Document 4774732

Авторадио – самая популярная и массовая московская радиостанция.
Авторадио занимает лидирующую позицию в рейтинге среди всех
московских радиостанций;
Первое
место
среди
социально
благополучных
групп;
(предпринимателей, руководителей и пр.)
Ежедневно Авторадио слушает более 1 млн. москвичей (1 176 тыс.
чел.) Объем еженедельной аудитории составляет около 3,2 млн.
человек (3 млн. 208 тыс. чел.) по данным TNS, Ноябрь 2009-Январь
2010; аудитория 12+;
Авторадио имеет лояльную, привлекательную с коммерческой точки
зрения аудиторию;
Популярность Авторадио постоянно растет;
Аудитория Авторадио – одна из самых лояльных в восприятии
рекламы
–
часто
реклама
воспринимается
как
часть
информационного эфира;
Авторадио – уважаемый и популярный бренд на медиарынке.
Ежегодно
Авторадио
становится
победителем
многих
профессиональных премий и конкурсов.
УШ на Авторадио - Мурзилки Live
Каждое утро поющие ведущие
сочиняют, поют, шутят, разыгрывают
радиослушателей - и все это в прямом
эфире со 100%-ным "живым" звуком. А
помогают им звезды эстрады и шоубизнеса.
БУДНИ С 07:00 ДО 11
ЕЖЕДНЕВНАЯ АУДИТОРИЯ В РОССИИ
5 265 600 тыс. чел.
Источник: Radio Index-Россия. Октябрь-Декабрь 2009. TNS
Программы
Четверг – 17.50
Воскресенье – 12.50 (повтор)
Автомобильная программа для милых дам
БОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ
Ведущий: Станислав Кучер
Среда – 17.50
Суббота – 12.50 (повтор)
Станислав Кучер расскажет вам как
путешествовать без языка, как
путешествовать, не зная маршрута.
Дорог у него для вас много!
Как говорил его прапрадед:
«Кучер дорогу знает». Поехали!
АВТОЛИКБЕЗ.
Авторская программа Ю.ГЕЙКО
Вторник, Пятница – 17.50
Среда, Понедельник – 11.50 (повтор)
Программа для Автомобилистов.
Программы
ДИСКОТЕКА 80-Х
Ведущий: Илья Давыдов
Суббота, Воскресенье:
с 18.00 до 24.00
Музыка, под которую мы
танцевали, зажигали,
отплясывали и отрывались.
Диск-жокей Илья Давыдов - человек-легенда,
волшебник диско восьмидесятых, это его голос
сопровождает вас все шесть часов диско-марафона.
ВРЕМЯ СПОРТА
Ведущие: Захар и Сергей Краснов
Понедельник: 19.00
АВТОРАДИО ПОЗДРАВЛЯЕТ
Программа по заявкам.
Ежедневно с 14.00 до 15.00
Результаты Главных Игр и Состязаний, все
Сенсации, все Рекорды и все Скандалы
Большого Спорта!
Каждый понедельник у нас в гостях Звезды
Спорта и Авторитетные Спортивные
Эксперты!
АВТОРАДИО - РОССИЯ
Авторадио - Россия
Региональная сеть Авторадио – одна из
самых
быстрорастущих.
Ежедневно
слушают радиостанцию Авторадио – 9,4
млн.
жителей
России.
Объем
еженедельной аудитории составляет
около 24 млн. чел.
(Radio Index-Россия. Октябрь-Декабрь 2009. TNS)
Авторадио входит в тройку крупнейших
сетевых радиостанций в России.
