product placement

PRODUCT PLACEMENT
в телесериалах телеканала
Россия 1 на 2011 год.
Преимущества размещения РР на ТВ
перед открытой рекламой:
 Широкий и длительный охват целевой аудитории.

Позитивное восприятие продукта через его
сопоставление с фильмом, его героями.
 Гарантия того, что конкурирующий продукт не появится
рядом с Вашим продуктом, как это может случиться в
телевизионном рекламном блоке.
 Не прерывает ход фильма и лучше воспринимается
зрителями, чем открытая реклама, вызывая позитивное
отношение потребителей к продукту.
Преимущества размещения РР в
телевизионных сериалах:





Возможность заранее просчитать целевую аудиторию;
Возможность спланировать рекламную кампанию на год
вперед, выбирая различные сочетания сериалов;
Вероятность того, что продукт останется на экранных
просторах России и стран СНГ в течение 3-5 лет;
Дополнительная бесплатная реклама продукта в случае
повторного показа сериала на ТВ, продажи DVD, просмотра или
загрузки в сети Интернет;
Сравнительно короткий и предсказуемый период
производства, точный график выхода в эфир.
Преимущества размещения РР на
телеканале Россия 1:
 Телеканал "Россия" - один из двух национальных
телеканалов, вещание которых покрывает
практически всю территорию России;
 Аудитория Канала составляет 98,5 процента
населения России. Более 50 миллионов
телезрителей смотрят телеканал "Россия" в
странах СНГ и Балтии.
Топ-10 сериалов за 2010 год.
Сериалы на Россия 1
Сериалы на 1 канале Share TVR
Брак по завещанию
Снайпер. Оружие
возмездия
Диверсант
Вербное воскресенье
Побег
Попытка Веры
И все-таки я люблю ...
Семь жен одного
холостяка
Семейный дом
Цыганки
27,1 10,1
24,2
9,5
23,7
20,7
19,9
19,2
18,1
8,3
8,3
7,5
7,3
7,1
17,4
6,5
17,1
16,8
6
6,4
Средний показатель 20,42 7,7
Земский доктор
Дыши со мной
Райские яблочки. Жизнь
продолжается
Котовский
Судьбы загадочное завтра
Сердце матери
Точка кипения
Анжелика
След Саламандры
Детективное агентство
Иван да Марья"
Share TVR
29,8
26,9
9,5
8,5
25,2
10,1
Сериалы на НТВ
Глухарь. Возвращение
24,7 9,3 Глухарь
23,6 7,7 Глухарь. Продолжение
22,9 7,4 Гончие-3
22,8 7,1 Последнее
22,7 8,5 путешествие Синдбада
22,2 8,6 Знахарь
Возвращение
21,4
7
Синдбада
Средний показатель 24,22 8,37 Гончие-2
Морские дьяволы 3
Тульский - Токарев
Share TVR
30,3 10,8
24,5 7,4
23,6 7,5
23
8,4
21,1
7,9
20,9
6,4
20,8
7,8
19,4
18,5
18,3
6,8
6,2
6,5
Средний показатель 22,04 7,57
Предлагаемые проекты на 2011 г.
Производство: Кинокомпания «РУССКОЕ»
Телеканал:
ноя.10 дек.10 янв.11 фев.11
Пр-во
мар.11
"Проездной
билет"
"Проездной
билет"
Эфир
Пр-во
Эфир
Пр-во
Эфир
Пр-во
"Склиф"
"Склиф"
"Без следа"
"Без следа"
"Вероника"
"Вероника"
Эфир
Пр-во
Эфир
апр.11 май.11 июн.11 июл.11 авг.11 сен.11 окт.11 ноя.11 дек.11
"Буду верной
женой"
"Буду верной
женой"
Схема оплат:
I. 30% в течение 10 дней после подписания договора;
II. 30% в течение 10 дней после сдачи/приемки
эпизодов с размещением ПП;
