Мега Фудс - Аппетитное радио

Аппетитное радио
Концепция совместного проекта
«Мега Фудс» и коммуникационной компании «Альтер-Медиа»
Цель
Наша цель – создание комфортной
психологической атмосферы в
центрах питания «Мега Фудс» с
помощью музыкального
оформления.
Стержневой слоган:
«Аппетитное радио» – радио
хорошего вкуса!
Общая идея
Мы исходим из того, что информационно-музыкальная программа
«Аппетитного радио» внесет свой вклад в формирование
психологически благоприятных условий питания.
Правильно подобранная музыка в ресторанах «Мега Фудс»
поможет клиенту расслабиться, снять эмоциональную нагрузку,
забыть о проблемах и стрессах, связанных с работой.
Добавив легкую расслабляющую музыку к общей атмосфере уюта,
«Мега Фудс» сделает дополнительный акцент на качестве своих
услуг. Клиенты будут ощущать существенную разницу своих
психо-эмоциональных состояний в ресторане и на рабочем
месте и на этом контрасте ассоциировать рестораны «Мега
Фудс» со спокойствием, обновлением, тихими радостями жизни,
домашним уютом.
Таким образом, «Аппетитное радио» послужит дополнительным
способом удовлетворения потребностей клиентов «Мега Фудс» и
добавит новый яркий элемент к имиджу компании.
Структура радиовещания
Программа радиовещания состоит из трех основных
элементов, в следующем пропорциональном
соотношении: музыка – 80%, информация – 10%,
реклама – 10%.
Все элементы объединены общей стилистикой и
воспринимаются как комплексная система, которая
гармонично вписывается в условия, созданные в
центрах питания «Мега Фудс». Музыкальноинформационное наполнение радиостанции
«Аппетитное радио» призвано создавать позитивное
настроение и передавать его клиентам «Мега Фудс»,
предоставляя им возможность отдохнуть и снять
нервное напряжение перед продолжением рабочего
дня.
Основа формирования
музыкальной программы
При формировании музыкальной программы мы опираемся на следующие положения:

Музыкальное сопровождение при потреблении пищи может создавать
благоприятную среду не только с эстетической, но и утилитарной точки зрения.
Это подтверждают исследования американских ученых университета имени Джона
Хопкинса, которые обнаружили, что у любителей спокойных, плавных мелодий
редко возникают проблемы с пищеварением, они уравновешенные и
дружелюбные, так как умеют получать удовольствие от еды. Кроме того, согласно
мировым музыкально-терапевтическим исследованиям, большинство
произведений Моцарта, а также некоторые другие симфонические произведения,
построены таким образом, что оказывают положительный эффект на психику и на
работу внутренних органов человека.

Основная часть клиентов центров питания «Мега Фудс» относится к возрастной
группе 25-37 лет. Это активные, целеустремленные люди с высшим образованием,
ярко выраженной индивидуальностью и высоким уровнем культуры. Их
музыкальные вкусы сформировались во второй половине 80-х и в 90-х годах.
Следовательно, лучшие музыкальные произведения этого периода, а также
спокойная мелодичная музыка будут создавать максимально комфортную среду во
время приема пищи в центрах питания «Мега Фудс».
Музыкальная составляющая
Репертуар «Аппетитного радио» составляют
легкие для восприятия произведения,
создающие приятную атмосферу и позитивное
настроение.
Это «солнечная» музыка, спокойная и
мелодичная, которую хочется пропеть, которая
вызывает умиротворение и положительные
эмоции.
В композициях отсутствуют резко звучащие
сочетания, быстрый ритм и другие
раздражающие элементы.
Информационная составляющая
Отличительной особенностью информационного наполнения
на «Аппетитном радио» является отсутствие негативных
новостей.
Информация, предлагаемая слушателям, основана на теме
питания и не контрастирует со средой, в которой
находятся клиенты «Мега Фудс». Это занимательная
информация для взыскательных клиентов: цитаты о еде
из известных кинофильмов и литературных
произведений, курьезные факты, связанные с темой
питания, специфика этикета и культуры питания
различных национальных групп.
Аппетитные цитаты
Желудок просвещенного человека имеет лучшие качества доброго сердца:
чувствительность и благодарность. (Александр Сергеевич Пушкин)
Женщины едят за разговорами, мужчины разговаривают за едой. (Малькольм де
Шазаль)
- Еда, Иван Арнольдович, штука хитрая. Есть нужно уметь, а представьте себе –
большинство людей вовсе есть не умеют. Нужно не только знать – что
съесть, но и когда и как. И что при этом говорить. Да-с. Если вы заботитесь о
своем пищеварении, мой добрый совет – не говорите за обедом о
большевизме и о медицине. И – боже вас сохрани – не читайте до обеда
советских газет.
- Гм… Да ведь других нет.
- Вот никаких и не читайте. (Михаил Афанасьевич Булгаков «Собачье
сердце»)
- Чем будете закусывать? Икры свежей? Семги? Расстегайчиков?
- Не надо. Почем у вас огурцы соленые? Ну, хорошо, дайте два.
(Илья Ильф, Евгений Петров «Двенадцать стульев»)
Рекламная составляющая
Рекламные блоки на «Аппетитном радио» не
выбиваются из стилистики радиостанции. По
уровню громкости и ритма рекламные
сообщения не превышают общего фона
звучания, не вызывают раздражения и легко
воспринимаются слушателями.
Радиостанция «Аппетитное радио» обязуется с
ответственностью подходить к выбору
рекламных сообщений, транслируемых в радио
эфире, и уважать интересы компании «Мега
Фудс».
Техническое описание
Технологическая цель: создание вещательной сети в
центрах питания «Мега Фудс» для трансляции программ
«Аппетитного радио».
Предъявляемые требования:
 Система должна обслуживаться в автоматическом или
полуавтоматическом режиме;
 Система в целом или же любая ее часть не должны
служить дополнительным источником беспокойства для
сотрудников «Мега Фудс»;
 Эксплуатация системы не должна мешать исполнению
служебных обязанностей сотрудников «Мега Фудс» и не
требовать их участия в процессе обслуживания;
 Исключено неавторизованное использование системы.
Общее описание