Территория вещания Авторадио
Россия
Украина
Кыргызстан
Молдова
Армения
Авторадио- крупнейшая
радиосеть России
Москва + 182 передатчиков в России
Санкт-Петербург
Moсква
Ярославль
Тула
Липецк
Рязань
Нижний Новгород
Воронеж
Ульяновск
Ижевск
Тольятти
Краснодар
Волгоград
Совокупное население:
свыше 45 000 000
Екатеринбург
Самара
Тюмень
Астрахань
Оренбург
Челябинск
Омск
Новосибирск
Красноярск
Кемерово
Барнаул
Хабаровск
Иркутск
Авторадио - Россия
Ежедневная аудитория
Еженедельная аудитория
Ежемесячная аудитория
Источник: Radio Index-Россия. Октябрь-Декабрь 2009. TNS
АВТОРАДИО-МОСКВА
Авторадио – радиостанция №1 по объему
еженедельной аудитории в Москве
Москва 12+. Топ 15 радиостанций
Weekly Reach (000)
Авторадио
Weekly Reach %
3208.2
33.8
Радио Шансон
3035.2
32
Русское Радио
3017
31.8
Ретро FM
2849.2
30
Европа Плюс
2710.6
28.6
Юмор FM
2489.4
26.3
Милицейская Волна
2469.3
26
2141
22.6
Радио Дача 92.4 FM
1929.7
20.4
Love Radio
1816.1
19.2
Эхо Москвы
1767.5
18.6
Наше Радио
1690.6
17.8
Energy
1673.1
17.6
Серебряный Дождь
1660.5
17.5
Радио Алла
1622.3
17.1
Маяк
Источник: Radio Index-Москва. Ноябрь 2009-Январь 2010. TNS
Авторадио - абсолютный лидер
в автомобильной аудитории
Место слушания радио: автомобиль
Daily Reach (000)
800
763.7
ПРЕИМУЩЕСТВО
«АВТОРАДИО»
600
480.5 474.7 469.9
461.4 458.6
380.1
Источник: Radio Index-Москва. Ноябрь 2009-Январь 2010. TNS
207.3
Радио Best
FM
231.1
Серебряный
Дождь
248.6
Хит FM
272.4 267.8
Love Radio
DFM
Милицейская
Волна
Наше Радио
Energy
Европа Плюс
Ретро FM
Юмор FM
Русское
Радио
Авторадио
200
Радио Шансон
310.5 306.7
291.7
Радио Дача
92.4 FM
400
Место прослушивания АВТОPАДИО
% автомобильной аудитории Авторадио значительно больше,
чем у всех других радиостанций
Место прослушивания Авторадио
на работе;
14.3%
в другом
месте;
11.6%
% слушающих радио в автомобиле
дома;
17.9%
37.6%
Радио в целом
64.9%
Авторадио
в машине;
64.9%
% ежедневной аудитории
Источник: Radio Index-Москва. Ноябрь 2009-Январь 2010. TNS
0%
10%
20%
30%
% ежедневной аудитории
40%
50%
60%
70%
Портрет аудитории Авторадио
% ежедневной аудитории
ПОЛ
мужчины
61.6%
женщины
38.4%
ВОЗРАСТ
13.6%
12--24
69.3%
25--55
11.8%
56-64
65+
5.3%
МАТЕРИАЛЬНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ
низкое
7.2%
среднее
53.9%
высокое
39.0%
СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ
женат/замужем
68.2%
холост/незамужем
31.8%
ЗАНЯТОСТЬ
работают
72.9%
не работают
27.1%
СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС
руководители, специалисты, служащие
45.4%
рабочие
студенты, учащиеся
*К «рабочим» относятся профессии, которые обычно не
требуют специального образования, в т.ч. например, модель,
оператор ПК, водитель
Источник: Radio Index-Москва. Ноябрь 2009-Январь 2010. TNS
пенсионеры
безработные
домохозяйки, молодые мамы
27.2%
7.0%
9.1%
6.6%
4.8%
Москва. Распределение аудитории
Авторадио в течение дня
AQH – количество слушателей в среднем 15-минутном интервале в тысячах человек
140
БУДНИ
ВЫХОДНЫЕ
120
AQH
100
80
60
40
20
Источник: Radio Index-Москва. Ноябрь 2009-Январь 2010. TNS
23:00-00:00
22:00-23:00
21:00-22:00
20:00-21:00
19:00-20:00
18:00-19:00
17:00-18:00
16:00-17:00
15:00-16:00
14:00-15:00
13:00-14:00
12:00-13:00
11:00-12:00
10:00-11:00
09:00-10:00
08:00-09:00
07:00-08:00
06:00-07:00
0
Авторадио.