III. 40% в течение 10 дней после выхода в эфир.
ПРИМЕР
Производство
Выход в Эфир
окт.10
ноя.10
дек.10
янв.11
фев.11
мар.11
"Буду верной женой"
"Буду верной
женой"
«Проездной билет»
телевизионный художественный фильм
Режиссер
В главных ролях
Жанр
Хронометраж
Телеканал
Съемки
Прогноз эфира
•
•
•
Сергей Комаров
Елена Плаксина, Анатолий
Руденко, Андрей Фролов,
Дарья Иванова, Анна
Арланова, Ольга Сухарева,
Роман Полянский
мелодрама
2 серии по 90 минут
Россия 1
Ноябрь - Декабрь 2010
Март 2011
На речной прогулке Сергей встретил девушку своей мечты. Однако судьба сыграла с
ним злую шутку – в тот же вечер заветный телефон, записанный на клочке бумаги,
попал в стиральную машинку. С этого момента жизнь парня превращается в
бесконечный и, казалось бы, безнадежный поиск – он знает только, что девушку
зовут Татьяной.
Всё это время в огромном городе свою половинку ищет Таня. Его имя Сережа, и у нее
остался его проездной билет…
Это история о том, какой ценой даётся та единственная встреча и что даже в самой
безнадежной ситуации придется выстоять до конца, если это любовь..
Аналоги сериала за 2010 год.
"ПРОЕЗДНОЙ БИЛЕТ"
Programme
Share
TVR
Дыши со мной сериал
26,9
8,5
След Саламандры сериал
22,2
8,6
Женить Казанову сериал
20,8
6,3
23,3
7,8
Средний показатель
«СКЛИФ»
телевизионный сериал
Режиссер
В главных ролях
Жанр
Хронометраж
(формат)
Телеканал
Съемочный период
Прогнозируемый
эфир
Андрей Селиванов
Идет кастинг
Мелодрама
12 серий по 44
минут (Сезон 1,2)
Россия 1
Ноябрь 2010 Февраль 2011
Сентябрь – Октябрь
2011
Московский институт скорой помощи имени Склифосовского, в народе
именуемый «Склифом». Ежедневно сюда привозят десятки больных со всей
России, каждый случай исключительно сложный.
Все социальные и политические катаклизмы государства здесь видны особенно
четко. Разные истории болезней, разные случаи, разные судьбы и разные врачи,
правда, всегда профессионалы высокого уровня.
Напряженная работа в «Склифе» идет и днем, и ночью, врачи здесь практически
живут. У каждого из них своя история любви, семейная тайна и сложные
ежедневные взаимоотношения с коллегами.
Аналоги сериала за 2010 год.
"СКЛИФ"
Programme
Земский доктор сериал
Share
TVR
29,8
9,5
«Без следа» телевизионный сериал по основе
сериала Without a trace (Warner Bros.)
Режиссеры
В главных ролях
Жанр
Хронометраж (формат)
Телеканал
Съемочный период
Прогнозируемый эфир
Андрей Селиванов, Феликс
Герчиков, Андрей
Джунковский
Идет кастинг
Остросюжетный
психологический детектив
24 серии по 44 минуты (Сезон
1)
Россия 1
Ноябрь 2010 - Июль 2011
Сентябрь – Ноябрь 2011
Ежедневно по всей стране десятки людей пропадают без вести. Обстоятельства всех
случаев разные, но суть одна – человека нужно как можно скорее найти, что-то
серьезно угрожает его жизни.
При следственном комитете прокуратуры создана специальная команда сыска. Это
пятеро профессионалов, которые в течение нескольких дней восстанавливают
обстоятельства жизни и деятельности жертвы, цепочку взаимодействий пропавшего с
окружающими и безошибочно вычисляют его место нахождения.
Каждая серия – это отдельная драматическая история из повседневной жизни
простых людей, на которую накладываются непростые взаимоотношения в команде
профессионалов сыска.
Аналоги сериала за 2010 год.