Система функционирует в рамках
централизованного решения на базе
выделенного сервера в офисе-студии «АльтерМедиа» и терминальных устройств в центрах
питания «Мега Фудс».

Предполагается установка в каждом центре
питания «Мега Фудс» небольшого терминала на
базе компактной barebon-системы,
подключенного к звукоусилительной
аппаратуре.
Оборудование офиса-студии
«Альтер-Медиа»






Сервер;
Рабочая станция ИТ-администратора;
Рабочая станция музыкального
редактора;
Аппаратно-студийный комплекс;
Прочее сетевое оборудование;
Высокоскоростное модемное
подключение к Интернет.
Оборудование, устанавливаемое
«Альтер-Медиа», в центрах питания «Мега Фудс»
Терминал;
 Звукоусилительная аппаратура;
 Колонки.

Принцип работы



Сервер сети хранит списки воспроизведения
композиций, подготовленные музредактором на
любой обозримый срок;
Терминал регулярно устанавливает соединение
с Интернет посредством встроенного модема
забирает с сервера актуальные списки (только
списки, а не музыкальные файлы);
В назначенное время терминал начинает и
заканчивает воспроизведение композиций.
Возможности системы





Терминал использует встроенный модем для соединения с
Интернет через существующую телефонную линию центра
питания;
Установка подключения в этом случае соответствует
существующей политике безопасности, поскольку
терминал вообще не включается в локальную сеть
компании;
Связь терминала с сервером осуществляется ночью, во
время простоя телефонной сети;
Ориентировочная протяженность сеанса связи - 5 минут;
Расписание сеансов связи может быть гибко изменено или
дополнено в соответствии с требованиями компании
«Мега Фудс»;
Возможности системы






Существует возможность удаленного управления терминалом для
решения возникающих проблем;
Параллельно с обновлением списка композиций, сервер опрашивает
терминал на предмет инцидентов безопасности, ошибок
приложений и пр. Инциденты фиксируются в базе данных и могут
быть оперативно проанализированы;
Предусмотрено оповещение сотрудников службы поддержки о
перебоях в работе терминалов для своевременного реагирования;
Все соединения между терминалом и сервером шифруются;
При перезагрузке устройства или его инициализации в удаленном
офисе, терминал вне расписания устанавливает соединение с
сервером, сообщает об инциденте, дает возможность удаленного
оперативного вмешательства для раскодирования раздела с
музыкой и обновляет информацию;
Система в целом обеспечивает модульность, взаимозаменяемость,
резервирование и возможность быстрого восстановления в
аварийных случаях, в т.ч. и удаленно.
Задействованные ресурсы
Интернет-канал ADSL Точка.Ру
 Модемный канал Россия-он-Лайн

Схема технической реализации
«Альтер-медиа»
Workstation
Internet
Server
ADSL-Router
Switch
Аудиоколонки
Internet
Terminal
«Мега Фудс»
Workstation
Взаимовыгодное сотрудничество
Таким образом, реализовав проект
«Аппетитное радио», «Мега Фудс»
приобретает:




Развитие положительного имиджа;
Образ динамично развивающейся компании, которая творчески
подходит к удовлетворению нужд клиента;
Укрепление доброжелательных отношений с клиентом;
Дополнительный источник дохода.
«Аппетитное радио» подарит «Мега
Фудс» красивое звучание!
Контакты
Коммуникационная компания
«Альтер-Медиа»
Адрес: ул.Бол. Семеновская д.40 оф.610
Телефон (факс): (495) 221-9629
E-mail: shabur@alter-media.ru
Генеральный директор – Александр Шабуркин
Моб. 8-901-524-8169
«Альтер-Медиа»
Благодарим за то, что рассмотрели
наше предложение.
Надеемся на плодотворное
сотрудничество!