bizplan1345

Проект создания
нового СМИ с целевой
аудиторией
1
Краткое описание проекта:

Создается новое в России средство массовой
информации
общероссийская еженедельная газета

Формат издания: А2
Количество полос: 16
Периодичность выпуска: 1 раз в неделю
Печать: ч/б
Тираж: от 30 тыс.экз. до 300 тыс. экз.
Распространение: СИЗО, колонии, колонии-поселения, тюрьмы,
ГУИН, подписка, розница





2
Предпосылки создания, часть 1
-
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:
В России более 800 тысяч человек находятся в местах лишения
свободы: колонии, колонии-поселения, СИЗО, тюрьмы
С этими людьми связаны не менее 2,5 миллиона их
родственников, близких, друзей
До 1 миллиона человек сотрудников ГУИН – обеспечивающий
персонал
Целевая аудитория общероссийского
издания «ТЮРЕМНАЯ ГАЗЕТА»
составляет не менее
3.000.000 человек
3
Предпосылки создания, часть 2
Аппарат Уполномоченного по правам человека при
Президенте РФ
в настоящее время не располагает изданием, отражающем
в полном объеме деятельность Уполномоченного по
правам человека в Российской Федерации
В целях информирования общественности о деятельности Уполномоченного
по правам человека при Президенте РФ используются иные СМИ,
предоставляющие эфирное время, а также газетные полосы для
комментариев, интервью, аналитических заметок.
Задача информирования общественности о деятельности
государственной структуры в полном объеме не решена
4
Предпосылки создания, часть 3
Совет при Президенте РФ по содействию развития
институтов гражданского общества и правам
человека
в настоящее время не располагает изданием, отражающем
деятельность Совета в полном объеме
В целях информирования общественности о деятельности Совета при
Президенте РФ используются иные СМИ, предоставляющие эфирное
время, а также газетные полосы для комментариев, интервью,
аналитических заметок.
Задача информирования общественности о деятельности
государственной структуры в полном объеме не решена
5
Предпосылки создания, часть 4
Правозащитные организации и фонды:
- Мирового значения
- Европейского значения
- Общероссийские
- Российские региональные
не располагают специализированным изданием,
отражающем их деятельность на территории
Российской Федерации
В целях информирования общественности о собственной деятельности
используются СМИ, предоставляющие эфирное время, а также газетные
полосы для комментариев, интервью, аналитических заметок.
6
Предпосылки создания, часть 5
Заключенные, задержанные и лица,
находящиеся под стражей на территории
РФ
не располагают единым общероссийским
специализированным изданием, тематически
предназначенным для этой читательской
аудитории
Журналистские материалы такого рода публикуются в различных СМИ
исключительно в соответствие с редакционными планами. Такие
публикации не носят регулярный характер и в полной мере не
соответствуют интересам многомиллионной читательской аудитории.
7
Предпосылки создания, часть 6
Родственники, близкие, друзья заключенных,
задержанных и лиц, находящихся под
стражей на территории РФ
не располагают единым общероссийским
специализированным изданием, тематически
предназначенным для этой читательской
аудитории
Журналистские материалы, рассказывающие о жизни близких им людей,
находящихся в заключении, публикуются в различных СМИ исключительно в
соответствие с редакционными планами и на нерегулярной основе. Такие
публикации также не носят регулярный характер и не соответствуют в полной
мере интересам этой многомиллионной читательской аудитории.
8
Предпосылки создания, часть 7
Адвокатский корпус РФ:
адвокаты, адвокатские палаты РФ
Профессионально и материально заинтересованы в
создании общероссийского специализированного
издания, тематически предназначенного для этой
читательской аудитории.
В настоящее время представители адвокатского корпуса РФ используют
иные СМИ, для размещения информации о собственной деятельности,
информировании общественности о предоставляемых ими услугах. Такие
публикации не носят регулярный характер и в полной мере не соответствуют
интересам и требованиям как читательской аудитории, так и самих адвокатов.
9
Стратегические союзники
-
-
Аппарат Уполномоченного по правам человека при
Президенте РФ
Совет при Президенте РФ по содействию развития
институтов гражданского общества и правам человека
Министерство юстиции РФ
ГУИН Министерства юстиции РФ
Мировые, европейские и российские правозащитные
фонды и организации
Заключенные, задержанные, находящиеся под стражей
Родственники, близкие и друзья заключенных,
задержанных и находящихся под стражей
Адвокатский корпус России
10
Тематика издания
-
-
Новости Министерства юстиции РФ, ГУИН, общероссийские,
региональные.
Новости Уполномоченного по правам человека РФ
Новости Совета при Президенте РФ по содействию развития
институтов гражданского общества и правам человека в РФ
Постановления Пленума Верховного суда РФ
Страница правозащитников
Страница адвокатов
Обращения к Президенту РФ, уполномоченному по правам
человека РФ, в Совет по содействию развития институтов
гражданского общества и правам человека в РФ
Минюст РФ, ГУИН: назначения, приказы
Новости: СИЗО, тюрьмы, колонии
Объявления: поиск работы, обучение, частные
Литература, культура, спорт, творчество заключенных
11
Идеология и стилистика издания
-
-
Информированность
Корректность
Выдержанность и взвешенность оценок
Приверженность защите государственных интересов,
интересов общества и личности
Широкое освещение актуальных для аудитории тем
Плюрализм предлагаемых точек зрения
Тесная взаимосвязь с аудиторией
Максимальное содействие аудитории в реализации ее
информационных интересов
12
Аудитория проекта








