Презентация - Гильдия маркетологов

25 мая, 2009
«Теневые» доходы населения
в официальных данных Росстата
ИГОРЬ Березин
Партнер консалтинговой компании Semperia M&S
berezin@semperia.ru +7-903-788-33-43
Президент Гильдии Маркетологов - www.marketologi.ru
Член экспертного совета Romir
Игорь Березин: Что происходит на потребительских рынках?
2007-й год
• Совокупные доходы населения – 21
триллион 300 миллиардов рублей.
Официальные данные
• На душу населения – около 12 тысяч
рублей в месяц. $500
• Средняя заработная плата – 13500
рублей в месяц.
• Средняя пенсия – 3100 рублей
Игорь Березин: Что происходит на потребительских рынках?
Структура денежных
доходов населения.
Официальные данные.
10
%
Оплата труда,
включая скрытую
8,9
Социальные
выплаты
11,6
Доходы от
собственности
67,5
Доходы от
предприниматель
ской деятельности
Игорь Березин: Что происходит на потребительских рынках?
Социальные выплаты
• Общий объем - 2477 млрд. руб.
• Средняя пенсия 3100 рублей в
месяц. 38,5 млн. пенсионеров. = 1432
млрд. руб.
• Компенсации, доплаты, алименты и
т.п. = триллион рублей в год.
• В целом очень похоже на правду!
Игорь Березин: Что происходит на потребительских рынках?
Доходы от
собственности
• Общий объем – 1892 млрд. руб.
• % по вкладам дали около 450 млрд. руб.
• Номинальный прирост стоимости ценных
бумаг – еще столько же.
• Доходы от сдачи жилья в аренду (только в
Москве) – около 100 млрд. руб.
• В общем – противоречий не найдено!
Игорь Березин: Что происходит на потребительских рынках?
Доходы от
предпринимательской
деятельности
• Общий объем 2140 млрд. руб.
• Доходы предпринимателей составляют
6,5% российского ВВП. Маловато будет!
• Средний доход предпринимателя,
(включая крупных) составляет 50-70 тыс.
руб. в месяц (до уплаты налогов). В 4 раза
больше, чем у рабочего!
• Все это, лично у меня, вызывает
серьезные сомнения!
Игорь Березин: Что происходит на потребительских рынках?
Что такое средняя
зарплата 13500 по
версии Росстата?
• 10.000 Росстат «видит» из предоставляемой
отчетности, обследований средних и крупных
компаний.
• На 3.500 Росстат «до-оценивает» скрытую,
теневую, «конвертошную» часть.
• Доля «скрытой» заработной платы по версии
Росстата – 26%.
• Если допустить, что доля «скрытой» заработной
платы может составлять в среднем 33%, то тогда
общая заработная плата будет 15.000 руб. / мес.
Если предположить о 50%, то – 20.000. Но, это
уже за гранью. Тогда – и ВВП будет больше,
чем считает Росстат!
Игорь Березин: Что происходит на потребительских рынках?
Заработная плата,
включая «скрытую»
• Общий объем – 14.372 млрд. руб.
• Средняя заработная плата (включая
«скрытую») – 13.500 руб. в мес.
Среднегодовое количество
работающих – 71,5 млн. чел.
Совокупный фонд заработной платы
– 11.583 млрд. руб.
• Где еще три триллиона? (2789
млрд.) – $110 млрд.
Игорь Березин: Что происходит на потребительских рынках?
«Коррупционный
налог»
• Эти $110 млрд. удивительным образом
совпадают с взвешенными экспертными
оценками доходов коррупционеров всех
мастей и рангов.
• 8-9% ВВП или 12-14% совокупных доходов
населения
• Но, коррупционеры получают свои доходы
не от зарплаты рабочего, а (в основном) от
прибыли предпринимателей.
Игорь Березин: Что происходит на потребительских рынках?
…И его распределение
• Половина – знатным коррупционерам
(в количестве 10-15 тысяч чел); по
несколько миллионов долларов в год.
• Четверть – мздоимцам средней руки
(таких тысяч сто); по несколько сот
тысяч долларов.
• Четверть – мелким взяточникам
(число им – миллион); средний навар
– 25 тысяч долларов в год.
Игорь Березин: Что происходит на потребительских рынках?
