потребительские предпочтения

Лекция 3:
Поведение
потребителя
Natalja Viilmann, PhD
Темы для обсуждения

Потребительские предпочтения

Полезность и спрос

Предельная полезность

Бюджетные ограничения

Потребительский выбор
Слайд 2
Потребительское поведение
3 этапа в анализе поведения потребителя:
1) Мы изучаем потребительские предпочтения.


Как и почему люди предпочитают одно благо другому?
2) Затем мы обращаемся к бюджетным
ограничениям.

Люди имеют ограниченный доход.
3) Наконец, мы объединим анализ потребительских
предпочтений и бюджетных ограничений, чтобы
определить потребительский выбор.

Какую комбинацию благ выберут потребители для
максимизации своего удовлетворения?
Слайд 3
Диаграмма иерархии человеческих
потребностей по Абрахаму Маслоу (1954)
Потребительские предпочтения
Потребительская корзина

Потребительская корзина - это набор из одного
или более благ.

Одна потребительская корзина может предпочитаться
другой, содержащей иную комбинацию благ.

Три базовых допущения:
1) предпочтения совершенные, или сравнимые.
2) предпочтения транзитивны.
3) потребители всегда предпочитают большее
количество блага меньшему.
Слайд 5
Потребительские предпочтения
Одежда
(ед. в неделю)
50
B
40
H
Потребитель предпочитает
набор A всем наборам в
синем квадрате, в то время
как все те наборы в
розовом квадрате
предпочитаются набору A.
E
A
30
D
G
20
10
10
20
30
40
Продукты питания
(ед. в неделю)
Слайд 6
Потребительские предпочтения

Кривые безразличия представляют собой
все комбинации потребительских корзин,
обеспечивающих одинаковый уровень
удовлетворения для потребителя.

Карта безразличия - это набор кривых
безразличия, которые описывают
потребительские предпочтения для всех
комбинаций из двух благ.
Слайд 7
Потребительские предпочтения
Одежда
(ед. в неделю)
Комбинации B,A, и D
приносят одинаковое
удовлетворение
- E предпочитается U1
•U1 предпочитается H и G
B
50
H
E
40
A
30
D
20
U1
G
10
10
20
30
40
Продукты питания
(ед. в неделю)
Слайд 8
Потребительские предпочтения
Кривые безразличия

Кривые безразличия с наклоном вправо вниз.
 Если
бы они были наклонены вверх, это противоречило бы
допущению, что большее количество благ предпочитается
меньшему.

Любая потребительская корзина, располагающаяся
над и справа от кривой безразличия, предпочитается
потребительской корзине, лежащей на кривой
безразличия.

Наконец, кривые безразличия не могут пересекаться.
 Это
бы противоречило допущению, что большее
предпочитается меньшему.
Слайд 9
Потребительские предпочтения
Одежда
(ед. в неделю)
Карта безразличия
Набор A
предпочитается
набору B.
Набор B
предпочитается
набору D.
D
B
A
U3
U2
U1
Продукты питания
(ед. в неделю))
Слайд 10
Потребительские предпочтения
Предельная норма замещения

Предельная норма замещения (MRS)
показывает количество блага,
которое потребитель готов отдать,
чтобы получить больше другого
блага.

Оно измеряется наклоном кривой
безразличия.
Слайд 11
Потребительские предпочтения
A
Одежда 16
(ед.
в неделю) 14
12
MRS   C
MRS = 6
F
-6
10
B
1
8
-4
D
6
MRS = 2
1
-2
4
E
G
1 -1
1
2
1
2
3
4
5
Продукты питания
(ед. в неделю)
Слайд 12
Потребительские предпочтения
Предельная норма замещения

Вдоль кривой безразличия наблюдается
убывающая предельная норма замещения.


Заметим, что MRS для AB была 6, в то время как
для DE составляла 2.
Кривые безразличия выпуклы, потому что по
мере того, как потребляется больше одного
блага, потребитель будет предпочитать
отказаться от меньшего числа единиц другого
блага, чтобы получить больше первого.
Слайд 13
Совершенные субституты
Яблочный сок
(стаканов)
Два блага являются
совершенными
субститутами,
когда MRS постоянна.
4
3
2
1
0
1
2
3
4
Апельсиновый сок
(стаканов)
Слайд 14
Совершенные комплементы
Левый ботинок
Два блага являются
cовершенными
комплементами,
когда кривые безразличия
4
имеют форму прямых углов.
3
2
1
0
1
2
3
4
Правый ботинок
Слайд 15
Потребительские предпочтения

Полезность

Полезность: численное значение,
показывающее степень удовлетворения,
получаемого потребителем от данной
потребительской корзины.