Заключенные под стражу и осужденные
Находящиеся под следствием
Родственники заключенных под стражу и
осужденных
Сотрудники Министерства юстиции РФ
Сотрудники ГУИН Минюста РФ
Правозащитники
Адвокатский корпус России
Широкая общественность
13
Этапы финансирования
Настоящий проект следует рассматривать как
коммерческий, действующий на принципах
самоокупаемости и самофинансирования.
1 этап. Инвестиционный.
На этом этапе путем привлечения инвестиций создается и
начинает работать издательская структура,
занимающаяся подготовкой и выпуском газеты.
Длительность этапа: около 6 месяцев
2 этап. Самофинансирование.
14
Источники финансирования








Подписка
Розничная продажа издания
Гранты и субсидии международных и
российских правительственных и
неправительственных структур и фондов
Гранты международных и российских
правозащитных фондов и организаций
Платные частные объявления
Платные рубрики адвокатов
Платные рубрики правозащитников
Рекламные объявления юридических лиц
15
Источники финансирования, часть 2

Подписной ресурс
а) СИЗО (следственные изоляторы)
Общее количество: 195
Содержится: 128.648 человек.
По закону, в случае оформления начальником СИЗО
подписки на периодическое издание, таковое в
обязательном порядке должно доставляться в каждую
камеру. Среднее количество камер: 50 (от 20 до 100). В
среднем, подписной ресурс каждого из СИЗО (в
зависимости от количества камер): не менее 20 экз.
Оптимальный подписной ресурс
В год: 3.900.000 руб.
В месяц: 325.000 руб.
3900 экз.
16
Источники финансирования, часть 2

Подписной ресурс
б) Колонии
Общее количество: 760
Содержится: 600.298 человек
Решение о подписке принимает начальник колонии. В
случае положительного решения, возможно
оформление подписки:
- min. 2 экземпляра на колонию
(библиотека персонала, библиотека колонии)
- max. от 10 экземпляров
(среднее количество отрядов колонии: 10)
от 1520 до 7000 экз.
Подписной ресурс
В год: от 1.520.000 до 7.000.000 руб.
В месяц: от 126.000 до 583.000 руб.
17
Источники финансирования, часть 2

Подписной ресурс
в)Уголовно-исполнительные инспекции
Общее количество инспекций: 2088
Подписной ресурс 2100 экз.
В год: 2.100.000 руб.
В месяц: 175.000 руб.
г) Образовательные учреждения системы ГУИН
Общее количество: 15
Количество сотрудников: 9.000
Решение о подписке принимается исходя из потребностей
подразделений (по 1 экз.) и потребностей курсантов
Подписной ресурс от 1.000 до 3.000 экз.
В год: от 1.000.000 до 3.000.000 руб.
В месяц: 83.000 до 250.000 руб.
18
Источники финансирования, часть 2