Восприятие аудиторией.
РЕЗУЛЬТАТЫ ФОКУС-ГРУПП И
ГЛУБИННЫХ ИНТЕРВЬЮ
Восприятие Авторадио
 «Авторадио» воспринимается как один из лидеров
рынка: по мнению аудитории это одна из самых известных,
массовых и популярных среди слушателей радиостанций.
«Авторадио» слушают все, у кого есть машина. Конечно же она одна из
самых популярных, если не самая»
 В сознании московской аудитории «Авторадио» продолжает быть
единственной радиостанцией «для автомобилистов», точно и хорошо
информирующей о дорожной ситуации в городе (в первую очередь о
пробках).
По данным фокус-групп, февраль 2009, Радость понимания
Образ Авторадио
Образу радиостанции приписываются следующие черты:
– Информационно-развлекательная / познавательная
– Полезная (предоставляет практически полезную информацию)
– Объединяет всех водителей города
– Взрослая, «скорее мужская»
– Народная, патриотичная
– Городская
– Бодрая, собирающая, мобильная
– Современная
– Профессиональная, качественная
– Позитивная, доброжелательная
– Интеллигентная
– Успешная
– Известная, популярная
– Корректная, не раздражающая
По данным фокус-групп, февраль 2009, Радость понимания
Образ типичного слушателя Авторадио
• Слушатель радиостанции обязательно автомобилист –
человек, который часто ездит, попадает в пробки.
«Понятно, что это радиостанция для тех, кто ездит на машине,
стоит в пробках. Для автолюбителей»
– Зачастую это мужчина во возрасте от 30
лет и старше (чаще 35-45 лет). Некоторые
женщины в качестве типичного слушателя
«Авторадио» видят женщинуавтомобилиста
–
–
–
–
–
Живет в городе
Деловой, целеустремленный
Современный
Интеллигентный, образованный
Собранный, мобильный
– Общительный, дружелюбный
– Жизнерадостный, веселый
– Устойчивый средний класс и выше
По данным фокус-групп, февраль 2009, Радость понимания
Стиль слушания
 Активное слушание, ориентация и готовность к
получению информации,
фоновое прослушивание
 Вовлеченность,
желание
а
не
и
«отрешенное»
готовность
к
интерактивности
 Эмпатия
(сопереживание ведущим,
особенно во время Утреннего Шоу)
звонящим,
Восприятие рекламы
 Субъективно
мало («в пределах разумного»),
благодаря
очень
грамотному
размещению
рекламных блоков
 Прослушивается. Не раздражает сильно, «можно
переждать и не переключаться»
 Может восприниматься как часть информации, что
крайне благоприятно для рекламодателей
АВТОРАДИО.
РЕЙТИНГИ В ЦЕЛЕВЫХ
ГРУППАХ
Авторадио – лидер среди мужчин
Москва. ЦА: мужчины. Daily Reach
Авторадио
724 т. ч.
Радио Шансон
673 т. ч.
Ретро FM
608 т. ч.
Юмор FM
588 т. ч.
Русское Радио
532 т. ч.
Европа Плюс
498 т. ч.
Energy
463 т. ч.
Эхо Москвы
449 т. ч.
Маяк
438 т. ч.
Наше Радио
421 т. ч.
Милицейская Волна
401 т. ч.
DFM
367 т. ч.
Радио Дача 92.4 FM
323 т. ч.
Радио Спорт
289 т. ч.
6.5%
Радио России
280 т. ч.
6.3%
16.2%
15.1%
13.6%
13.2%
11.9%
11.2%
10.4%
10.1%
9.8%
9.4%
9.0%
8.2%
7.2%
Источник: Radio Index-Москва. Ноябрь 2009-Январь 2010. TNS
Авторадио – лидер среди аудитории 25-55 лет
Аудитория 25-55 лет – самая потребительски активная часть общества
Москва. ЦА: возраст 25-55 лет. Daily Reach
Авторадио
815 т. ч.
Радио Шансон
770 т. ч.
14.5%
Русское Радио
761 т. ч.
14.3%
Ретро FM
744 т. ч.
