Маркетинговые стратегии в Российской киноиндустрии Скатова А.В., РУДН

Маркетинговые стратегии в Российской
киноиндустрии
Скатова А.В., РУДН
Цели и задачи работы:
• Проанализировать маркетинговые коммуникации,
используемые для продвижения кинопродукции
• Проследить разработку стратегии продвижения
кинофильмов
• Рассмотреть рекламную кампанию на примере
кинофильма «Дура»
Маркетинг – вид человеческой деятельности,
направленной на удовлетворение нужд и
потребностей потребителей
Филип Котлер
-
Основными
элементами
комплекса
маркетинга являются «четыре пи(р)»:
товар (product),
цена (price),
распределение (place),
продвижение (promotion).
Комплекс маркетинговых коммуникаций:
- реклама,
- стимулирование сбыта,
- личная продажа,
- пропаганда или PR.
Для продвижения кинофильмов целесообразно
использовать интегрированные
маркетинговые коммуникации – ИМК (IMC).
Кинобизнес России находится в стадии
стремительного развития, о чем говорит его
ежегодный прирост на 30-40%.
Следовательно, растут и рекламные траты.
Для
каждого
фильма
необходимо
разрабатывать свою стратегию и тактику
выпуска – нужно максимально облегчить
путь зрителя к фильму, объяснить ему, на
кого лента рассчитана, где, как и почему он
должен его посмотреть.
Кино – это очень специфический продукт и
рекламная кампания для него - всегда риск.
Выбор маркетинговой стратегии, целей
маркетинговых коммуникаций, определение
целевой аудитории и коммуникационной
стратегии, применимой по отношению к ней,
обуславливают
концепцию
рекламной
кампании
Нестандартные ходы в Российской киноиндустрии
Примером является продвижение фильма
«Дура», провокационные акции которого
прошли в 3 этапа:
1)разбитые автомобили с объемной вывеской
«Дура»
2)девушки в куртках с аналогичной надписью,
шумно обклеивающие дорогую иномарку
стикерами «Дура»
3)воздушные шары с той же надписью, которые
появились во многих людных местах
разбитые автомобили с объемной вывеской «Дура»
девушки в куртках с аналогичной надписью, шумно
обклеивающие дорогую иномарку стикерами «Дура»
воздушные шары, которые появились во многих
людных местах
рекламные щиты «Дура идет в кино»
Профессиональная
Премия
за
Лучшие
рекламные материалы и продвижение
российских кинофильмов и телесериалов –
«Золотой Движок»
Вывод
Появление премии, безусловно, лишь
дополняет заметное в последнее время
стремительное
развитие
Российской
киноиндустрии, что приводит к большому
разнообразию использования маркетинговых
стратегий и появлению нестандартных ходов.
Спасибо за
внимание!