3.900 экз.
1.520 экз.
7.000 экз.
2.100 экз.
1.000 экз.
3.000 экз.
8.520 экз.
Итого по системе подписки ГУИН:
а) СИЗО (следственные изоляторы)
3.900.000 руб./год
325.000 руб./мес.
б) Колонии
1.520.000 руб./год
126.000 руб./мес.
7.000.000 руб./год
583.000 руб./мес.
в)Уголовно-исполнительные инспекции
2.100.000 руб./год
175.000 руб./мес.
г) Образовательные учреждения системы ГУИН
1.000.000 руб./год
83.000 руб./мес.
3.000.000 руб./год
250.000 руб./мес.
МИНИМАЛЬНАЯ ПОДПИСКА:
8.520.000 руб./год
710.000 руб./мес.
ОПТИМАЛЬНО-ДОСТИЖИМАЯ ПОДПИСКА
16.000 экз.
16.000.000 руб./год
1.300.000 руб./мес.
19
Источники финансирования, часть 2

Розничная продажа
Предполагаемый объем розничной продажи на 1 этапе
(до полугода) составит не менее 30% тиража издания.
В абсолютных величинах – это не менее 15 тысяч
экземпляров в месяц, в денежном выражении – не
менее 90 тысяч рублей в месяц.
Итого: до $ 3.000 в месяц
20
Источники финансирования, часть 3


Гранты международных правозащитных
организаций
Нам известно, что международные правозащитные организации
осуществляют поддерживающее финансирование правозащитных
проектов. «Тюремная газета» одним из направлений своей
деятельности рассматривает защиту прав личности. Таким
образом, проект вправе рассчитывать на выделение фондов
правозащитных организаций в размере от $20.000 в месяц до
$200.000 в год. Важно отметить, что возможно пользование
грантами нескольких структур.
Итого: до 20.000 в месяц (один грант)
Адвокатский корпус России
До настоящего времени адвокаты, специализирующиеся на
ведении уголовных дел, не имели возможности пользоваться
услугами профильного СМИ ввиду его отсутствия.
Предполагается, что адвокатам для обнародования информации о
своих услугах будут выделены специальные платные рубрики и
газетные полосы. Объем таких полос – 1-2 полосы.
Итого: до $10.000 в неделю, до $40.000 в месяц
21
Источники финансирования, часть 4

Платные рубрики
ИНФОРМАЦИОННЫЕ
«Открытые письма», «Открытые обращения»
к органам власти, надзорным органам,
правозащитным организациям
Размещение материалов на платной основе осуществляется по
следующим заявкам:
- от заключенных, осужденных, находящихся под стражей
- от граждан, желающих опубликовать объявления, предназначенные
для заключенных, осужденных, находящихся под стражей
Стоимость размещения таких материалов соответствует стоимости
рекламной полосы газеты.
Предполагается 1 полоса в номере, посвященная таким
объявлениям.
Итого: до $10.000 в неделю, до $40.000 в месяц
22
Источники финансирования, часть 5

Платные рубрики
«ПРАВОЗАЩИТА»
Размещение материалов на платной основе от имени и в
интересах правозащитных организаций, а также
правозащитников-физических лиц
1 полоса в неделю
Итого: до $10.000 в неделю, до $40.000 в месяц
«АДВОКАТСКАЯ ПОЛОСА»
Размещение материалов на платной основе от имени и в
интересах адвокатских бюро, юридических компаний и
частнопрактикующих адвокатов
1 полоса в неделю
Итого: до $10.000 в неделю, до $40.000 в месяц
23
Источники финансирования, часть 6

Платные рубрики
«ОБЪЯВЛЕНИЯ»
Размещение материалов на платной основе осуществляется по
следующим рубрикам:
- ВАКАНСИИ
- ЖАЛОБЫ
- ОБУЧЕНИЕ
- БЛАГОДАРНОСТИ
- ИЩУ РАБОТУ
- ПОИСК ЛЮДЕЙ
- АДВОКАТЫ
- ПРОСЬБЫ
- ПРИВЕТЫ
- СОВЕТЫ
- ПОЗДРАВЛЕНИЯ
- БЛАГОДАРНОСТИ
- СОБОЛЕЗНОВАНИЯ
- ЗНАКОМСТВА
Стоимость размещения таких материалов соответствует
стоимости рекламной полосы газеты. Предполагается 1 полоса в
номере, посвященная таким объявлениям.
Итого: до $10.000 в неделю, до $40.000 в месяц
24
Источники финансирования, часть 7