Юмор FM
615 т. ч.
Европа Плюс
595 т. ч.
Милицейская Волна
550 т. ч.
Радио Дача 92.4 FM
492 т. ч.
Наше Радио
439 т. ч.
Маяк
378 т. ч.
7.1%
Эхо Москвы
371 т. ч.
7.0%
Energy
370 т. ч.
7.0%
Хит FM
341 т. ч.
Радио 7
322 т. ч.
6.1%
Серебряный Дождь
314 т. ч.
5.9%
15.4%
14.0%
11.6%
11.2%
10.4%
9.3%
8.3%
6.4%
Источник: Radio Index-Москва. Ноябрь 2009-Январь 2010. TNS
Авторадио – лидер среди аудитории с высоким
социальным статусом
Москва. ЦА: руководители, специалисты, возраст
25-55 лет. Daily Reach
Авторадио
264 т. ч.
Русское Радио
250 т. ч.
Ретро FM
245 т. ч.
Европа Плюс
222 т. ч.
Радио Шансон
214 т. ч.
Юмор FM
203 т. ч.
Эхо Москвы
170 т. ч.
9.6%
Наше Радио
169 т. ч.
9.6%
Милицейская Волна
148 т. ч.
8.4%
Energy
146 т. ч.
8.3%
Серебряный Дождь
145 т. ч.
8.2%
Радио Дача 92.4 FM
141 т. ч.
8.0%
Радио 7
132 т. ч.
7.5%
Маяк
131 т. ч.
7.5%
Радио Best FM
126 т. ч.
15.0%
14.2%
13.9%
12.6%
12.1%
11.5%
7.1%
Источник: Radio Index-Москва. Ноябрь 2009-Январь 2010. TNS
Представители «высшего» и «высшего
среднего класса»*
Москва. ЦА: 25-55 лет, представители «высшего» и «высшего среднего класса»
Weekly Reach
[000]
в%
Автоpадио
288
27,6
Русское pадио
223
21,4
Радио Шансон
217
20,8
Евpопа Плюс
211
20,2
Ретро FM
204
19,6
Милицейская волна
191
18,3
Юмор FM
166
15,9
Радио Алла
153
14,6
Love Radio
146
14
Радио Дача 92.4 FM
134
12,8
Сеpебpяный Дождь
123
11,8
Хит FM
120
11,5
Наше радио
113
10,9
Relax FM
111
10,7
Радио 7
110
10,5
Источник: TGI-Москва. 3 квартал 2009. Comcon
По данным TGI Авторадио еженедельно
слушают около 28% представителей данных
социальных классов. Эта аудитория наиболее
платежеспособна и привлекательна для
рекламы широкого спектра товаров и услуг.
*«Высший класс» – топ-менеджеры,
предприятий, организаций и учреждений,
имеющие высшее образование и большое
количество подчиненных,
высококвалифицированные специалисты,
имеющие частную практику.
«Высший средний класс» – руководители
среднего звена с высшим образованием
крупных организаций/компаний,
предприниматели среднего бизнеса
Представители типов «благополучные»
и «достигшие успеха»
Москва. ЦА: 25 - 55 лет, психографический тип «благополучные» и «достигшие успеха»
Weekly Reach
[000]
в%
Автоpадио
428
26,4
Русское pадио
357
22
Ретро FM
345
21,2
Евpопа Плюс
325
20
Милицейская волна
313
19,3
Радио Шансон
296
18,2
Юмор FM
276
17
Радио Алла
225
13,8
Наше радио
207
12,7
Хит FM
204
12,5
Кекс FM
197
12,1
Сеpебpяный Дождь
196
12,1
Love Radio
193
11,9
Радио 7
182
11,2
Радио Дача 92.4 FM
177
10,9
Источник: TGI-Москва. 3 квартал 2009. Comcon
С точки зрения психографики Авторадио – одна из
наиболее привлекательных радиостанций для
таких типов как «благополучные» и «достигшие
успеха». В среднем за неделю Авторадио слушает
около 26% этой целевой группы
Благополучные (Successful)
Зрелые, удовлетворенные своим материальным уровнем. Любят
комфорт, ценят порядок и ответственность. Заботятся о семье.
