Реклама как средство продвижения товара

Реклама как
средство
продвижения товара
Реклама - двигатель
торговли
• Reclamo- лат. КРИЧАТЬ
• Целенаправленное воздействие
на потребителя с целью
создания популярности товара
и ускорения его продвижения
на рынке
Особенности рекламы
•
•
•
•
1)
2)
3)
4)
Общественный характер..
Способность к увещеванию..
Экспрессивность..
Обезличенность
НЕЛЬЗЯ
• Недобросовестно (вводит в заблуждение
используя эффекты других товаров)
• Недостоверная (в которой есть
несуществующие сведения о товаре)
• Неэтичная (нарушает гуманность и мораль)
• Заведомо ложная (производитель заведомо
вводит в заблуждение)
• Скрытая (оказывает не осознаваемое
потребителем воздействие на его восприятие,
смешивание спец. видеовставок,
двойной звукозаписи)
Функции рекламы
•
•
•
•
•
Маркетинговая
Коммуникативная
Образовательная
Экономическая
Социальная
Виды рекламы
• Информативная реклама
• Увещевательная реклама
• Напоминающая реклама
Пример информативной
рекламы
Уже совсем скоро в России появится
машина, признанная европейской
ассоциацией EuroNCAP одной из самых
безопасных в мире. Видите, это не
какой-нибудь дикого вида броневик, а
вполне стильный седан. Прекрасный
синтез сдержанного дизайна и
безопасности. Одно слово — Швеция.
Увещевательная реклама
(сравнительная)
Сравнительной рекламой
пользуются в таких товарных
категориях, как дезодоранты, зубная
паста, шины и автомобили
Напоминающая реклама
Например, реклама магазина по
продаже дубленок в конце лета начале осени.
Средства рекламы
Реклама в газетах
Журнальная реклама
Реклама по телевидению
Реклама по радио
Уличная реклама
Реклама по почте
Рекламная кампания — это
проведение комплексных
рекламных мероприятий, связанных
в определенной
последовательности,
способствующих повышению
интереса к товару и имеющих целью
прочное внедрение товара на рынок.
Рекламный слоган — лаконичная,
легко запоминающаяся фраза,
выражающая суть рекламного
сообщения
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Билайн. Живи на яркой стороне!
Toyota. Управляй мечтой!
Philips. Изменим жизнь к лучшему!
Tefal. Без твоих идей не обойтись!
Спрайт. Соображай свежо.
Мегафон. Будущее зависит от тебя.
McDonalds. Вот что я люблю.
L’Oréal Ведь вы этого достойны!
Tide Чистота — чисто Тайд.