Реклама- двигатель торговли LOGO

[email protected]
Реклама- двигатель
торговли
LOGO
[email protected]
Выполнила VI главу
проекта «Менеджер в
бизнесе»
Ученица
2
Сабурова Вероника
Руководитель проекта
Учитель технологии и
предпринимательства
Наумова Наталия
Алексеевна
[email protected]
Введение
Реклама отличается
огромным
разнообразием форм.
Её
главное, традиционное
назначение –
обеспечение сбыта
товаров и получение
прибыли.
Этому и способствуют
рекламодатели
[email protected]
Реклама
.
Это обращение к потребителю с целью привлечь
его внимание к товарам или услугам фирмы и
поднять на них спрос или вид деятельности,
произведённая в её результате продукция, целью
которых является реализация сбытовых или других
задач промышленных, сервисных предприятий и
общественных организаций путём распространения
оплаченной ими информации, сформированной
таким образом, чтобы оказывать усиленное
воздействие на массовое или индивидуальное
сознание, вызывая заданную реакцию выбранной
потребительской аудитории.
[email protected]
Рекламная деятельность
Международная – современная деятельность фирм
промышленно развитых стран, ориентированная на
зарубежные рынки с учётом их особенностей.
Внешнеэкономическая – деятельность
отечественных предприятий и организаций на
зарубежных рынках, отражающая современную
практику.
Внутренняя – деятельность отечественных
предприятий и организаций, обслуживающих
внутренний рынок.
[email protected]
Функции рекламы
Стимулирующая
Контролирующая
Экономическая
Коммуникационная
Информационная
Корректирующая
[email protected]
Контролирующая и
корректирующая позволяют
контролировать продвижение изделий
на рынок, создавать и закреплять у
потребителей устойчивую систему
предпочтений к ним, в случае
необходимости быстро
корректировать процесс сбытовой и
рекламной деятельности.
Информационная о
производителе и его
товарах, в частности их
потребительской стоимости.
[email protected]
Коммуникационная - процесс
изучения рекламной деятельности
анкет, опросов, сбора мнений,
анализа процесса реализации
товаров поддерживается обратная
связь с рынком и потребителем.
Формируя спрос и стимулируя
сбыт, заставляя потребителей
покупать товары и ускоряя
процесс "купли – продажи", а
отсюда – оборачиваемость
капитала, реклама выполняет
на рынке экономическую и
стимулирующую функции.
[email protected]
Цели рекламы
ИнформациЯ
О
появлении
новых
фирм,
товаров,
услуг
УбеждениЯ
Выбор в
пользу
данной
фирмы ,
Товара,
услуги
НапоминаниЯ
Фирма,товар
Фирма,товар,
,услуга
услуга
достигли
достигли уже
уже
определённой
определённ
известности
ой
известности
[email protected]
коммерческая
Виды
рекламы
По закону
РФ
Социальная (направлена
на достижение
благотворительных и
общественнополезных целей)
Государственная
(на обеспечение
политической предвыборной
рекламы)
[email protected]
Разновидности рекламы
Информационная
Уличная
контрреклама и
антиреклама
авторская
редакционная
скрытая
Скрытая реклама
 Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая,
размещённая под видом информационного, редакционного
или авторского материала, закамуфлированная под личное
сообщение, или иную не рекламную информацию. Широкую
известность получила технология внедрения незаметной
рекламы, якобы действующей на подсознательном уровне
(25-й кадр и другие варианты, применение НЛП).
 Также скрытая реклама — та, которая оказывает не
осознаваемое потребителем воздействие в силу метода
передачи.
В большинстве стран скрытая реклама запрещена, но её
определение достаточно сложно, и практика наказания за
скрытую рекламу неизвестна.

К скрытой рекламе иногда относят так называемый
продакт-плейсмент.
В отличие от другой скрытой рекламы, он обычно разрешён.