А «правильная структура
распределения доходов населения
выглядит примерно так:
%
Оплата труда,
включая скрытую
23
Социальные
выплаты
53,5
12
11,5
Доходы от
собственности
Доходы от
предприниматель
ской деятельности
Игорь Березин: Что происходит на потребительских рынках?
Спасибо за внимание!
Пожалуйста, - вопросы
Но, это еще не все…
Игорь Березин: Что происходит на потребительских рынках?
«Покаянное» письмо
Прошло около полугода с того момента, как до нас
(и до вас) медленно и мучительно начало
доходить, что дело не только в американской
subprime и падении цен на нефть.
И даже не только во вполне заслуженном дорогим
нашим Отечеством собственном кризисе
диспропорционального роста, завышенных
ожиданий и бесхозяйственности.
А, возможно, - в самом значительном за последние
70 лет глобальном экономическом и социальном
кризисе, связанном с системными проблемами
«финансового капитализма» и общества
«всеобщего» быстрого потребления.
Игорь Березин: Что происходит на потребительских рынках?
Маркетологов бизнесменам
По злой иронии судьбы, первыми, или одними из
первых пострадавших от кризиса стали
российские маркетологи.
С каким-то веселым остервенением нас всю зиму
увольняли целыми отделами и управлениями.
Расходы на маркетинг и рекламу нещадно
«резали» под корень вместе с соцпакетами
сотрудников и расходами на канцелярскую и
сувенирную продукцию, включая туалетную
бумагу.
Ну, теперь признавайтесь – вам сильно полегчало?
Не лично вам в психологическом плане, а –
вашему бизнесу?
Игорь Березин: Что происходит на потребительских рынках?
и руководителям…
Наверное, это Кара Небесная. И, наверное, мы ее
заслужили. И нам надо покаяться и попросить
прощения. Покаемся же.
Простите нас за американский subprime. За
сдувшийся «пузырь» фондового рынка. За
падение цен на нефть и металлы. За
сумасшедшие (и совершенно не заслуженные)
бонусы Тор-менеджеров крупных компаний.
За плавно (действительно – плавно)
девальвировавшийся на треть своей стоимости
рубль.
За неэффективные модели вашего бизнеса.
За ваши чудачества и непрофильные «хобби».
Игорь Березин: Что происходит на потребительских рынках?
…всех мастей и рангов
В чем мы действительно виноваты (и наказание наше
именно за это), так это в том, что поддавшись общей
эйфории, предали забвению основополагающие
принципы, на которых вот уже более 2000 лет
держится экономика.
И которые не могут отменить ни системные (и уж тем
более – циклические) кризисы; ни виртуализация всего
и вся; ни доткомы (прости Господи), ни интернет, ни
производные финансовые инструменты четвертого
порядка.
Деревья не растут до небес. Тратить нужно меньше, чем
зарабатываешь. Нельзя бесконечно долго брать
взаймы у «будущих» поколений. Единственным
долгосрочным источником жизни (дохода, прибыли,
денежного потока) любого бизнеса являются его
ПОТРЕБИТЕЛИ.
Игорь Березин: Что происходит на потребительских рынках?
Простите нас, пожалуйста, уважаемый (ныне покойный)
Питер Друкер. Это ведь вы более полувека назад
начали учить нас, что – «У любого бизнеса есть всего
две стратегические функции: маркетинг и инновации.
И только эти отделы, подразделения, работая на
потребителей, формируя и удовлетворяя спрос,
создают поток доходов для любой компании.
И именно расходы на маркетинг и инновации являются
расходами инвестиционными. А все остальное – это
просто расходы».
А мы – плохие ученики и сами это не усвоили (сердцем,
печенкой, всеми внутренними органами) и не смогли
донести эту, в общем, не такую уж сложную мысль до
тех, кому адресовано наше покаянное письмо.
Игорь Березин: Что происходит на потребительских рынках?
25 мая, 2009. Москва
А вот теперь - все!
ИГОРЬ Березин
Партнер консалтинговой компании Semperia M&S
berezin@semperia.ru +7-903-788-33-43
Президент Гильдии Маркетологов - www.marketologi.ru
Член экспертного Совета Romir
Игорь Березин: Что происходит на потребительских рынках?