Современный журналист и активные аудитории: принципы взаимодействия Проф. Елена Вартанова Факультет журналистики Московский государственный университет им.М.В. Ломоносова К определению • Личность – совокупность свойств, присущих данному человеку, составляющих его индивидуальность; о человеке с ярко выраженной индивидуальностью, замечательном в каком либо отношении • Личность – отдельный человек в обществе, индивидуум Российская традиция • Журналистика как проект личности: Петр I, Екатерина Великая, Пушкин, Толстой, Ленин, Кольцов, Симонов • Советский журналист: моральные убеждения, активная гражданская позиция • Принадлежность интеллектуальной элите • Миссионерство, просветительство Постсоветские изменения • Индустриализация в контексте перехода к рынку (концепции культурных индустрий), сокращение творческого индивидуального начала • Потеря журналистикой морального авторитета в условиях экономического кризиса • Возникновение нового креатива: реклама, пиар Журналистские роли в историческом контексте • Журналистика – СМИ – массовая коммуникация – немассовая / индивидуализированная коммуникация – Журналист как «пропагандист»: партийная журналистика – Журналист как «информатор»: непартийная журналистика в условиях рынка – Журналист как «медиатор»: журналистика в системе элит общества ________________________________________________ Журналист = профессионал = гражданин? Старые и новые СМИ: роль аудитории • Журналист – массовая аудитория (= общество? потребители?) – Журналист – читатель – Журналист – зритель – Журналист – слушатель • Журналист – фрагментированные аудитории (сообщества) – Журналист – пассивный пользователь – Журналист – активный пользователь – Журналист – блоггер Кто же «личности»? • Журналист: репортер, аналитик, публицист (колумнист) • Медиаперсона • Автор пресс-релиза? рекламист? создатель медиаконтента? ______________________________________ • Ньюсмейкер • «Источник» • «Маркированный» эксперт ______________________________________ • Медиаменеджер • Акционер ___________________________________ • Аудитория / потребитель + гражданин • Просьюмеры Технологии свободы • Становление активных аудиторий как результат технологического прогресса: усиление интерактивности = обратной связи в процессах коммуникации • Становление активной аудитории как создателя информации: пользовательский контент(UGC), мобильный репортер • Потеря журналистами монополии на создание контента СМИ: журналисты как аггрегаторы и рирайтеры Принципы взаимодействия • Аграрное общество: вертикальные = воспитание (цензура) • Раннее индустриальное общество: вертикальные = пропаганда (система политический партий) • Пост-индустральное общество: вертикально-горизонтальные = политический диалог (обслуживание выборов) + стимулирование потребления (консьюмеризм) • Информационное общество: горизонтальные (сетевые) = модерирование