Урок реклама - двигатель торговли

Реклама – двигатель торговли
Урок подготовлен
учителем экономики
МБОУ СОШ №5 города Смоленска
Романовой И.Е.
«Не похвалишь не продашь”
В.В. Маяковский в статье «Агитация и
реклама» писал: «Ни одно, даже самое
верное дело не двигается без рекламы…
Обычно думают, что надо рекламировать
только дрянь – хорошая вещь и так
пойдет. Это самое неверное мнение.
Реклама – это имя вещи… Реклама
должна напоминать бесконечно о каждой,
даже чудесной вещи… Думайте о
рекламе!».
Период
События
2500 лет
назад
Древний Египет. «Я – Ризо с Крита, по повелению богов толкую сны», самый старый найденный рекламный текст, составленный в городе
Мемфисе.
1625 год
1774 год
Англия. Первое рекламное объявление в газете.
США. Издание первого каталога товаров Бенджамина Франклина,
по которому можно заказать требуемый товаров.
США. Начало создания международных рекламных сетей:
рекламное агентство «L. Walter Thompson», первым среди
агентств вышло на международный рынок.
США. Первая реклама общественной организации.
США. Первый политический плакат.
США. Прозвучало в эфире первая радиореклама.
США. В Нью-Йорке вышел в эфир первый ТВ-ролик. Это был 10секундный ролик часовой фирмы «Bulova».
США, Телереклама кандидатов в президенты США Эйзенхауэра и
Никсона
стала
рождением
политической
рекламы
как
самостоятельного вида рекламы.
Россия. Появление нового вида наружной рекламы – первый
движущийся супербиллоборд: рекламно оформленная электричка.
1899 год
1906 год
1917 год
1922 год
1941 год
1952 год
1998 год
Ц е л ь ю р е к л а м ы служит не само по себе
восприятие, а выполнение прикладной функции, которая
состоит в том, чтобы побудить человека к принятию нужных
рекламодателю решений, проще говоря, склонить людей к
покупке.
П о т р е б и т е л ь – это тот, на кого направлено
рекламное обращение, с целью побудить его совершить
действие, в котором заинтересован рекламодатель.
Каждый день потребитель сталкивается с тремястами
рекламными объявлениями, просматривает более ста
рекламных роликов. И ежегодно получает по прямой почтовой
рассылке
около
тысячи
информационно-рекламных
материалов. Но, к сожалению, лишь небольшая их часть
привлекает внимание. И еще меньшая – достигает главной
цели: формирует у потребителя стойкое желание
приобрести рекламируемый товар.
Цели рекламы :
-увеличение объема продаж;
- привлечение внимания торговых посредников;
- ознакомление потребителей с новой
продукцией;
- формирование определенных предпочтений у
потребителя;
-оказание влияния на решение покупателя
совершить покупку в настоящий момент
- создание благоприятного образа (имиджа)
предприятия
1)рекламодатель – юридическое или
физическое лицо,
являющееся источником рекламной
информации, как правило,
реализующее рекламируемые товары,
работы, услуги и потому заказывающее
рекламу у рекламопроизводителя,
приводящего рекламную информацию
к готовой для распространения форме.
2) рекламопроизводитель
(как правило, это рекламное
агентство) придумывает сюжет
рекламы, удачное и емкое
обращение к покупателю, а затем
непосредственно осуществляет
рекламный замысел (снимает
видеоролик, печатает рекламный
плакат, создает оригинал-макет
рекламы для публикации в газете
или журнале и т. п.).
3) рекламораспространитель, который
размещает рекламную информацию
путем предоставления или
использования имущества, в том числе
технических средств радиовещания,
телевизионного вещания, а также
каналов связи, эфирного времени и
иными способами (теле- или
радиокомпании, издательства,
собственники рекламных щитов и т. п.)
Радио
Виды рекламы
TV
(Телевидение)
Печать (газеты,
журналы, прайс-листы,
справочники)
«Директ мейлы»
(письма, извещения,
листовки флайеры,
почтовые карточки,
брошюры, купоны)
«Public relations»
(пресс-релиз,
деловые встречи,
интервью,
спонсорство)
Рекламные сооружения
(реклама на указателях,
информированные
страницы, оснащение и
оформление магазинов)
Предприниматель запланировал
объём продажи товара в 150 тысяч
рублей. На рекламу он согласен
потратить не более 2,5% от объёма
продаж. Определите бюджет на
рекламу.
 «Слоган»
— термин, пришедший в
русский язык из английского,
первоначально был распространен
среди американских рекламистов.
Само слово, однако, весьма древнее,
происходит из гаэльского языка
(sluagh-ghairm), где означало «боевой
клич».
 Слоган
— рекламный девиз, который в
сжатом виде передает рекламное
сообщение, часть долговременной
коммуникационной платформы бренда.
Спасибо за работу!