средние значения аудитории часа в будние дни в Феврале 2007 г.

1
Контекстная реклама: от слов к
продажам!
Евгений Рыжов,
ЗАО «Бегун»
Аудитории крупнейших разделов И-нет-порталов Vs.
и телеканалов в Москве (12-54, будние дни, тыс.чел.)
3
1 600
1 400
Поиск на Яндексе
Почта на Mail.ru
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
1 200
СТС
ДОМАШНИЙ
1 000
ТНТ
MTV
800
МУЗ ТВ
600
400
200
0
06:00-07:00-08:00-09:00-10:00-11:00-12:00-13:00-14:00-15:00-16:00-17:00-18:00-19:00-20:00-21:00-22:00-23:00-00:00-01:0007:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00 01:00 02:00
средние значения аудитории часа в будние дни в Феврале 2007 г.
«Поиск» - главная страница+результат выдачи; «Почта» - главная страница + внутренние
страницы почты
3
История контекстной рекламы
• В 1998 г. Джеффри Брюил. Идея показывать платные объявления
на поисковике (по релевантным ключевым запросам на аукционной
основе). В основном оплата взималась за показы (CPM-модель).
• Крупнейшие сервисы Рунета: Бегун, Яндекс Директ, Google
AdWords
• В 2002 г. Компания Бегун первой в рунете предложила взимать
плату не за показы, а за клики (CPC-модель).
4
История развития
• 2003 – 2006 гг.
активный рост
рекламной сети
• 2006 г. появление
поведенческих
технологий
5
История развития
• 2008 г появляется баннер
240x400 в результатах поиска
• В июне 2008 г
Бегун запустил
контекстную рекламу
на видео
6
История развития
За свою 10-ти летнюю историю контекстная реклама прошла
большой путь. Сегодня она является самым эффективным
инструментом привлечения покупателей через и интернет.
7
Форматы контекстной рекламы: текст
Текстовая реклама
• показывается в ответ
на ключевой запрос
• запросы
согласовываются с
заказчиком
• CPC определяется
свободным аукционом
• минимальная CPC = 10
коп.
• Минимальныйконтракт
140 руб.
8
Форматы контекстной рекламы: баннер 240x400
Медийный контекстный
баннер 240x400 на
Рамблере (МКБ)
•показывается на
Рамблере, в результатах
поиска
•список запросов
согласовывается с
заказчиком
•бесплатное
таргетирование
•CPM от 800 р.
•CTR ≈ 1,5 %
•максимальная
нацеливание на целевую
аудиторию
9
Практика
Практика контекстной рекламы
10
Общие рекомендации
• три кампании под каждый тип трафика
• для каждой кампании свои объявления и ставки
• отслеживать качество трафика с помощью счётчика
11
Слова
1. Слова:
- Сервис подбора слов в Бегуне
- слэнг (ноутбук - ноут)
- синонимы (ноутбук - лептоп)
- ошибочное написание (агентство - агенство)
- неправильную раскладку (ноутбук – yjen,er)
- иногда, английское написание (ноутбук - notebook)
- параллельный спрос (продаём гараж по слову «купить автомобиль»)
- конкурентный спрос (кондиционер Самсунг по слову «делонги»)
12
Методики создания кампаний
2. Объявления
Для поисковой кампании:
- наличие ключевого запроса в заглавии (+16% CTR) и описании
(+10% CTR)
- выделение конкурентных преимуществ, личной выгоды и пр.
Хотите напечатать календарь?
Печать календарей любым тиражом. От 2 рублей за лист. Доставка по Москве. Закажите сейчас!
Для тематической и поведенческой кампаний:
- необязательно наличие ключевых запросов
- лучше сделать объявления «вкусными»
Что подарить доброму шефу?
Календарь с изображением красивого автомобиля и леса на заднем фоне.
13
Методики создания кампаний
3. Ссылки
«Приземлять» пользователя лучше на страницу с описанием услуги.
Значительно увеличивает вероятность заказа!
Существует т.н. «правило трёх кликов»:
Клик по объявлению -> оформить заказ -> подтвердить заказ
4. Настройки
- бюджет
- географию показа
- время показа
14
Контакты
Евгений Рыжов
отдел продаж
Тел.: +7 (495) 956-9007 (доб. 123)
http://www.begun.ru