"БЕЗ СЛЕДА"
Programme
Share
TVR
Котовский сериал
24,7
9,3
Сердце матери сериал
22,9
7,4
Детективное агентство Иван да
Марья" сериал
21,4
7
23
7,9
Средний показатель
«Вероника»
телевизионный сериал
Режиссер
Антон Сиверс
В главных ролях
Идет кастинг
Жанр
Авантюрная мелодрама
Хронометраж
32 серии по 44 минуты
(формат)
Телеканал
Россия 1
Съемочный период Январь – Сентябрь 2011
Прогнозируемый Ноябрь – Декабрь 2011
эфир
Вероника, профессорская дочь, растет без матери и имеет смелый и авантюрный
характер. У ее отца есть какие-то серьезные научные разработки, но в семнадцать
лет ее волнуют совсем другие вопросы – первая любовь.
Отец внезапно умирает и перед смертью просит своего лучшего студента Кострова
взять под опеку свою единственную дочь, и тот увозит Веронику из родного города.
Вероника сопротивляется, тяжело переживая разлуку с другом детства. Их бурные
ссоры приводят к не менее бурному роману и свадьбе. Но сразу же после свадьбы
Костров попадает с тюрьму. Смерть отца и ложное обвинение Кострова - дело рук
Парменкова, злейшего врага и конкурента мужа, который давно охотится за
революционными научными разработками ее отца. Вдруг Веронике сообщают о
гибели мужа… и теперь она сама вынуждена скрываться, чтобы сохранить жизнь
единственному сыну. Она обращается к другу детства, организовывает бизнес,
попадает в Европу, там находит покровительство у монаршей особы. Но ее
предают, и она вынуждена бежать в Индию, где ее ждут невероятные
приключения. И снова любовь: главный мужчина ее жизни – любимый муж
Костров – держит обещание, данное когда-то ее отцу. Его смерть оказывается
инсценировкой, чтобы обхитрить конкурентов, найти и спасти свою Веронику.
Аналоги сериала за 2010 год.
"ВЕРОНИКА"
Programme
Share
TVR
Судьбы загадочное завтра сериал
23,6
7,7
Анжелика сериал
22,7
8,5
23,15
8,1
Средний показатель
«Буду верной женой»
телевизионный художественный
фильм
Режиссер
В главных ролях
Жанр
Хронометраж
(формат)
Телеканал
Съемочный период
Олег Массарыгин
Идет кастинг
Мелодрама
2 серии по 90
минут
Россия 1
Ноябрь – декабрь
2010
Прогнозируемый эфир
мар.11
Нина Антонова работает на швейной фабрике в маленьком городке, девушка она старомодная и
романтичная. Ее несколько раз обманывали мужчины, но она все равно продолжает им верить.
Куда же деваться скромной девушке? Только выходить замуж. С этим-то как раз у Нины проблем нет:
есть жених, есть любовь, она готова ехать за ним хоть на край света. Нина торопливо увольняется со
своей швейной фабрики, продает свой красивый дом и…И вот тут у нее увозят жениха. И не просто
какая-то заезжая невеста, а собственные родители. Жених оказывается не в силах разорвать прочную
связь с ними и жертвует даже любовью Нины…
Нина решает начать новую жизнь. Одна. Без всех. И даже без мужчин. Подружки переживают за Нину
и всячески стараются устроить ее судьбу: то познакомят с кем-то, то попросят «обратить внимание»,
то в шумную компанию позовут. Но Нину все раздражают – нет больше принцев, перевелись все.
Больше всех Нину раздражает случайный постоялец – новый инженер ее швейной фабрики, которого
директор поселил у нее в доме. Нина еще не знает, что постоялец – на самом деле новый хозяин
фабрики, под видом инженера решил познакомиться с работой предприятия – и он самый настоящий
заморский принц, который и составит главное счастье ее жизни…
Аналоги сериала за 2010 год.
"БУДУ ВЕРНОЙ ЖЕНОЙ"
Programme
Share
TVR
Райские яблочки. Жизнь
продолжается сериал
25,2
10,1
Точка кипения сериал
22,8
7,1
24
8,6
Средний показатель
Ожидаемые проекты:
 "Гюльчатай" (8 серий);




"Челночницы" (16 серий);
"Четыре времени лета" (16 серий);
"Склиф" (12 серий) 2 сезон;
и целый ряд 2-4-серийных фильмов.
Наши специалисты всегда подберут проекты, наиболее
подходящие для рекламы Вашей продукции и в удобные
для Вас сроки исполнения.