Платные рубрики
КОММЕРЧЕСКАЯ РЕКЛАМА
Размещение стандартных рекламных модулей на платной
основе, предоставленных как рекламными агентствами, так и
рекламодателями.
Минимальный размер модуля: 1/64
Максимальный размер: полоса
Стоимость размещения таких материалов соответствует
стоимости рекламной полосы газеты.
Итого: до $10.000 в неделю, до $40.000 в месяц
25
Обобщенные финансовые показатели
Параметры издания/месяц
Количество выходов в месяц
Количество полос в месяц
Отпускная цена/номер $
Общий тираж /месяц
Общий тираж /неделя
Москва (розничный тираж )
Регионы (розничный тираж )
Редакция/VIP-рассылка
Процент реализации М осква
Процент реализации Регионы
Подписка/неделя
Подписка/месяц
Цена подписки/месяц
Цена полосы рекламы, долл.
Полос рекламы/номер
Процент рекламы/номер
Статьи расходов / месяц
Расходы, долл.
в том числе:
Зарплата и гонорары
В т.ч. зарплата редакции
гонорары
зарплата дирекции
Начисления ПН
Начисления ЕСН
Информагенства+ТВ программа
Фотоагентства
Предпечатная подготовка
Печать
Экспедирование
Москва
Регионы
Услуги связи
Хозяйственные расходы
Транспортные расходы
Покупка оборудования
Аренда помещения
Покупка мебели
Покупка фототехники
Февраль
Март
Апрель
Май
Бизнес-план газеты 2006 год
Июнь
Июль
Август
Сентябрь
Октябрь
Ноябрь
Декабрь
Итого
4
64
0,2
120 000
30 000
10 000
19 000
500
33%
66%
4
64
0,2
120 000
30 000
10 000
20 000
500
33%
66%
4
64
0,2
120 000
30 000
10 000
20 000
500
33%
66%
4
64
0,2
120 000
30 000
10 000
20 000
500
33%
66%
4
64
0,2
120 000
40 000
15 000
25 000
500
33%
66%
4
64
0,2
120 000
40 000
15 000
25 000
500
33%
66%
4
64
0,2
120 000
40 000
15 000
25 000
500
33%
66%
4
64
0,2
120 000
40 000
15 000
25 000
500
33%
66%
4
64
0,2
120 000
50 000
20 000
30 000
500
33%
66%
4
64
0,2
120 000
50 000
20 000
30 000
500
33%
66%
4
64
0,2
120 000
50 000
20 000
30 000
500
33%
66%
4
64
0,2
120 000
50 000
20 000
30 000
500
33%
66%
500
2,0
10 000
1
0%
Январь
119 669
500
2,0
10 000
1
18%
Февраль
100 914
2 000
2,0
10 000
2
25%
Март
71 404
5 000
2,0
10 000
2
30%
Апрель
71 584
8 000
2,0
10 000
3
37%
Май
74 204
10 000
2,0
10 000
3
37%
Июнь
74 324
15 000
2,0
10 000
3
37%
Июль
74 624
15 000
2,0
10 000
4
37%
Август
75 024
20 000
2,0
10 000
4
37%
Сентябрь
82 364
20 000
2,0
10 000
5
37%
Октябрь
81 764
25 000
2,0
10 000
6
37%
Ноябрь
82 464
25 000
2,0
10 000
6
37%
Декабрь
70 464
Итого
978 804
28 000
15 000
1 000
12 000
4 034
9 968
1 000
1 000
200
12 000
6 180
1 620
4 560
500
500
200
25 000
3 000
10 000
3 000
28 000
15 000
1 000
12 000
4 034
9 968
1 000
1 000
200
12 000
6 420
1 620
4 800
500
500
200
0
3 000
0
0
28 000
15 000
1 000
12 000
4 034
9 968
1 000
1 000
200
12 000
6 480
1 680
4 800
500
500
200
0
3 000
0
0
28 000
15 000
1 000
12 000
4 034
9 968
1 000
1 000
200
12 000
6 600
1 800
4 800
500
500
200
0
3 000
0
0
28 000
15 000
1 000
12 000
4 034
9 968
1 000
1 000
200
12 000
8 720
2 720
6 000
500
500
200
0
3 000
0
0
28 000
15 000
1 000
12 000
4 034
9 968
1 000
1 000
200
12 000
8 800
2 800
6 000
500
500
200
0
3 000
0
0
28 000
15 000
1 000
12 000
4 034
9 968
1 000
1 000
200
12 000
9 000
3 000
6 000
500
500
200
0
3 000
0
0
28 000
15 000
1 000
12 000
4 034
9 968
1 000
1 000
200
12 000
9 000
3 000
6 000
500
500
200
0
3 000
0
0
28 000
15 000
1 000
12 000
4 034
9 968
1 000
1 000
200
16 000
11 200
4 000
7 200
500
500
200
0
3 000
0
0
28 000
15 000
1 000
12 000
4 034
9 968
1 000
1 000
200
16 000
11 200
4 000
7 200
500
500
200