Хорошо ориентируются в ассортименте. Стараются подбирать
удобные и комфортные вещи. «Охотники за качеством». Если
выбрали марку, то стараются ее покупать. В меру консервативны,
лояльные покупатели брендированнной продукции, в том числе и
отечественной. Активные телезрители и радиослушатели (более 3
часов в день). Дача – хорошее место для отдыха от городской
жизни, но стремятся проводить отпуск в новых местах, в т.ч. за
границей. К рекламе относятся терпимо. Энергичны и
целеустремленны.
Достигшие успеха (Achievers)
В основной массе - высокообеспеченные и преуспевающие.
«Охотники» за престижем. Готовы платить любые деньги за
соответствие имиджу успешного человека. Посетители дорогих
магазинов, антикварных салонов, бутиков. Демонстрируют высокую
лояльность выбранным маркам. Предпочитают переплатить, но
купить товар известной фирмы. К покупкам подходят рационально,
но в то же время, если что-то понравилось, готовы сразу купить.
Ценят свою свободу, общительны. Ориентированы на жизненный
успех, карьеру. Восприимчивы к рекламе, обращают внимание на
качество ее исполнения.
Аудитория Авторадио – одна из самых
благоприятных с финансовой точки зрения
Москва. ЦА: возраст 25 – 55, материальное положение
высокое, выше среднего, среднее
Авторадио
717 т. ч.
Радио Шансон
682 т. ч.
14.8%
Русское Радио
674 т. ч.
14.6%
Ретро FM
659 т. ч.
Юмор FM
548 т. ч.
Европа Плюс
528 т. ч.
Милицейская Волна
498 т. ч.
Радио Дача 92.4 FM
438 т. ч.
Наше Радио
404 т. ч.
Energy
338 т. ч.
7.3%
Маяк
330 т. ч.
7.1%
Эхо Москвы
328 т. ч.
7.1%
Хит FM
306 т. ч.
Радио 7
291 т. ч.
6.3%
Серебряный Дождь
280 т. ч.
6.1%
15.5%
14.3%
11.9%
11.4%
10.8%
9.5%
8.7%
6.6%
Источник: Radio Index-Москва. Ноябрь 2009-Январь 2010. TNS
Авторадио уже несколько лет занимает ведущие
позиции среди самых обеспеченных и коммерчески
привлекательных групп населения:
 Руководителей;
 Предпринимателей;
 Людей с высоким уровнем дохода;
 Высокой потребительской активностью;
 Авторадио является самой популярной радиостанцией
среди автовладельцев.
У СЛУШАТЕЛЕЙ АВТОРАДИО ОДНИ ИЗ
САМЫХ ВЫСОКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ АКТИВНОСТИ
Фирменные магазины
ТОРГОВЫЕ ЦЕНТРЫ ГИПЕРМАРКЕТЫ /
посещали за полгода
% ежедневной аудитории
АВТОРАДИО
Index
12 месяцев
Утконос
Седьмой континент
41,5%
Самохвал
Рамстор
Metro
Spar
150
Авоська
100
Азбука вкуса
50
0
Пятерочка
23,8%
200
Ароматный Мир
Перекресток
Ашан
Патэрсон
51,1%
Мосмарт
Копейка
Гроссмарт
Карусель
Квартал
16,8%
Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2009. TNS
Магазины мебели, товаров для дома
и ремонта
Посещали за полгода:
АВТОРАДИО
% ежедневной аудитории
42,5%
40,9%
IKEA
Index
170
Шатура
15,8%
150
OBI
130
27,3%
110
Три кита
Leroy Merlin
90
70
50
Твой дом
15,3%
Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2009. TNS
Бельпостель
Старик Хоттабыч
14,9%
Диваны ТУТ
Гранд
Громада
Клиенты страховых компаний
Москва. ЦА: all people
Daily Reach
(000)
%
590,2
18,9
Ретро FM
532,2
17,1
Русское Радио
485,6
15,6
Радио Шансон
463,9
14,9
Европа Плюс
401,7
12,9
