Презентация_ИМК для магистров

ФГОБУ ВО «Финансовый университет
при Правительстве Российской Федерации»
Кафедра «Маркетинг и логистика»
Интегрированные
маркетинговые
коммуникации
Дисциплина по выбору студента
для магистров направления 080200.68 «Менеджмент»
Автор программы кандидат экономических наук,
доцент кафедры «Маркетинг и логистика»
Ольга Николаевна Жильцова
«Ни одно, даже самое верное дело не двигается без
рекламы... Обычно думают, что надо рекламировать
только дрянь,- хорошая вещь и так пойдет. Это самое
неверное мнение. Реклама - это имя вещи... Реклама
должна напоминать бесконечно о каждой, даже
чудесной вещи...
Думайте о рекламе!»
В.В. Маяковский,
статья «Агитация и реклама»,
Полн. собр. соч. Т. 12. М., 1959. с. 57-58
Цель дисциплины - формирование у студентов
профессиональных компетенций в области
интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК),
изучение закономерностей развития и специфики
отдельных средств ИМК для достижения намеченных
социально-коммерческих результатов.
Рекомендованные учебники для магистров по дисциплине
«Интегрированные маркетинговые коммуникации»
(авторы - преподаватели кафедры «Маркетинг и логистика»)
После изучения дисциплины «Интегрированные
маркетинговые коммуникации» студенты будут:
1. Знать каким образом обеспечить конкурентную
устойчивость фирмы на рынке (т.е. уметь формировать
базовую цель комплекса маркетинга по продукту)
2. Знать элементы формирования благоприятного имиджа
фирмы
3. Уметь использовать инструменты информирования
общественности о деятельности фирмы
4. Уметь поддерживать доброжелательные отношения между
фирмой и контактными группами
5. Уметь генерировать, формировать и актуализировать
потребности покупателей (заставлять мечтать о том, о чём
потребитель раньше не слышал)
6. Формировать у покупателей предпочтения к марке товара и
убежденности в необходимости произвести покупку
Основные средства маркетинговых коммуникаций:
1. Реклама
Платное и неличное обращение
через СМИ за счёт известной
рекламодателя, информирующее и
убеждающее в пользу товара или
фирмы
Основные средства маркетинговых коммуникаций:
2. Связи с общественностью (PR)
Комплекс скоординированных действий
по обработке общественного мнения,
направленных на изменение в свою
пользу установок в поведении людей
Основные средства маркетинговых коммуникаций:
3. Стимулирование сбыта
Комплекс кратковременных
побудительных мер
поощрения покупки или
продажи товара
Основные средства маркетинговых коммуникаций:
4. Личные продажи
Устное представление товара
или услуги в ходе беседы с
одним или несколькими
потенциальными покупателями
с целью совершения сделки
Отзывы
студентов
«В ходе обучения особую ценность
для нас составило то, что были
затронуты все аспекты современного
инструментария маркетинговых
коммуникаций. Это помогло увидеть
целостно всю картину работы
предприятия, на котором трудится
каждый из нас, выявить сильные и
слабые стороны организации, оценить
работу конкурентов и по-новому
взглянуть на процесс
взаимоотношений с клиентами и
ключевыми партнерами. Появилась
уникальная возможность увидеть
привычные вещи в новом свете. Мы
смогли выявить слабые точки
организационной команды благодаря
взгляду со стороны наших
сокурсников и профессиональных
преподавателей.»
Кафедра «Маркетинг и логистика» ждет Вас!
Каждому студенту - знаний в два раза больше!
Спешите!
Адрес: Проспект Мира, д. 101
(м. Алексеевская), кабинеты №№ 435
"А", 435 "Б"
Телефон: +7 (499) 270-22-35,
+7 (499) 270-22-36
E-mail: [email protected],
[email protected]
Адрес структуры заочного обучения
кафедры: ул. Олеко Дундича, д. 23
(м.Филевский парк), каб.309
Телефон: 8 (499) 144-49-96
E-mail: [email protected]