0
3 000
0
0
28 000
15 000
1 000
12 000
4 034
9 968
1 000
1 000
200
16 000
11 400
4 200
7 200
500
500
200
0
3 000
0
0
28 000
15 000
1 000
12 000
4 034
9 968
1 000
1 000
200
4 000
11 400
4 200
7 200
500
500
200
0
3 000
0
0
336 000
180 000
12 000
144 000
48 414
119 616
12 000
12 000
2 400
148 000
106 400
34 640
71 760
6 000
6 000
2 400
25 000
36 000
10 000
3 000
Стимулирование розницы
Маркетинговые исследования
Реклама
Представитель ские расходы
Банковское обслуживание
Командировочные расходы
Налоги
1 000
10 000
0
500
50
3 000
537
0
0
30 000
500
50
3 000
542
0
0
0
500
50
3 000
972
0
0
0
500
50
3 000
1 032
0
0
0
500
50
3 000
1 532
0
0
0
500
50
3 000
1 572
0
0
0
500
50
3 000
1 672
0
0
0
500
50
3 000
2 072
1 000
0
0
500
50
3 000
2 211
0
0
0
500
50
3 000
2 611
0
0
0
500
50
3 000
3 111
0
0
0
500
50
3 000
3 111
2 000
10 000
30 000
6 000
600
36 000
20 974
ДО ХО ДЫ, долл. США
в том числе:
Реализация тиража
Реклама
Подписка
53 672
54 200
97 200
103 200
153 160
157 160
167 160
207 160
221 120
261 120
311 120
311 120
2 097 392
12 672
40 000
1 000
13 200
40 000
1 000
13 200
80 000
4 000
13 200
80 000
10 000
17 160
120 000
16 000
17 160
120 000
20 000
17 160
120 000
30 000
17 160
160 000
30 000
21 120
160 000
40 000
21 120
200 000
40 000
21 120
240 000
50 000
21 120
240 000
50 000
205 392
1 600 000
292 000
САЛЬДО
ИТО ГО ВО Е САЛЬДО
-65 997
-46 714
25 796
31 616
78 956
82 836
92 536
132 136
138 756
179 356
228 656
240 656
1 118 588
505 868
26
Шаги по реализации проекта
1 Этап. Предварительная подготовка проекта
1. Принятие за основу бизнес-плана реализации
проекта
2. Определение стратегического инвестора (кредитора)
проекта
3. Определение топ-менеджмента (ключевых
организаторов) проекта
4. Определение формы собственности, состава
учредителей и распределение долей собственности в
новом юридическом лице, создаваемом в целях
реализации проекта
5. Принятие за основу перечня стратегических
союзников и партнеров проекта, а также форм
закрепления достигнутых предварительных
договоренностей с ними.
27
Шаги по реализации проекта
2 Этап. Начало реализации проекта
1. Создание нового юридического лица
2. Определение топ-менеджмента проекта, назначения,
распределение функциональных обязанностей,
подписание срочных трудовых контрактов
3. Подача документов на регистрацию нового СМИ,
получение регистрационного свидетельства СМИ
4. Подписание соответствующих договоров со
стратегическими союзниками проекта, а также
партнерами проекта
5. Подготовка и подача документов, необходимых для
получения грантов российских и международных
гуманитарных и правозащитных организаций и фондов
6. Утверждение окончательного варианта бизнес-плана
проекта
28
Шаги по реализации проекта
3 Этап. Общественный редакционный совет, редакция
1. Определение состава общественной редакционной
коллегии (редакционного Совета) нового СМИ с учетом
пожеланий стратегических союзников проекта и
стратегического инвестора проекта
2. Определение и назначение главного редактора
3. Определение и назначение ключевых сотрудников
редакции: заместителей главного редактора, арт-директора,
руководителей отделов, включая коммерческую службу
4. Определение места нахождения редакции газеты,
решение технических вопросов и вопросов обеспечения
деятельности журналистов
5. Создание арт-макета газеты
6. Подготовка и выпуск пилотного (нулевого) номера газеты
7. Подготовка и выпуск первого номера газеты
29