Если покупка 3-х учебников по
микроэкономике сделает вас счастливее, чем
покупка одной рубашки, то мы можем
сказать, что книги дают вам большую
полезность, чем рубашка.
Слайд 16
Потребительские предпочтения

Количественная и порядковая теории полезности

Ординалистская функция полезности(от англ. ordinar порядковый): размещает потребительские корзины в
порядке от наиболее предпочтительных к наименее
предпочтительным, но она не показывает, насколько
одна потребительская корзина предпочитается другой.

Кардиналистская функция полезности (от англ. cardinal количественный): построенa на допущении возможности
количеств. измерения потребителем полезности благ.
Функция полезности, описывающая степень, в которой
одна потребительская корзина предпочитаются другой.
Слайд 17
Потребительские предпочтения

Функция полезности

Предположим:
Функция полезности для продуктов питания (F)
и одежды (C) U(F,C) = F + 2C
Корзина: F ед.
A
8
B
6
C
4
C ед. U(F,C) = F + 2C
3
8 + 2*3 = 14
4
6 + 2*4 = 14
4
4 + 2*4 = 12
потребитель безразличен между A и B,
потребитель предпочитает A и B по отношению
кC
Слайд 18
Полезность
Предельная полезность

Предельная полезность измеряет
дополнительное удовлетворение от потребления
одной дополнительной единицы блага.

Принцип убывающей предельной полезности
говорит о том, что по мере роста количества
потребляемого товара процесс потребления дает
все меньшее и меньшее приращение полезности.
Слайд 19
14
12
10
8
6
4
2
0
14
12
10
8
6
4
2
0
-2
b
a
TU
=4
Полезность
Полезность потребления бананов
Q=1
Количество
потребленных
бананов
TU
MU
———————————
0
0
1
7
7
2
11
4
3
13
2
4
14
1
5
14
0
6
13
-1
MU
1
2
3
4
5
6
Количество потребленных бананов
1
0
2
1
8
TU
6
4
7
4
4
3
MU
2
7
0
1
0
1
2
3
4
5
6
-2
1
2
3
4
5
6
Бюджетные ограничения

Предпочтения не объясняют
полностью потребительское
поведение.

На индивидуальный выбор влияют
также бюджетные ограничения,
которые при известных ценах на
различные товары и услуги
ограничивают потребление людей.
Слайд 21
Бюджетные ограничения

Бюджетная линия показывает все
комбинации двух благ, для которых
уплаченные деньги в совокупности равны
совокупному доходу.
 Пусть
F равно количеству купленных продуктов питания, а C
количество одежды. Цена продуктов питания = Pf и цена
одежды = Pc.
- количество денег, затраченных на продукты питания, и
Pc C - количество денег, затраченных на одежду.
 Pf F
P FF  P C C  I
Слайд 22
Бюджетные ограничения
Корзины
Питание (F) Одежда (C) Общие расходы
Pf = ($1) Pc = ($2)
PfF + PcC = I
A
0
40
$80
B
20
30
$80
D
40
20
$80
E
60
10
$80
G
80
0
$80
Слайд 23
Бюджетные ограничения
Одежда
(ед.
в неделю)
(I/PC) = 40
Pc = $2
Pf = $1
I = $80
Бюджетная линия F + 2C = $80
A
1
Наклон = C/F  -  - PF/PC
2
B
30
10
D
20
20
E
10
G
0
20
40
60
80 = (I/PF)
Продукты питания
(ед. в неделю)
Слайд 24
Бюджетные ограничения

Бюджетная линия

Потребление сдвигается вдоль бюджетной линии с
точки пересечения, потребитель тратит меньше на
одну единицу, больше на другую.

Наклон линии измеряет относительные затраты на
продукты питания и одежду.

Наклон отрицательный, равен соотношению цен
двух благ.

Наклон показывает соотношение, в котором два
блага могут быть обменены без изменения суммы
затраченных денег.
Слайд 25
Бюджетные ограничения

Бюджетная линия

Точка пересечения на вертикальной
линии (I/PC), показывает максимальное
количество C, которое может быть
куплено с доходом I.

