Документ 4837668
реклама
Конкуренция По степени интенсивности конкуренция — это процесс управления субъектом может быть: своими конкурентными преимуществами • привлекательной; для достижения других целей в борьбе с конкурентами • умеренной; за• ожесточенной удовлетворение объективных или для объекта конкуренции; субъективных потребностей в рамках • ожесточенной для субъекта конкуренции. законодательства либо в естественных условиях. Формы конкуренции • предметная - конкуренция между товарами одной ассортиментной группы, между аналогичными объектами, удовлетворяющими одну и ту же потребность; • функциональная - конкуренция между товарами (объектами) заменителями. Методы конкуренции • на основе повышения качества товара (неценовая); • на основе критерия повышения качества сервиса товара; • на основе снижения цены (ценовая); • на основе снижения эксплуатационных затрат у потребителя товара; • на основе использования всех конкурентных преимуществ объекта и субъекта (интегральная). Уровни конкуренции • местный (в группе, отделе, организации и т.п.); • региональный (в районе, городе, области); • национальный (в стране); • межнациональный ( в нескольких странах); • глобальный (в мировом масштабе, без конкретно определенных стран). «Невидимая рука» А. Смита Функции конкуренции: • регулирования; • мотивации; • распределения; • контроля. Классификация конкуренции: • по масштабам развития; • по своему характеру; • по методам соперничества. По масштабам развития конкуренция может быть: • • • • • • индивидуальной; местной; отраслевой; межотраслевой; национальной; глобальной. Основные модели рынка: • чистая конкуренция; • монополистическая конкуренция; • олигополия; • чистая монополия. Характерные черты четырех основных моделей рынка МОДЕЛИ РЫНКА Характерная черта Число фирм Чистая конкуренция Монополистическая конкуренция Олипология Чистая монопология Очень большое число Стандартизированн ый Много Несколько Одна Дифференцирова нный Контроль над ценой Отсутствует В довольно узких рамках Уникальный; нет близких заменителей Значительный Условия вступления в отрасль Неценовая конкуренция Очень легкие, препятствий нет Сравнительно легкие Отсутствует Значительный упор на рекламу, торг. знаки и т.д. Примеры Сельское хозяйство Розничная торговля, производство одежды, обуви Стандартизирован ный/дифференцир уемый Ограниченный взаимной зависимостью; значительный при тайном сговоре Наличие существенных препятствий Очень типична, особенно при дифференциации продукта Произв-во стали, автомобиля, бытовых электроприборов Тип продукции Блокировано Реклама связи фирмы с общественными организациями Местные предприятия общественного пользования Чистая конкуренция Основные характеристики: большое количество мелких продавцов и покупателей; • • продаваемый продукт однороден у всех производителей, и покупатель может выбрать любого продавца товара для осуществления покупки; • невозможность контроля над ценой и объемом купли-продажи создает условия для постоянного колебания этих величин под влиянием изменения рыночной конъюнктуры; • полная свобода "входа" на рынок и "ухода". Монополистическая конкуренция Отличительные признаки монополистической конкуренции: • Существует достаточно большое число фирм, что ограничивает контроль каждой над ценой, отсутствует взаимная зависимость, и тайный сговор фактически невозможен; • Продукты характеризуются реальными и мнимыми различиями и различающимися условиями их продажи; • Экономическое соперничество влечет за собой и ценовую и неценовую конкуренцию (качество продукта, условия продажи, реклама); • Вступление в отрасль является относительно легким. Многие виды розничной торговли и некоторые отрасли, где эффект масштаба незначителен, приближаются к монополистической конкуренции. Сторонники рекламы оправдывают ее на том основании, что она: • Помогает потребителям в осуществлении разумного выбора; • Поддерживает национальные системы связи; • Ускоряет развитие продукта; • Позволяет фирмам реализовать эффект масштаба; • Стимулирует конкуренцию; • Поощряет расходы и высокий уровень занятости. Критики заявляют, что реклама: • Скорее сбивает с толку, чем информирует; • Нерационально перемещает ресурсы из более важных областей применения; • Вызывает ряд внешних издержек; • Приводит к более высоким, а не более низким издержкам и ценам; • Поощряет монополию; • Не является стратегическим фактором , определяющим расходы и занятость. ? Олигополия — это господство на рынке нескольких фирм, производящих идентичные или схожие товары. Причины, лежащие в основе развития олигополии: • Эффект масштаба, позволяющий сократить издержки на единицу продукции; • Барьеры для вступления: необходимость владения патентами и стратегическим сырьем, огромные расходы на рекламу; • Преимущества слияния: объединение двух или более конкурировавших фирм может существенно увеличить их рыночную долю и дать возможность новой и более крупной производственной единице добиться большего эффекта масштаба. Чистая монополия Основные характеристики чистой монополии: • единственный продавец; • товарная дифференциация отсутствует; •продавец осуществляет практически полный контроль над ценами; • очень трудные условия вхождения в отрасль новых предприятий. Способы ведения конкурентной борьбы Добросовестная конкуренция Основными методами являются: • повышение качества продукции • снижение цен ("война цен") • реклама • развитие до- и послепродажного обслуживания • создание новых товаров и услуг с использованием достижений НТР и т. д. Недобросовестная конкуренция Основными методами являются: • экономический (промышленный шпионаж); • подделка продукции конкурентов; • подкуп и шантаж; • обман потребителей; • махинации с деловой отчетностью; • валютные махинации; • сокрытие дефектов и т. д. Заключение • активизация инновационного процесса; •гибкое приспособление к спросу; • высокое качество продукции; • высокая производительность труда; • минимум издержек; • реализация принципом оплаты по количеству и качеству труда; • возможность регулировки со стороны государства. • "победа" одних и "поражение" других; • различие в условиях деятельности, что ведет к нечестным приемам; • чрезмерная эксплуатация природных ресурсов, экологические нарушения и др.
