Чем более комплексным становится мир, тем больше голов должны думать о будущем!

Чем более комплексным
становится мир, тем
больше голов должны
думать о будущем!
(современный европейский афоризм)
Особая роль мягких
факторов в
экономическом развитии
городов
СЕГОДНЯ!
меняется философия,
принципы, цели
развития городов
Еще 10-20 лет назад при проектировании городов
доминировал принцип "производство ради
производства", приводивший к созданию городовгигантов, городов-заводов, часто
узкоспециализированных. Сейчас набирают вес
гораздо более гуманистические принципы,
рассматривающие город как среду обитания
человека, как место предпринимательской
деятельности и ставящие целями развития города
устойчивое развитие, создание благоприятной
среды для жизнедеятельности, в том числе и
предпринимательской среды.
Если раньше городская власть отвечала
преимущественно за решение основных задач,
возложенных на город, то теперь задачей
местных властей становится работа по
смягчению последствий снижения количества
отдыхающих и сокращения занятости,
поддержание новых видов курортнотуристической деятельности.
При этом местная власть становится главным
лицом, ответственным за социальноэкономическое развитие города, включая его
благоустройство, безопасность граждан,
социальную защиту горожан и т.д.
Города начинают реально конкурировать друг с
другом и с пригородами. Именно в этой связи
особенно возрастает роль стратегического выбора
и планирования.
Сами горожане Евпатории постепенно стали
реальными участниками системы планирования,
активно выступая в защиту своих интересов.
Выбор стратегии и планирование развития города
проходит так, что согласовываются интересы
различных групп населения, предпринимателей,
органов управления.
Стратегия развития города - это результат выбора
целей и пути развития, русла, в котором должен
развиваться данный объект, причем выбора,
осуществляемого на основе неких принципов,
составляющих базу для принятия управленческих
решений. Главная проблема - разработать,
принять и реализовать такую стратегию, которая
не просто соответствовала бы приоритетам и
интересам определенных групп лоббирования, а
объективно нацеливалась бы на перспективные
цели городского развития с учетом как
складывающейся, так и прогнозируемой
экономической конъюнктуры.
Факторы, влияющие
на привлечение
инвестиций
Для успеха городских сообществ в условиях
глобализированной рыночной экономики
решающее значение имеет формирование
совокупности "твердых" и "мягких" системных
факторов.
Единые правила
Природные условия и выгодное положение уже не
являются ключевыми факторами привлекательности в
глазах иностранных инвесторов.
Регионам отдается предпочтение, если их
администрации демонстрируют открытость и
готовность работать по единым правилам.
Репутация
Привлечение инвестиций,
развитие трудовых ресурсов,
обеспечение туристических потоков,
повышение лояльности населения регионов и целых
стран невозможно без формирования и развития
репутационного капитала территорий.
Факторы
На «жесткие», факторы зачастую сложно повлиять:
это географическое положение, наличие или отсутствие
природных ресурсов, количество рабочей силы, научнотехническая база, размер доступного рынка
потребительских и промышленных товаров,
инфраструктура.
Над «мягкими» факторами: заинтересованность
администрации региона, управление ожиданиями
инвесторов, налаженный административный процесс,
успешный опыт реализации проектов с участием
иностранных инвесторов, развитая правовая среда,
финансовое и налоговое стимулирование - необходимо
системно работать.
Открытость
Как показывает практика, сегодня при принятии
инвестиционного решения естественные преимущества
уже не являются ключевыми.
Регионы, обладающие меньшим изначальным
потенциалом, но сумевшие отладить процессы и
показать, что они готовы работать открыто, становятся
более предпочтительными для инвесторов.
Маркетинг городов
Сегодня города из мест реализации маркетинговых
решений хозяйствующих субъектов превращаются в
продукт, сбываемый на рынке.
Соответственно, представление о том,
как стать сегодня конкурентоспособным городом дает
новое направление на стыке маркетинга и
экономического развития — маркетинг города.
Мягкие факторы
Туризм и
свободное время — как
один из основных
инструментов
маркетинга города.
Факторы устойчивого
развития
Эмоциональная привязанность местного населения к
городу (вовлечение и поощрение инициатив)
Комфортное прибывание туристов
Новые аттракции (создание, развитие,
перепрофилирование)
Спортивные, культурно-массовые, фестивальные
мероприятия
Информационная поддержка всех событий
Эмоции и впечатления: залог повторных посещений
Творческих успехов!
Спасибо за внимание!
Янина Гаврилова
Председатель правления
БО “Фонд содействия развитию музейного
и информационного пространства”,
эксперт проекта ЕС
«Диверсификация и поддержка
туристического сектора Крыма».
E-mail: fond.mip@ukr.net
Skype: yanina_gavrilova