Юмор FM
392,9
12,6
Эхо Москвы
342,7
11
Милицейская волна
332,2
10,7
Радио Дача 92.4 FM
318,5
10,2
Маяк
308,9
9,9
Наше Радио
298,6
9,6
Радио России
242,3
7,8
238
7,6
Love Radio
228,7
7,3
Хит FM
215,4
6,9
Авторадио
Energy
Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2009. TNS
Банковские клиенты
(наличие банковского счета, карточки, вклада)
Москва. ЦА: all people
Daily Reach
(000)
%
757,6
15,2
Русское Радио
752,4
15,1
Радио Шансон
666,4
13,4
Ретро FM
664,2
13,4
Европа Плюс
599,3
12
Эхо Москвы
587,5
11,8
Маяк
538,3
10,8
Юмор FM
506,1
10,2
Милицейская волна
492,1
9,9
Радио Дача 92.4 FM
451,1
9,1
Наше Радио
443,4
8,9
Радио России
411,4
8,3
Energy
347,9
7
Хит FM
328,5
6,6
Серебряный Дождь
327,1
6,6
Авторадио
Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2009. TNS
Покупатели недвижимости
Москва. ЦА: all people
Daily Reach
(000)
%
125.9
19.4
101.6
15.6
Европа Плюс
99.9
15.4
Радио Шансон
95.8
14.7
Ретро FM
87.8
13.5
Energy
76.5
11.8
Юмор FM
70.2
10.8
Love Radio
62.4
9.6
Эхо Москвы
61.5
9.5
Милицейская Волна
60.6
9.3
Business FM
57.5
8.9
Радио Дача 92.4 FM
56.7
8.7
Наше Радио
56.4
8.7
Маяк
56
8.6
DFM
51.4
7.9
Авторадио
Русское Радио
Источник: Radio Index-Москва. Ноябрь 2009-Январь 2010. TNS
АВТОМОБИЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ
РАДИОСТАНЦИЙ
Автомобильная аудитория это:
Самая обеспеченная часть населения
Высокий социальный статус
Высокий уровень потребительской активности
Социально активный возраст
Самая стабильная и привязанная аудитория
Самая активная, успешная и занятая часть населения
Эту аудиторию невозможно достичь другими СМИ
Наличие автомобиля в семье
Москва. ЦА: all people
Daily Reach
(000)
%
783,6
19,2
664
16,3
Ретро FM
632,2
15,5
Радио Шансон
597,3
14,7
558
13,7
Юмор FM
515,5
12,6
Energy
436,6
10,7
Наше Радио
420,3
10,3
Милицейская волна
418,1
10,3
Радио Дача 92.4 FM
382,4
9,4
Эхо Москвы
352,2
8,6
Радио России
335,8
8,2
Love Radio
309,4
7,6
Хит FM
298,5
7,3
DFM
290,4
7,1
Авторадио
Русское Радио
Европа Плюс
Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2009. TNS
Два и более водителей автомобиля в семье
Москва. ЦА: all people
Daily Reach
(000)
%
Авторадио
496
19,2
Русское Радио
463,3
17,9
Радио Шансон
412,4
15,9
Ретро FM
359,5
13,9
Европа Плюс
357,2
13,8
345
13,3
Energy
290,6
11,2
Милицейская Волна
277,7
10,7
Наше Радио
268,6
10,4
Радио Дача 92.4 FM
238,6
9,2
DFM
227,2
8,8
Хит FM
213,3
8,2
Эхо Москвы
213,2
8,2
Love Radio
210,8
8,1
Серебряный Дождь
192,1
7,4
Юмор FM
Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2009. TNS
Владельцы импортных автомобилей
Москва. ЦА: all people
Daily Reach
(000)
%
594,9
20,1
Русское Радио
502,5
17
Ретро FM
456,5
15,4
Европа Плюс
436,6
14,8
Радио Шансон
415
14
Energy
349
11,8
Юмор FM
348,8
11,8
Наше Радио
324,3
11
Радио Дача 92.4 FM
294,8
10
Милицейская волна
281,5
9,5
Серебряный Дождь
255,2
8,6
Эхо Москвы
253,9
8,6
Хит FM
253,5
8,6
Love Radio
250,3
8,5
DFM
239,9
8,1
Авторадио
Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2009. TNS
Место покупки автомобиля - автосалон