Точка пересечения на горизонтальной
линии (I/PF), показывает максимальное
количество F, которое может быть
куплено с доходом I.
Слайд 26
Бюджетные ограничения
Одежда
(ед.
в неделю)
Увеличение дохода
сдвигает
бюджетную линию
наружу
80
60
Понижение дохода
сдвигает
бюджетную линию
внутрь
40
20
L3
(I =
$40)
0
40
L2
L1
(I = $80)
80
120
(I = $160)
160
Продукты питания
(ед. в неделю)
Слайд 27
Бюджетные ограничения
Одежда
(ед.
в неделю)
Повышение цены
продуктов питания
до $2.00 меняет
наклон бюджетной
линии и поворачивает
ее внутрь.
40
L3
L1
L2
(PF = 1)
(PF = 2)
40
80
Понижение цены
продуктов питания
до $.50 меняет
наклон бюджетной
линии и поворачивает
ее наружу.
(PF = 1/2)
120
160
Продукты питания
(ед. в неделю)
Слайд 28
Бюджетные ограничения

Эффект от изменения дохода и цен

Изменение цены


Если цена меняется у обоих благ, но соотношение
двух цен неизменно, наклон не изменится, бюджетная
линия сдвигается внутрь к точке, параллельной
первоначальной бюджетной линии.
Если два блага понижаются в цене, но отношение
цен неизменно, наклон не изменится. Бюджетная
линия сдвинется наружу параллельно
первоначальной бюджетной линии.
Слайд 29
Потребительский выбор

Потребители выбирают комбинацию благ,
которая максимизирует их удовлетворение,
которое они могут получить при заданном
бюджетном ограничении.

Максимизирующая полезность потребительская
корзина должна удовлетворить двум условиям:
1) Она должна быть расположена на
бюджетной линии.
2) Должна дать потребителю наиболее
предпочтительную комбинацию благ и услуг.
Слайд 30
Потребительский выбор
Вспомним, наклон кривой безразличия:
C
MRS  
F
Далее, наклон бюджетной линии:
PF
Наклон  
PC
Следовательно, удовлетворение
максимизируется когда
предельная норма замещения
равнa соотношению цен.
PF
MRS 
PC
Слайд 31
Потребительский выбор
Одежда
(ед.в неделю)
Pc = $2
Pf = $1
I = $80
При потребительской корзине A
бюджетная линия и кривая безразличия
касаются, и никакой более высокий
уровень удовлетворения не может
быть достигнут.
40
30
A
При A:
MRS =Pf/Pc = .5
20
U2
Бюджетная линия
0
20
40
80
Продукты питания
Слайд 32
Потребительский выбор во времени
Пусть доходы потребителя в настоящий и
будущий периоды равны m0 и m1.
c0 и c1 — объемы потребления в настоящем и
будущем
Потребитель может давать и брать средства
взаймы под процент r за период.
Объем потребления во втором (последнем)
периоде:
c1 = m1 + (1 + r) (m0 – c0),
c1 = m1 + (1 + r)m0 – (1 + r)c0.
Слайд 33
Потребительский выбор во времени

Линия возможностей потребителя

На АВ лежат планы потребления, полностью
исчерпывающие доходы двух периодов.

Вдоль прямой АВ потребитель может, используя
рынок капитала, превращать (трансформировать) настоящее потребление в будущее
потребление, и наоборот.

Предельная норма трансформации настоящего
потребления в будущее здесь одинакова для
всех точек на прямой АВ и равна (1 + r).

Если потребитель выберет план потребления,
лежащий на АВ выше точки m, он будет в
настоящем периоде кредитором (заимодавцем).

Если план потребления окажется ниже и правее
точки m, он становится в настоящем заемщиком.
Слайд 34
Потребительский выбор во времени

Пусть потребитель рассчитывает получить доход W через Т
лет. Какому сегодняшнему доходу равноценна для него эта
величина? Иными словами, какие ради этого затраты он
согласен понести сегодня? Ответ дает величина, получившая
название сегодняшней (или текущей) ценности дохода,
ожидаемого в будущем.

Получить через Т лет сумму W потребитель мог бы, положив
сегодня в банк сумму PV, удовлетворяющую соотношению
PV (1+r)T = W.

Это и есть та сумма, которую потребитель согласен не
расходовать на сегодняшнее потребление ради будущего
дохода, т. е. сегодняшняя ценность этого дохода.

Итак, сегодняшняя ценность дохода W, ожидаемого через Т лет,
равна
PV = W/(1+r)T.
Слайд 35
Потребительский выбор во времени
Логика сложных процентов
Как стать миллионером?
T
PV = W /(1+r) .
W=
r=
T=
PV=?
aastas
kuus
1000000
3
20
1000000
10
30
45702
3809
23723
1977
Слайд 36