microeconomics_L1

Павел Васильев
Twists: Marketing, social media, hiphop, art, shoes, traveling, event
management…
Education:
• 2010-2011 University of Lund (SWE)
MSc International Marketing & Brand Management
• 2009-2010 University of Portsmouth (UK)
Ba (Hons) Marketing
• 2007-2009 University of Bedfordshire (UK)
Ba (Hons) Marketing
• 1995-2007 TLVL (EST)
Projects:
• 2010 Junior Dance-off
• 2009 B:Fest Luton Arts Festival
• 2008 Hip-Hop Hooray2
• 2007 Spectrum of Culture
Work Experience:
Bar Staff, Warehouse Worker, Sawmill Worker, Porter, Dance
Teacher, Russian Language Teacher, Project Manager
Current work:
• NPO Shokkin’ Group
• TLVL Project Management/Marketing Lecturing
• MRG Economics Lecturing
• Ecomen Marketing Lecturing
Вводная лекция в
микроэкономику
Павел Васильев
BA Marketing
MSc International Marketing &
Brand Management
Что такое экономика,
основные термины и
понятия
Рыночная экономика
Спрос и Предложение
Эластичность и
равновесие
История экономики. Основные понятия: экономика, ресурс, прибыль, капитал и т.д. Цели
экономики. Понятие макро- и микро- экономики. Польза от изучения предмета и
практическая применяемость. Принцип предельности. Основные экономические проблемы.
Понятие рыночная экономика и цели рыночной экономической системы. Разновидности
экономических систем, их сходства и отличия. Кругооборот деловой активности.
Производство и обмен. Средства обращения. Практические примеры.
Понятия спроса и предложения, их влияние на цены и производство. Факторы
определяющие спрос, предложение. Break-even point. Ценообразование себестоимость и
издержки. Кейс “easyjet“.
Эластичность товара, спроса и предложения. Факторы эластичности и как измерить
эластичность. Равновесие рынка, роль цен и их мотивация.
Спрос и Предложение в Практическая интернет-игра: «Simulaator 7». Игра затрагивает знания о спросе и
предложении, цене, производстве и рекламе.
практике
Потребление и
сбережение
Теория потребления, понятие потребитель и consumer behavior. Пирамида потребностей
Маслоу. Принятие решения и окружение. Источники доходов, возможности вкладов, риски и
защита потребителей.
Предприниматель – какой он? Теории становления предпринимателя. Предприятие – что
Предпринимательство и
это? Как организованы предприятия. Финансирование предприятия, источники
финансирование
финансирования их анализ риска, ликвидность, оценка окупаемости инвестиций
предприятия
Производство,
производительность и
рабочая сила
Конкуренция
Изменение производства и производительности в истории. Влияние окружающего мира на
организацию и её стабильность. Рыночные силы и заработная плата.
Конкуренция и сотрудничество. Виды конкуренции и практические примеры.
Позиционирование на рынке. Ценовая политика - кейс ”Smirnoff”. Цена, как оружие.
• Эконо́мика (от др.-греч. οἶκος — дом,
νόμος — закон, буквально «правила ведения
хозяйства») — хозяйственная деятельность
общества, а также совокупность отношений,
складывающихся в системе производства,
распределения, обмена и потребления.
Экономика как наука
• это область знаний, изучающая экономического
человека, его действия и интересы. Она призвана
определять, как максимально эффективно использовать
ограниченные ресурсы
История экономики
• изучает развитие экономических
процессов, структур, институтов,
деятельности, событий и теорий. Таким
образом, в центре ее внимания находится
эволюция хозяйства, а не общества.
Главные функции историко-экономической
науки:
• историческая иллюстрация экономических
теорий;
• историческая критика (то есть проверка
историей) экономических теорий;
• историческое обоснование новых
экономических теорий.
Микро vs Макро
• Микроэкономика стремиться к стабильности, равновесию;
макроэкономика – к динамике и росту.
• Микроэкономика подчиняется принципу рыночной
целесообразности; макроэкономика – к принципу
социального эффекта.
• В микроэкономике – только два субъекта, а в
макроэкономике к ним присоединяется государство.
Основные понятия
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Рынок
Рыночная экономика
Товары
Услуги
Ресурсы
Человеческие ресурсы
Природные ресурсы
Капитал
Доход
Расход
Прибыль
Экономические решения
• Если вы дадите мне пачку хлопьев, которую
я хочу, то я готов заплатить вам деньги…
• Если вы заплатите мне столько денег,
сколько я хочу, то я дам вам коробку с
хлопьями!
Виды экономических систем:
•
•
•
•
Традиционная
Рыночная
Плановая или командная
Смешанная
Рыночная экономика
Основные черты
Основные достоинства
Основные недостатки
Частная собственность на
средства производства;
Свобода
предпринимательства;
Свобода выбора
экономических
партнеров;
Личная выгода участников
экономических связей;
Минимальное
вмешательства
государства.
Стимулирует высокую
предприимчивость и
эффективность;
Отторгает неэффективное
и ненужное производство;
В основном справедливое
распределение доходов
по труду;
Больше прав и
возможностей у
потребителей;
Не требует большого
аппарата управленцев.
Усиливает неравенство в
обществе;
Нестабильность
экономики;
Не заботится о создании
бесприбыльных, но
необходимых обществу
благ;
Безразлична к ущербу,
который может нанести
бизнес природе и
человеку.
Благодарю за внимание!