Презентация к маркетинговому анализу бренда ExxonMobil

Приложение
Презентация к маркетинговому
анализу бренда ExxonMobil
Выполнил: студент I курса РГГУ 5 группы
ФУ (маркетинг со спец. «маркетинг во
внешнеэкономической деятельности)
Уткин Павел.
преподаватель: доктор экономических наук,
профессор, зав. кафедрой маркетинга и
рекламы РГГУ
Шевченко Д.А.
ExxonMobil сегодня
1.
2.
3.
Сейчас ExxonMobil является
крупнейшей нефтяной компанией в
мире.
В 2003 году компания добыла 918
млн. баррелей нефти и газового
конденсата, 94 млрд. куб. м газа.
ExxonMobil контролирует 11,8 млрд.
баррелей запасов нефти и 1,6 трлн.
куб. м запасов газа.
Ежегодный оборот ExxonMobil
составляет 246,7 млрд. долл., чистая
прибыль - 21,5 млрд. долл.
История бренда ExxonMobil
Одна из предшественниц
ExxonMobil – компания Socony,
которая уже в 1910-х годах была
известна своими качественными
авиамаслами и авиабензином.
Компания Esso
Нефтяная компания Esso,
появилась в 1900-х годах, её
символ – тигр, её известный
слоган: «Поместите тигра в ваш
бак». В 1972 г. Jersey Standard была
переименована в EXXON,
созвучное с именем ESSO. В
других частях мира Exxon
продолжил использовать
торговую марку Esso.
Компания Mobil
Компания Mobil появилась в 1866
году. До 1955 года называлась
Socony-Vacuum, затем была
переименована в Socony Mobil Oil
Co В 1966 году компания
разработала широкомасштабную
программу, направленную на
подчеркивание торгового
названия компании Mobil. Слово
“Mobil" с заметным красным "о"
стало единственным знаком
станций обслуживания этой
компании Компания стала
называться Mobil Oil Co.
Объединение двух компаний
+

=
В 1998 году Exxon и Mobil подписали соглашение о
слиянии стоимостью $73,7 млрд. и о формировании новой
компании ExxonMobil Corporation, крупнейшей на планете.
Слияние было завершено 30 ноября 1999.
Ассортимент продукции бренда
1.
Моторные масла для автомобилей.
Масла для двигателей коммерческой техники.
Трансмиссионные масла, масла для механических
трансмиссий.
Масла для строительной и сельскохозяйственной
техники.
Другие продукты и смазки, легкомоторные (2Т и
4Т), смазки, антифризы, тормозная жидкость.
Моторные масла ExxonMobil,
ассортимент



Моторные масла Mobil
1.
Моторные масла Esso.
Моторные масла Mobil.
Доля рынка ГСМ и моторных
масел у ExxonMobil в России

1. «ТНК-BP» и «Лукойл» - по 25%

2. ExxonMobil – 13%
3.Luxoil – 8%

Импорт моторных масел в Россию

Динамика импорта моторных масел в Россию в
стоимостном выражении, 1997-2007 гг., млн. долл., среди
всех импортеров 13 %-ной долей обладает ExxonMobil.
Дистрибьюторы в России







1. ООО "Формула Юг", Ростов-на-Дону.
2. ООО"Супер-Ойл", Краснодар.
3. ООО "Эссмо”, г. Екатеринбург.
4. ООО "ДЭМО", г. Владимир.
5. ООО "Ковент", г. Челябинск.
6."ВМК Ойл", Тольятти.
7. ООО "Регион Ойл"248001, г. Калуга и ещё
34 дистрибьютора по всей России.
Реклама

1. Компания ExxonMobil активно
рекламирует масла Mobil 1 New Life, Mobil 1
Peak Life, Mobil 1 Extended Life по радио и
телевидению.
Перспективы развития в России

Компания ExxonMobil владеет 30% акций в
нефтяном проекте «Сахалин-1», который
является для этой компании в РФ наиболее
перспективным. Кроме того, структура
ExxonMobil - Mobil Caspian Pipeline Company
- владеет 7,5% в Каспийском
трубопроводном консорциуме (КТК).