Слайд 1 - Michel Mour

ЦЕЛЬ И ЗАДАЧА
Цель
разработка рекламной кампании на тему: «Pepsi. Сделай жизнь ярче». Пояснение: Pepsi
освобождает творческие идеи молодых, делая их жизнь ярче!
Задача
отразить образ бренда: Pepsi - модный, молодёжный, его отличает яркий креатив,
индивидуальность, оригинальность. Pepsi – бренд для тех, кто любит веселье.
КОНЦЕПЦИЯ
Стратегия
стесняясь мнения окружающих, мы часто боимся быть непонятыми, боимся проявлять свои
желания, прячем их внутри себя. Стратегия – показать, что не нужно убегать от мечты и бояться
мнения общества. Самовыражайся! Дай мечте волю! Пей Pepsi , будь свободен, лети на крыльях
мечты!
КОНЦЕПЦИЯ
Идея. Рекламные персонажи
ввести рекламных персонажей и наделить их качествами, которыми мы хотели бы обладать или
которые мы боимся показывать на публике. Мы боимся быть смелыми, боимся заявить на весь
мир о своих талантах, часто боимся признаться в любви, быть милыми и романтичными. Но
попробуй сломать стереотипы вместе с Pepsi – и ты почувствуешь глоток свободы, твоя жизнь
наполнится яркими красками.
РЕКЛАМНЫЕ ПЕРСОНАЖИ. Брэйви
Брэйви
мечта быть смелым, сильным и отважным
РЕКЛАМНЫЕ ПЕРСОНАЖИ. Крео
Крео
мечта быть неординарным, творческим человеком
РЕКЛАМНЫЕ ПЕРСОНАЖИ. Романтида
Романтида
мечта быть нежной, женственной, как барышни 19 века, и никакой эмансипации
КОНЦЕПЦИЯ
Идея. Сообщение
на примере рекламных персонажей буквально проиллюстрировать, что происходит с нашей
мечтой (мечтой быть сильным, успешным, красивым и т. д.), когда мы запираем ее внутри
себя и ничего не делаем, для того чтобы мечта сбылась. Показать, как Pepsi помогает нашей
мечте обрести свободу. Pepsi – это ключ к нашей мечте, ключ к яркой, неординарной жизни.
ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА. Брэйви
ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА. Крео
ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА. Романтида
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
Внедрение рекламных персонажей в интернет-среду
рекламным персонажам из печатной рекламы заводим эккаунты в социальных сетях (twitter,
facebook, vkontakte) и начинаем делать посты и френдить друзей от их имени. Причем в постах
публикуем их фотографии, фотографии с друзьями и на улицах города. Полностью эмитируем
жизнь реальных людей. При этом посты четко соответствуют амплуа персонажа.
Например, Брэйви публикует посты об интересных смелых и рискованных поступках, а Крео – о
разного рода поражающих воображение креативных вещах. Помимо просто прикольных постов,
персонажи помогают течению рекламной кампании и всем ее акциям, участвуют в раскрутке
мероприятий рекламной кампании (см. раздел digital).
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ. Брэйви
Эккаунт Брэйви
www.twitter.com/Bravy_
эккаунт реально существует,
перейдите по ссылке, чтобы
почитать твиты
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ. Крео
Эккаунт Крео
www.twitter.com/Creo__
эккаунт реально существует,
перейдите по ссылке, чтобы
почитать твиты
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ. Романтида
Эккаунт Романтиды
www.twitter.com/Romantida
эккаунт реально существует,
перейдите по ссылке, чтобы
почитать твиты
ABMIENT И ПРОМО
Идея ambient
на специально созданном промосайте www.letyourdreamgo.ru запускаем акцию «Дай мечте
волю». Ищи на улицах своего города инструкции от Pepsi, выполняй их, освобождай свои мечты
и желания, подтверждай это фотографиями или видеосюжетами. Размещай свои подвиги на
промосайте www.letyourdreamsgo.ru. Набирай призовые баллы и участвуй в выборе самого
свободного человека на земле по версии Pepsi.
Также на специально созданном канале YouTube, пользователи могут выкладывать видео
любых своих безшабашенных поступков с одним условием: по завершении каждого из
поступков они должны сделать глоток Pepsi.
ABMIENT И ПРОМО. Механика
Механика ambient
Задания от Брэйви:
Искупаться в фонтане. + 10 баллов. www.letyourdreamgo.ru
Станцевать на улице. + 5 баллов. www.letyourdreamgo.ru
Повисеть на дереве. + 3 балла. www.letyourdreamgo.ru
Походить вниз головой. + 7 баллов. www.letyourdreamgo.ru
Задания от Крео:
Нарисовать граффити. + 20 баллов. www.letyourdreamgo.ru
Задания от Романтиды:
Поцеловать прохожего. + 10 баллов. www.letyourdreamgo.ru
При этом, у простого прохожего, не знающего об условиях акции, появляется интерес
узнать за что все-таки даются баллы.
