Маркетинговые стратегии в Российской киноиндустрии Скатова А.В., РУДН
реклама
Маркетинговые стратегии в Российской киноиндустрии Скатова А.В., РУДН Цели и задачи работы: • Проанализировать маркетинговые коммуникации, используемые для продвижения кинопродукции • Проследить разработку стратегии продвижения кинофильмов • Рассмотреть рекламную кампанию на примере кинофильма «Дура» Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей потребителей Филип Котлер - Основными элементами комплекса маркетинга являются «четыре пи(р)»: товар (product), цена (price), распределение (place), продвижение (promotion). Комплекс маркетинговых коммуникаций: - реклама, - стимулирование сбыта, - личная продажа, - пропаганда или PR. Для продвижения кинофильмов целесообразно использовать интегрированные маркетинговые коммуникации – ИМК (IMC). Кинобизнес России находится в стадии стремительного развития, о чем говорит его ежегодный прирост на 30-40%. Следовательно, растут и рекламные траты. Для каждого фильма необходимо разрабатывать свою стратегию и тактику выпуска – нужно максимально облегчить путь зрителя к фильму, объяснить ему, на кого лента рассчитана, где, как и почему он должен его посмотреть. Кино – это очень специфический продукт и рекламная кампания для него - всегда риск. Выбор маркетинговой стратегии, целей маркетинговых коммуникаций, определение целевой аудитории и коммуникационной стратегии, применимой по отношению к ней, обуславливают концепцию рекламной кампании Нестандартные ходы в Российской киноиндустрии Примером является продвижение фильма «Дура», провокационные акции которого прошли в 3 этапа: 1)разбитые автомобили с объемной вывеской «Дура» 2)девушки в куртках с аналогичной надписью, шумно обклеивающие дорогую иномарку стикерами «Дура» 3)воздушные шары с той же надписью, которые появились во многих людных местах разбитые автомобили с объемной вывеской «Дура» девушки в куртках с аналогичной надписью, шумно обклеивающие дорогую иномарку стикерами «Дура» воздушные шары, которые появились во многих людных местах рекламные щиты «Дура идет в кино» Профессиональная Премия за Лучшие рекламные материалы и продвижение российских кинофильмов и телесериалов – «Золотой Движок» Вывод Появление премии, безусловно, лишь дополняет заметное в последнее время стремительное развитие Российской киноиндустрии, что приводит к большому разнообразию использования маркетинговых стратегий и появлению нестандартных ходов. Спасибо за внимание!