Схема работы:
1. Получение брифа Клиента.
2. Подбор проектов под бриф Клиента.
3. Работа с конкретными проектами:
- читка сценария, подбор сцен, соответствующих предоставленным стандартам присутствия, бюджету клиента (создание
программы размещения);
- согласование подготовленной программы размещения с кинокомпанией-производителем и клиентом;
- согласование общего тайминга проекта (подписание документов, даты съемок всех сцен и предоставления реквизита,
монтажно-тонировочный период);
- оформление документов, необходимых для запуска проекта (договоров с кинокомпанией и клиентом, приложения № 1
(смета), приложения № 2 (стандарты присутствия), приложения № 3 (подробные режиссерские сценарии эпизодов),
приложения № 4 (техническое задание));
- утверждение с клиентом дат съемок и содержания каждой сцены;
4. Контроль съемки эпизодов в соответствии с утвержденными стандартами присутствия, режиссерскими сценариями сцен и
техническим заданием; присутствие супервайзера агентства на съемочной площадке.
5. Обеспечение присутствия Клиента на съемочной площадке (по желанию).
6. Предоставление подробных отчетов с фото- или видеодокументами о съемке каждого эпизода.
7. Контроль всех этапов постпродакшн (линейный монтаж, озвучание) в соответствии с утвержденными стандартами
присутствия.
8. Получение черновых вариантов монтажа сцен и предоставление их клиенту.
9. Организация необходимых мероприятий по внесению изменений в соответствии с комментариями клиента.
10. Предоставление клиенту окончательной версии отснятых эпизодов и контроль их присутствия в эфирной версии фильма.
11. Оформление документов, необходимых для закрытия проекта (акты приемки-сдачи материала).
12. Предупреждение клиента о дате показа. Мониторинг отснятых эпизодов.
13. Предоставление полной эфирной версии фильма.
14. Отчет о медиаэффективности.
15. Предоставление отчетов о прокатной судьбе фильма в течение 12 месяцев с даты премьерного показа.
Условия размещения:
№п/п
Наименование
опции
Определение интеграции
1
Демонстрация
(показ)
Показ продукта в кадре с обязательным
условием читаемости логотипа
(хронометраж — не менее 2 секунд).
490 000,00р.
Использование
Любое взаимодействие персонажа с
продуктом с обязательным условием
читаемости логотипа (хронометраж — не
менее 2 секунд).
900 000,00р.
3
Использование с
комментарием
Любое взаимодействие персонажа с
продуктом с обязательным условием
читаемости логотипа и комментариями
персонажей, специально вписанных в
сценарий согласно брифу клиента
1 150 000,00р.
4
Использование с
вербализацией
бренда
Любое взаимодействие персонажа с
продуктом с обязательным условием
читаемости логотипа и вербализацией
бренда
1 380 000,00р.
2
Стоимость,
включая НДС
Исполнитель:
Кинокомпания ЗАО «Кей Арт»
Юридический адрес: 119330, г. Москва,
ул. Мосфильмовская, д. 27
Ген. Директор Владимир Кильбург
тел./факс 8 (495) 971 84 19
[email protected]
Информация о компании
ЗАО «Кей Арт»
 Дата основания март 2003 года.
 Компания обладает необходимой технической базой и
командой профессиональных инженеров и творческими
кадрами для успешной работы над проектами.
 За прошедшее время компания принимала участие в создании
следующих проектов:
1. «Ночной Дозор» (начальные титры и комп.графика)
2. «Кинофестиваль» (съемка в формате HD, монтаж,
техническое содействие при печати мастер копии)
3. «Мегаполис» (съемка в формате HD, монтаж, техническое
содействие при печати мастер копии)
4. «Сдвиг» (съемка в формате HD, монтаж)
5. «Рубеж атаки» (пролог – (съемка в формате HD, монтаж,
техническое содействие при печати мастер копии)
6. Рекламные ролики «Panasonic» ( полный цикл производства)
7. Музыкальные проекты «Авторадио» “Мурзилки Int.”
8. Корпоративные фильмы для Jonson&Jonsos, Rusal)