Контрреклама
Контрреклама — опровержение
ненадлежащей рекламы. В РФ
предусмотрена в качестве наказания за
ненадлежащую рекламу.
Антиреклама
Антиреклама — информация, призванная
не поднимать, а уменьшать интерес, либо
дискредитировать товары, предприятия,
товарные знаки.
[email protected]
Реклама бывает….
1
В кинотеатрах
2
на
Натранспорте
транспорте
3
На листовках продажи
4
На почтовых пересылках
5
Вирусные рекламы - сплетни (слухи)
[email protected]
радио
пресса
телевидение
Наружная
реклама
Реклама в
СМИ
[email protected]
Преимущества радио: 24часовое вещание на многие
регионы и разнообразие
программ.
Радиореклама оперативна и
имеет невысокую стоимость.
Но восприятия рекламных
обращений, транслируемых по
радио, не участвует зрение, через
которое человек получает до 90%
информации.
Радиореклама усложняет
установление двусторонней связи
с потребителем.
[email protected]
Add Your Text
джинса
Add Your Text
Add Your Text
Радио
ролики
Add Your Text
Add Your Text
Add Your Text
[email protected]
Реклама в газете получила
широкое распространение
По объёму затрат уступает лишь
телевидению.
Но качество воспроизведения
рекламных оригиналов в газетах
обычно невысокое.
Рекламные объявления менее
привлекательны и каждое издание
имеет одновременно много таких
объявлений, в связи с чем
воздействие на человека
снижается.
[email protected]
наклейки
визитки
листовки
Пресса
листовки
Add Your Text
принты
Add Your Text
[email protected]
Телевизионные объявления включают
в себя изображение, звук, движение,
цвет и оказывают большее
воздействие.
Реклама на телевидении становится
более интересной, информативной и
вместе с тем сложной и
дорогостоящей.
Недостаток телерекламы: во время
её трансляции внимание потребителя
должно быть сосредоточено на
экране, в противном же случае
рекламное обращение не будет
воспринято.
Широкую известность получила
реклама 25 кадра.
[email protected]
телеобъявления
Виртуальная
реклама
Бегущие строки
Add Your Text
Телевидение
спонсоры
Add Your Text
Рекламные блоки
Add Your Text
[email protected]
К видам наружной рекламы
относят крупногабаритные
плакаты на щитах, размещаемые
вдоль оживлённых автотрасс и в
местах скопления людей.
Рекламное объявление здесь
обычно короткое и не может
полностью информировать о
фирме либо товаре.
[email protected]
Брэндмауэры
(щиты на стене)
Фитилайты
(тротуарные пано)
Стритлайн
Text
(шалаш из
металлопластика)
Наружная
реклама
Троллы
Add Your реклама
Text
(двухсторонняя
с подсветкой изнутри)
Add
Your Text
Суперстайсты
(перемещающиеся
рекламы)
Призматрон
(информационный
указатель)
Виллборды
Add Your
Text
(рекламные
плакаты 3x6)
[email protected]
Рекламировать можно…
Идею
(например,
призыв
страховать
имущество или
вкладывать
деньги в акции)
конкретный
товар
(его внешний
вид, свойства,
достоинства,
цену)
фирму
(характер её
деятельности,
масштабы,
привлекательны
е черты и
надёжность)
событие
(выставку,
презентацию,
распродажу по
сниженным
ценам)
[email protected]
Реклама
Мероприятия
"сейлз
промоушн"
«паблик
рилейшнз»
(sales promotion)
(public relations)
"директ –
маркетинг"
(direct – marketing)
[email protected]
«Сейлз промоушн»
«Сейлз промоушн»
(sales promotion) –
престижные
мероприятия,
нацеленные на
завоевание
благожелательного
отношения
общественности.
[email protected]
«Паблик рилейшнз»
«Паблик рилейшнз»
(public relations) –
формирование
благожелательного
образа того или иного
объекта (субъекта) в
общественном мнении.
В русском языке
известен, как «пиар».
Школа №1
Сабурова
Вероника
Наша школа
Утром рано я встаю,
Снова в школу я иду.
Школа встречает и в холод, и в
зной,
Теплотой и своей добротой.
Учат нас здесь и читать, и писать,
Физику, химию, алгебру знать,
Изучать моря и океаны,
Параллели, острова, меридианы.
Чтоб вкусно пищу приготовить,
И тортик, и пирог испечь,
Деревянную поделку изготовить,
Из яйца желток извлечь.
Быстро время пролетит,
И мы закончим школу нашу,
Но в памяти останутся года
[email protected]
«Директ – маркетинг»
«Директ – маркетинг»
(direct – marketing) – бурно
развивающаяся в
последнее время
специфическая область
рекламной деятельности,
суть которой заключается
в налаживании
направленных связей
производителя с
потребителем.
[email protected]
Заключение
Я могу сделать вывод о том,
что реклама стала занимать в
нашей жизни много места. Она
есть везде: на автобусах, на
зданиях, в газетах, в журналах
и даже на одежде.
В дальнейшем её значимость
станет больше.
[email protected]
[email protected]
LOGO