Москва. ЦА: all people
Daily Reach
(000)
%
456,9
18,9
Русское Радио
409,4
16,9
Ретро FM
377,8
15,6
Европа Плюс
340,3
14,1
Радио Шансон
334,6
13,9
Юмор FM
317,8
13,2
Наше Радио
268,5
11,1
Energy
256,6
10,6
Милицейская волна
241,3
10
Радио Дача 92.4 FM
240,3
9,9
Эхо Москвы
216,5
9
Хит FM
198,6
8,2
Love Radio
195,3
8,1
Радио России
190,8
7,9
Серебряный Дождь
190,3
7,9
Авторадио
Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2009. TNS
Намерены приобрести автомобиль
Москва. ЦА: all people
Ищут варианты марок / моделей, рассматривают альтернативы или окончательно определились с
выбором марки / модели
Daily Reach
(000)
%
58,8
13,5
54
12,4
Радио Шансон
50,7
11,6
Русское Радио
45,3
10,4
Европа Плюс
39,7
9,1
Юмор FM
39,1
9
Радио Дача 92.4 FM
36,7
8,4
Серебряный Дождь
33,4
7,7
Радио Джаз
33,2
7,6
Эхо Москвы
32,5
7,5
Energy
31,9
7,3
Радио России
31,5
7,2
Русская Служба Новостей
31,1
7,1
Наше Радио
30,1
6,9
Милицейская волна
29,9
6,9
Авторадио
Ретро FM
Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2009. TNS
Авторадио – абсолютный лидер среди
покупателей автомобильных товаров
ПОКУПКА ЗА ПОЛГОДА/Daily Reach в % от целевой группы
ШИНЫ
АВТОМОБИЛЬНЫЕ МАСЛА
Авторадио
26,3
Авторадио
23,9
Радио Шансон
20,7
Ретро FM
18,8
Русское Радио
18,9
Радио Шансон
18,7
Европа Плюс
16,9
Русское Радио
16,3
Юмор FM
16,4
Европа Плюс
16,1
АВТОПРИНАДЛЕЖНОСТИ
АВТОКОСМЕТИКА
Авторадио
18,7
Авторадио
25,1
Русское Радио
18,3
Ретро FM
17,2
Ретро FM
17,4
Русское Радио
Радио Шансон
14,9
Юмор FM
15,2
Европа Плюс
14,4
Европа Плюс
14,9
Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2009. TNS
17
Аудитория Авторадио более лояльна к рекламе,
нежели аудитории прочих радиостанций;
Мы уделяем большое внимание качеству
рекламных
сообщений,
поэтому
наши
слушатели часто воспринимают рекламу как
часть информационного эфира;
Все
наши
клиенты
признают
высокую
эффективность рекламы на Авторадио.
Какие бы цели Вы не преследовали в ходе рекламной кампании, с
помощью рекламы на Авторадио они будут достигнуты:
 Высокий рейтинг и огромная популярность Авторадио позволяет
достичь максимально возможного числа ваших потребителей;
 Популярность радиостанции среди слушающих радио в автомобиле
позволяет донести ваше рекламное сообщение до труднодостижимых
целевых групп – тех, кто наиболее активен, кто редко скучает у
телевизора и проводит время за чтением газет;
 Высокий уровень потребительской активности и готовность ко всему
новому аудитории позволит повысить уровень продаж;
 Лояльность слушателей Авторадио к рекламе позволит добиться
высокой
эффективности
рекламной
кампании
и
повышения
лояльности к бренду;
Авторадио как рекламоноситель
«Авторадио - медианоситель, характеризующийся
как «близкий», «надежный», «успешный» для
весьма
разнообразной
публики,
является
совершенно уникальным и комплиментарным
«фоном»
для
эффективного
восприятия
рекламных сообщений»
Александр Новиков
Исследовательская комапния
Masmi Март
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ !
Размещение рекламы
ТЕЛ. (4742) 22-00-02