Социальная ответственность СМИ в условиях становления

Социальная ответственность
СМИ в условиях
становления медиабизнеса
Проф. Елена Вартанова
Факультет журналистики МГУ
им. М.В. Ломоносова
СМИ – социальный институт
или бизнес?




Множественность теорий, описывающих СМИ
Реальная практика: пропаганда vs
маркетинговые коммуникации
В любом обществе СМИ – мощное орудие
формирования общественного мнения и
единой культуры
СМИ в условиях рынка – стимулирование
потребления
СМИ: ответственность не перед
рынком, но перед обществом
СМИ как общественная сфера
(Ю. Хабермас)
 Подотчетность обществу (Д. МакКуэйл)
 Четвертая власть, или «сторожевой пес
демократии»
 Инструмент формирования
национальной/культурной идентичности

Переходный период
в российских СМИ
Ключевые факторы: законодательное
признание принципа свободы слова и
формирование рыночных отношений
 Последовательные изменения в СМИ –
журналистике – профессиональных
стандартах
 Рынок: путь к свободе или ловушка?

Рынок как движущая сила
развития СМИ
Рост рынка рекламы как основа новых
инвестиций
 Рекламодатели побуждают СМИ
внимательнее относиться к запросам
аудитории
 Рынок открыт инновациям и новым
технологиям, которые в свою очередь
стимулируют развитие аудитории

Основные изменения в СМИ





Становление рыночной экономики –
становление нового типа СМИ и новых
бизнес-моделей
Уход от откровенной политизации и прямых
связей с политической элитой
Коммерциализация содержательных
стратегий
Формирование новых «зависимостей» - от
рекламодателя, инвестора
Восприимчивость технологическому
прогрессу + формирование активной
аудитории
Количество СМИ в России

Печатные 59 184 (в 2006 г. + 6 953)

Электронные 12 770 (в 2006 г. + 1 389)

Доклад Руководителя ФАПМК М.В.Сеславинского 6 марта
2007 г.
Рекламный рынок в 2006 году


Объем российского рынка рекламы - 6,49
млрд. долл. США (5,01 млрд. в 2005 г.),
ежегодный прирост - в среднем до 30%
Распределение рекламы в СМИ (всего 100%)
 ТВ
- 48,69%
 Наружная реклама - 18,2 %
 Журналы - 10,86 %
 Рекламные издания - 9,1%
 Радио - 5,39%
 Газеты - 5,3%
 Интернет - 1,54%
 Прочие носители - 0,92%
Изменения в аудитории




Сокращается доля людей, не контактирующих со
СМИ вообще
Сокращается доля людей, контактирующих
только с ТВ и радио (в целом не более 55%
россиян)
Сокращается доля людей, контактирующих с ТВ,
радио и прессой (около 10% россиян, в 2006 г.
уменьшение на 10%)
Рост аудитории 4-х и более СМИ: в 2006 г.
+ 32% (более 35% россиян)
“Извращения” рынка




“Парадокс разнообразия”: сближение
контент-стратегий СМИ, обусловленное
“копированием” коммерчески успешных
конкурентов
Повсеместное стремление к инфортейменту
и “глянцу”
Развитие журналистики, ориентированной на
конфликт
Снижение этических норм под давлением
рейтингов и долей
Медиаполитика

Роль гражданского общества и государства в
корректировке медиарынка
 Гражданское
общество: определение приоритетов и
границ государственного вмешательства
 Государство: формирование законодательных
рамок и контроль за соблюдением закона

Регулирование: позитивное (поддержка
социально значимых проектов) и негативное
(ограничения в сфере нравственности, в том
числе и саморегулирующего характера)
Государственная
медиаполитика в России (2006)
ФАПМК: поддержка социально значимых
медиапроектов - 439 млн. руб.
 Пропаганда русского языка и чтения
 Развитие СМИ в регионах, в том числе
на языках национальных меньшинств
 Пассивность гражданского общества в
выработке приоритетов медиаполитики

Case Study: медиаполитика
для финно-угорских СМИ

«Позитивное регулирование»
 Изучение
опыта ЕС, зарубежных стран, в т.ч.
Финляндии
 Формирование «рамок» для коммерческих СМИ на
финно-угорских языках (поддержка
«национального» медиакапитала)
 Поддержка некоммерческих и коммерческих
проектов на региональном и государственном
уровне (радио, газеты, переводы книг, интернет)
 Стимулирование финно-угорских языков в СМИ в
рамках процесса развития двуязычия
 Интеграция в общенациональную культуру