Блог - инструментарий популярности или продаж? Реальность и мифы о UGC «

«Блог
- инструментарий
популярности или продаж?
Реальность и мифы о UGC»
Агапов Антон
Исполнительный директор
Москва, июнь 2012
Блог есть даже у
Бурановских бабушек
• Блогствовать не изволите ли?
Все это уже не интересно
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Это модно
В хорошем блоге чувствуется личность
Нишевание блога
Постоянство постов
Лучше меньше, да лучше (не всегда)
Не текстом единым, нужен развлекательный контент
Ставка на удобство блога
Блог не должен быть статическим
Конечно оптимизация
Присутствие только в необходимых блог платформах
И еще 100 пунктов
Цели блога и позиционирование
Блог от какого лица?
• Личный
• Корпоративный
UGC
• Пользовательский контент — UGC (usergenerated-content): комментарии, отзывы,
форумы, блоги
• Краудсорсинг — получение необходимого
контента путем обращениям к большим
группам людей
• Примеры ресурсов: habrahabr.ru,
lookatme.ru и т.п.
Инструментарий популярности?
•
•
•
•
UGC – плата за контент
Впарить изданиям
Пульс блогосферы
Время публикации
(прайм-тайм)
• N комментариев к посту
Может быть блог не нужен?
• Страшный сберканоид
тихо подкрадывается
сзади
• Почта России – только у
нас 2800% годовых
• Антифанаты
Конверсия инструментария
продаж
• Аудитория прилипалы (армии покупательских
хомячков)
• РосПил – пожертвовали более 8 млн. руб.
• Разумный троллинг пользователей,
провоцировать
• Открытые вопросы, на них тоже надо отвечать в
комментах
• Даже корпоративный блог должен быть
индивидуальным
Завел блог и испортил
впечатление
• Губернатор Псковской
области – «Ср*ный
Турчак?»
Спустя пять часов в комментариях неожиданно
появился ответ псковского губернатора:
"Молодой человек, у вас есть 24 часа, чтобы
извиниться. Вы можете сделать это здесь в
ветке или отдельным постом. Время пошло".
А еще?
• Много чиновников
погорело на Twitter
• Губернатор
краснодарского края
Александр Ткачев
Да пребудут с вами
со-блоггеры восхваляющие
• Переписка главы Росмолодежи Якеменко
и пресс-секретаря "наших" Потупчик
Обещаю обещать
• Стать министром …
SEO и блог
• Про главных … шутить нельзя?
РПЦ ?
Формат подачи
информации ближе
к блогу
Патриарх Кирилл, известный своим
состоянием в 4 млрд. долларов
Золотое сечение блога
Иногда так:
• Профессиональное – 28%
• Личное (эмоциональный эксбиционизм) -21%
• Репост – 15%
• Наболевшее – 11%
• Реклама товаров/услуг – 10%
• Реклама себя – 9%
• И др. – 6%
Иногда все по-другому!
Разогнать блог до 100
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Быть во всех рейтингах блогов
Кризис жанра – привлечение профи
Ловить популярность тем, либо идти в разрез
Кросс постинг анонсов
Работа с юзабилити
Эротический подтекст
Скандал
RSS
Реклама – двигатель всего
Принудительная подписка
Подписка
Видео блоггинг
Залипаемость пользователей
Ваши вопросы
Статья про ведение блога
http://www.apollo-8.ru/kak-pravilno-vesti-blog
Мы в Блоге
Мы ВКонтакте
Мы в Твиттере
Мы на FB
apollo-8.ru/seo-blog
vkontakte.ru/apollo8_vk
twitter.com/apollo_seo
facebook.com/apollo8seo
Агапов Антон
Исполнительный директор Apollo-8
E-mail: [email protected]
ГК Apollo: apollo-8.ru, apollo-photo.ru, apollo-7.ru