Голландский Альянс

Как использовать «синергию» при
продвижении новых объектов или
регионов показа
Никулова Марина
Ноябрь 2015
Сочи
Синергия - греч. συνεργία — сотрудничество, содействие,
помощь, соучастие, сообщничество
Понятие
Синергия в маркетинге – интеграция нескольких
объектов для достижения совместного максимального
взаимовыгодного положительного эффекта с
минимальными затратами
= совместный маркетинг
Кто?
Дестинации
Понятие
Регионы
Города
Отдельные объекты
Groningen
Follow your passions
Alkmaar
Giethoorn
Пример
Zaanse
Schans
Haarlem
Amsterdam
Den Haag
Deventer
Leiden
Delft
Kinderdijk
Dordrecht
Breda
Nijemegen
Зачем?
Понятие
Расширение зоны
присутствия
на рынке
Повышение
узнаваемости и лояльности
к бренду
Привлечение новых
клиентов
Увеличение продаж
Минимизация затрат на продвижение
Ключевые виды
Стратегический
Тактический
Долгосрочная кампания
Единичная кампания
Альянс из крупных
совместимых брендов,
нацеленных на один проект
Взаимовыгодное
сотрудничество, путем
использования синтеза имен
известных брендов
Голландский Альянс
Совместная кампании
Голландского Альянса и Samsung
Голландский
Альянс
 Создан в 2010 году
 Партнерство четырех совместимых брендов для продвижения каждого из
них на российском рынке
 Горизонтальная модель
-
Выход на новый рынок с минимизацией финансовых затрат каждого из
участников Альянса
Усиленное присутствие на рынке путем аккумулятивного продвижения
Отсутствие существенных рисков для каждого члена Альянса
Запущено три Альянса на базе русской модели
Совместная кампания Голландского Альянса и Samsung
« Голландские шедевры через призму объектива»
Голландский
Альянс и
Samsung

Единичная акция нацеленная на реализацию целей и задач каждого из
участников путем аккумулятивного взаимодействия в короткий период
времени
Голландский Альянс: поддержание запуска страницы в Facebook и увеличение
пользователей. http://www.facebook.com/holland.russia
Имиджевая составляющая
Samsung: увеличение объемов продаж нового продукта фотокамеры Smart
Camera с WiFi
Голландский
Альянс и
Samsung
Планирование
Анализ, Выделение целей и задач,
Разработка базиса (бизнес-план)
Поиск партнера (!)
Этапы
Организация
Разработка идеи и продукта
Моделирование и согласование
Запуск
Координация
Подведение Итогов
Экономическая эффективность
Коммуникативная эффективность
Итог
«Верь, что это можно сделать,
Ставь перед собой цель,
Живи полной жизнью,
Никогда не сдавайся,
Готовься как следует,
Верь в себя,
Помогай другому.»
Ричард Брэнсон
По всем вопросам можете обращаться:
Marina Nikulova
Aviareps, Russia, Moscow
[email protected]