюминий)
 Ошибки II рода (верная гипотеза о
принадлежности к одному рынку отвергается)
 Масштабы воздействия изменения цены А на спрос
на В зависят от эластичности спроса и предложения.
Так, при совершенно эластичном предложении (см.
следующий слайд) корреляция будет равна 0.
 Критика в адрес корреляции распространяется
на все другие тесты…
9
Факультет социологии, 2011-12 гг., курс по выбору
Пример: эластичность предложения и
корреляция цен
P
P
S
D1
S
D1
D2
D2
Q
Q
10
Факультет социологии, 2011-12 гг., курс по выбору
Пример: эластичность спроса и
корреляция цен
P
P
S
S
D1
D1
D2
D2
Q
11
Факультет социологии, 2011-12 гг., курс по выбору
Q
Альтернативный метод: опрос покупателей
и проблемы
 Не только для респондентов, но и для экспертов
сами условия теста могут выглядеть
непривычными [когда начинаете задавать
вопросы про «гипотетического монополиста»,
половина респондентов сочтёт, что кого-то в чемто уже обвинили]
 Большинству респондентов сложно выдерживать
предпосылку «при прочих равных условиях»
12
Факультет социологии, 2011-12 гг., курс по выбору
Вопросы о замещении в рамках выборочного
обследования покупателей: проблемы
формулировок
«Откажетесь ли вы от приобретения товара Х, если его
цена повысится на 10%?»
Проблема 1: покупатели и продавцы могут недооценивать
прямую (и перекрестную) эластичность спроса
[см.диаграмму]. Одна из причин «недооценки» –
неспособность отвечать на вопрос «при прочих равных
условиях»
Проблема 2: покупатели различаются по степени
приверженности марке (конкретной разновидности), и
если нет способа обеспечить репрезентативность , то
нет и возможности контролировать «достоверность»
полученных результатов
Проблема 3: как покупатели отвечают на вопросы анкеты,
и как они себя ведут … дистанция огромного размера
13
Факультет социологии, 2011-12 гг., курс по выбору
Распределение ответов на вопрос: «Как изменятся
продажи вашего предприятия, если вы повысите цену
на 10%?» (Кузнецов Б.В.)
45
40
Упадут более чем на
10%
Упадут примерно на
10%
Упадут менее чем на
10%
Не изменятся
35
30
25
20
15
10
5
0
14
БЭА2000
ВШЭ2002
Факультет социологии, 2011-12 гг.,
курс по выбору
Необходимость многочисленных
проверочных вопросов
«Насколько Вы снизите объем покупок, если цена
вырастет на 10% (при условии, что цены [других
подобных товаров] останутся неизменными)
«Как Вы думаете, как изменится величина спроса,
если цена вырастет на 10% (с вариантами
ответов)?» [если цена вырастет в 1.5 раза проверка]
«Вы всегда покупатели этот продукт? Имеете опыт
перехода от одного продукта к другому?»
«Вы покупаете только этот продукт, или также его
заменители? [предложить перечень?]»
15
Факультет социологии, 2011-12 гг., курс по выбору
Возможность прямо измерить
дополнительные расходы переключения
Рынок закупок сельскохозяйственной продукции:
сколько составят дополнительные расходы, если везти
продукцию сдавать в соседний регион? [С учетом
«стандартного» объема сдачи]
Рынок розничных продаж автомобильного бензина: как
далеко выгодно ездить, чтобы залить бак бензина по
более низкой цене?
Какие издержки необходимо понести, чтобы
переключиться с бензина на дизельное топливо?
Во всех этих случаях необходимо быть аккуратным с
предпосылками об условиях принятия решений
16
Факультет социологии, 2011-12 гг., курс по выбору
Возможности использовать результаты
маркетинговых исследований
 Перекрестная эластичность спроса
 Моделирование параметров функций спроса
 Принципиально зависит от предпосылок о типе
предпочтений
 Использование вложенных логистических моделей
(nested logit – самые популярные из них на сегодняшний
день) даст другие предсказания, нежели
использование предпосылок функции полезности
Кобба-Дугласа
 Возможности оспаривания выводов, связанные с
предпосылками о функции полезности
17
Факультет социологии, 2011-12 гг., курс по выбору
Особенности отбора респондентов
 Для рынка потребительской продукции – проще (но
встает проблема разнородности спроса, на выводы
может повлиять структура выборки)
 Разнородность спроса создаёт ту проблему, что для
разных групп покупателей отдельные характеристики
продукта имеют разное значение, отсюда и
заменители могут различаться
 Для рынка продукции производственного назначения
отбор респондентов играет ключевую роль (и поэтому
возникает стимул заменить выборочное обследование
несколькими углубленными интервью)
18
Факультет социологии, 2011-12 гг., курс по выбору
Альтернативные формулировки для
определения границ рынка
 Critical elasticity of demand [критическая эластичность спроса]:
такое значение показателя эластичности, при котором
«гипотетический монополист» повысит цену в точности на
10%. Если фактически эластичность ниже критической, то …
рынок является рынком для целей применения
антимонопольного законодательства. Если ниже – рынок
включает заменители.
 Critical sales loss [критическое снижение продаж]: такое снижение
продаж при росте цены на 1%, которое делает для продавца –
гипотетического монополиста выгодным повышение цены в
точности на 10%. Если фактическое снижение продаж ниже, то
… рынок является рынком для целей применения
антимонопольного законодательства. Если выше – рынок
включает заменители.
19
Факультет социологии, 2011-12 гг., курс по выбору
Типичные ошибки при определении
границ рынка
 Оценивается возможность конкретного
продавца доставить товар покупателю, а не
возможность [экономическая] покупателю
приобрести товар на удаленной территории
 Напр.: решение ВАС по делу ТНК-ВР
 Географическими границами рынка являются
границы Российской Федерации, поскольку заводы
ответчика располагаются по всей территории
РФ
20
Факультет социологии, 2011-12 гг., курс по выбору
Некоторые специфичные проблемы
при определении рынка
 ‘Aftermarkets’ и другие взаимосвязанные рынки
 Дело против компании «Кодак». Была ли попытка
«монополизации рынка сервисных услуг»?
 Полоски для теста на определение уровня сахара
в крови. Можно ли говорить о «слишком высокой
цене», если аппараты для измерения уровня
сахара распространяются бесплатно?
 Рынки с двусторонними положительными
сетевыми эффектами потребления
21
Факультет социологии, 2011-12 гг., курс по выбору
Подводя итог:
 Определение границ рынка – на первый взгляд
технический, но исключительно важный при
применении антимонопольного законодательства
вопрос
 Существует несколько способов измерения
замещения, ни один из которых не обладает
заведомым преимуществом по сравнению с
другими
 Сам по себе выбор метода оценки границ – важный
экспертный результат
22
Факультет социологии, 2011-12 гг., курс по выбору