Комплексный интернет-маркетинг

Комплексный интернет-маркетинг :
18.05.11
Поисковая оптимизация VS
Контекстная реклама VS
Социальные сети. Кому отдать
бюджет?
За первый квартал 2011 года
Расходы на рекламу
составили 54 млрд.
рублей +28%
18.05.
11
Телевидение: 28 млрд. р.
+29%
Газеты, журналы: 8.6 млрд. р.
+13%
Интернет: 7.6 млрд. р.
+60%
Контекстная реклама
5.5 млрд. р.
Интернет-реклама – самый
динамично-развивающийся
сегмент рекламы в России
Медийная реклама
2.3 млрд. р.
2
Ассоциация коммуникативных агентств России (АКАР) 11 мая 2011 г.

18.05.
11
Что такое комплексный интернет маркетинг?
Интернет-маркетинг (англ. internet marketing) — это
практика использования всех аспектов
традиционного маркетингa в Интернете,
затрагивающая основные элементы маркетингмикса: цена, продукт, место продаж и продвижение.
Основная цель — получение максимального
эффекта от потенциальной аудитории сайта.
Интернет-маркетинг – комплекс механизмов
управления реализацией товаров и услуг в
Интернет.
3

Инструменты интернет-маркетинга
Раскрутка,
продвижение, SEO
Контекстная
реклама
Баннерная реклама
18.05.
11
PR в СМИ
PR в социальных
сетях
Вирусный маркетинг
Как вы думаете сколько времени среднестатистический россиянин
проводит в Интернет? И какую долю этого времени он проводит на
поиске?
4
Usability
Поисковые системы
18.05.
11
Социальные
сети
SEO
КР
Тематические
порталы
SMM
PR
Сайт
youtube
Typein
Вирус
offline
usability
5
$
Группа
Вконтакте
18.05.
11
Персонаж
Сайт
6
$
60 млн человек
Конкуренция
баннерной
в Россиирекламе
18.05.
11
Огромные
Медийно-контекстная
перспективы
НизкаяОхват
стоимость
роста
аудитории
Оплата
реклама
клика
Таргетин
за пока
Более 20
7
Вирусный маркетинг
1. Продакшн
18.05.
11
2. Посев
Реализация в виде:
видео, фото, аудио,
сообщения, сайта,
новости и т.д.
Размещение
Начало лавины
3. Замер
8
Идея
Просмотры, переходы
на сайт, продажи –
выполнение целевого
действия
Таргетинг
Та́ргетинг (англ. target — цель) — рекламный механизм, позволяющий
выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая
удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать
рекламу именно ей
18.05.
11
Достижение цели в рекламных каналах
Таргетинг
Возраст
Пол
Потребность
Время
9
География
Контекстная реклама
SEO
SMM

Пользователи
интернет
Воронка интернет-маркетинга
Отношение кликов к
показам
Показы в тематике
S* Видимость * CTR *
18.05.
11
Спрос в
тематике
(показы)
Клики
SEO, КР,
МКБ
10
10
PR, Вирусный маркетинг, Баннеры
Сайт
Заявки
Заявки
Цели
Usability
* ОП * $ср= $
Отношение заявок
к кликам
Ваши показы
Переходы
на сайт,
клики
Поисковик
Конверсия
Конверсия
ОП
Продажи
Отдел
продаж
Новые
сотрудники,
CRM системы
$

Пример прогноза
Спрос в тематике
S=110805 показов
Предположим, видимость равна
30%
18.05.
11
Число наших показов = 33241
Предположим, CTR=5%
Количество кликов = 1662
Предположим, конверсия=3%
Число заявок = 50
11
У каждого прогноза своя точность.
Не забывайте это и не питайте
иллюзий.
Предположим, конверсия
отдела продаж = 50%
Количество продаж = 25
СПАСИБО!
Сидорин Дмитрий
Менеджер по работе с
клиентами
sd@ashmanov.com
Информация о компании,
услугах и технологиях
www.ashmanov.com
Аанализаторы
поисковиков
www.analyzethis.ru