ABMIENT. Задание от Брэйви
ABMIENT. Задание от Крео
ABMIENT. Задание от Романтиды
ABMIENT. Плакаты
BTL. Футболки
DIGITAL. Стратегия
Идея продвижения в сети
запустить слух, который привлечет внимание молодежной аудитории, и ведя «клюнувшего» на
запущенную утку по тщательно спланированному сценарию, погрузить его в увлекательный
приключенческий, почти детективный интернет-квест. Вовлекая аудиторию в игру, мы
ненавязчиво сообщаем идею рекламной кампании Pepsi «Дай мечте волю». Помощниками в
упомянутых в сценарии событиях и интернет-площадках выступают известные нам рекламные
персонажи Крео, Брэйви и Романтида.
DIGITAL. Сценарий. Этап 1
1. Публикация новости, запуск сарафанного радио
На популярных молодежных сайтах, где есть обзоры актуальных для молодежи событий,
появляется новость: «Известный стритрейсер Евгений Новиков на своем авто перепрыгнет с
крыши одного дома на другой». В тексте - ссылка на сайт стритрейсера. Евгений Новиков –
вполне реальный человек. Можно даже забить его имя в поисковике и набрести на его сайт.
DIGITAL. Сценарий. Этап 1
DIGITAL. Сценарий. Этап 2
2. Сайт стритрейсера. Запрет милиции
На сайте Евгения Новикова можно найти его биографию, посмотреть фото, узнать о его
достижениях. Там же есть блог, в котором обсуждается упомянутая в новости тема. Из блога мы
узнаем, что милиция извещена о готовящемся мероприятии и уже наложила на него вето. Но
сам Евгений не желает сдаваться и очень хочет попробовать свои силы. Фаны негодуют и
поддерживают стритрейсера.
DIGITAL. Сценарий. Этап 2
DIGITAL. Сценарий. Этап 3
3. Комментарии к посту. Персонаж Free Dream
В комментариях появляются ссылки на сообщества в Facebook и Twitter, где собираются голоса
в поддержку Евгения Новикова. В комментариях к блогу персонаж под ником Free Dream,
говорит, что, знает как помочь Евгению и все организует. В профиле этого персонажа есть
ссылка на сайт www.artgrant.ru. У этого персонажа также есть вполне реальное имя. И если
покопаться в поисковиках, можно узнать, что помимо прочего он работает в компании Pepsi.
DIGITAL. Сценарий. Этап 3
DIGITAL. Сценарий. Этап 4
4. Сайт некоммерческой организации ArtGrant
Переходим по указанной в профиле ссылке и попадаем на сайт некоммерческой организации,
которая отыскивает творческих людей и помогает им осуществить мечты и желания. Сайт
спонсируется Pepsi (где-то почти незаметно висят баннер Pepsi и информация про
спонсорство). Последняя новость на сайте – про стритрейсера Евгения Новикова.
DIGITAL. Сценарий. Этап 4
DIGITAL. Сценарий. Этап 5
5. Скрытый текст на сайте Artgrant
В новости о Евгении Новикове мы видим текст, который помечен как скрытый (создается
впечатление, что текст предназначен для избранных, привилегированных пользователей сайта).
Но, видимо, произошла какая-то ошибка и текст видят все. Сказано, что Евгений все-таки
совершит свой автопрыжок, несмотря на запрет милиции. Чтобы получить эксклюзивное
приглашение на мероприятие и узнать его время и место нужно отправить запрос на указанный
e-mail. В ответ на запрос вы получаете инвайт c указанием даты и места.
DIGITAL. Сценарий. Этап 5
DIGITAL. Сценарий. Этап 6
6. Мероприятие
В назначенном месте проходит реальное мероприятие. Евгений Новиков совершает прыжок.
Папарацци вокруг. После прыжка Евгений, переведя дух, делает глоток пепси. Этот кадр
запечатлевает фотограф.
DIGITAL. Сценарий. Этап 7
7. Сайт Pepsi
Через некоторое время на официальном сайте Pepsi появляется фото Евгения Новикова,
который делает глоток напитка. Фото выглядит как рекламный плакат. Фото кликабельное. Мы
кликаем по нему и попадаем на сайт некоммерческой организации Art Grant, которая, как мы
помним, помогает мечтам и желаниям творческих талантливых людей сбыться.
DIGITAL. Сценарий. Этап 7
DIGITAL. Сценарий. Этап 8
8. Сайт Artgrant
Здесь в топе размещена та же фотография с заголовком: «Стритрейсер Евгений Новиков дал
волю своей мечте: вопреки всему, автопрыжок с крыши одного дома на другой состоялся!».
Тегдайн: Pepsi помог мечте Евгения Новикова сбыться.
DIGITAL. Сценарий. Этап 8
DIGITAL. Карта
PEPSI дает волю мечте, помогает мечте сбыться
новость
заголовок на сайте
ArtGrant
сайт стритрейсера
фото на сайте Pepsi
запрет милиции
прыжок
помощь ArtGrant
инвайты
ТВОРЧЕСКАЯ ГРУППА
Контакты
Team name: Michel Mour (Tomsk, Russia)
Creator & copywriter: Dmitry Chigirin
Art Director & illustrator: Boris Klimov
Cell: +7-952-881-2595 (Dmitry)
Phone: +7 (3822) 56-53-41
E-mail: [email protected]
[email protected]