Слайд 1 - Auto

ГЛАВНЫЙ АВТОМОБИЛЬ КАРНАВАЛА
КАРНАВАЛ, ДЕНЬ ГОРОДА,
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, МАЙ 2007
Ситуация на рынке продаж автомобилей
•
Автомобильный рынок северной столицы развивается
достаточно динамично. Оценка продаж на 2006 год
показывает рост до 140 тысяч машин. При этом три из
четырех проданных в Питере автомобилей - это
иномарки.
В целом на Санкт-Петербург приходится 11% от общего
объема продаж иномарок в России.
•
Сегмент новых иномарок, который в 2006 году показал
феноменальный рост в 66%, в 2007 году может вырасти
еще на 35-40%, а в 2008-2010 годах прирост будет
находиться в пределах 22-26% в год.
•
В итоге в 2010 году на территории России дилеры
продадут более 3 млн автомобилей, из которых на долю
иномарок будет приходиться почти 80% рынка.
Основной вывод: конкурентная среда провоцирует на
активное поведение на рынке. Поэтому
коммуникационная политика компании должна быть
заметна. Участие в Карнавале наиболее
эффективным образом поможет достичь этой цели.
Цели и задачи участия в Карнавале
•
•
•
•
привлечь внимание максимально возможного
количества представителей целевой аудитории –
телевизионная и наружная реклама, промо-акции
и др.
стимулировать аудиторию к участию в промоакциях – присутствием на Карнавале вызовет
интерес, и запомнится целевой аудитории и
последующая промо-активность станет более
понятой и интересной для потребителей.
представить компанию широкой аудитории как
активного и значимого участника городской
жизни. Необходимо «живое» участие компании в
знаковых событиях.
поддержать систему рекламных, маркетинговых и
иных коммуникаций, что позволит обеспечить
экономическую эффективность и постоянное
присутствие компании в информационном поле
Пакет «Автомобиль Карнавала»
«Автомобиль Карнавала» - это
предоставление на один день
представительского автомобиля (кабриолета)
Пакет предоставляет партнеру
экспозиционную площадку для автомобиля
на Дворцовом проезде, в непосредственной
близости от главной сцены Карнавала,
правительственными и гостевыми VIP
трибунами, а также ряд других
возможностей для продвижения торговой
марки в рамках Карнавала.
*Автомобиль предоставляется с водителем
Состав пакета
Наименование
Описание
Возможности
АНОНСИРУЮЩАЯ РЕКЛАМА
1. Наружная реклама
1.1. Афиши на городских
театральных стендах
Формат А1, 200 шт., 2 недели (расклейка ХПО)
Срок: май 2007 года.
Автомобиль Карнавала,
логотип
Состав пакета
РЕКЛАМА В ДЕНЬ МЕРОПРИЯТИЯ
2. Наружная реклама
2.1. Баннер над
экспозиционной площадкой
автомобиля
Расположение: Дворцовый проезд со стороны
Дворцовой площади. Размер 3х3 м.
Автомобиль Карнавала,
логотип
2.2. Баннер в банкетном
зале на торжественной
церемонии закрытия
Карнавала
Размер: не менее 1 кв. м.
Автомобиль Карнавала,
логотип
3. Звуковая реклама на
мероприятии
Озвучивание информации о партнере ведущими
Карнавала с главной сцены, зачинщиками Карнавала
со сценических площадок, расположенных в зоне
Карнавала.
Представление компании как
«Официальный Автомобиль
Карнавала» и предоставление
дополнительной информации
о компании.
Д
Состав пакета
PRODUCT PLACEMENT
4. Использование автомобиля в качестве официального транспортного средства Карнавала
Перевозка короля Карнавала
Буксировка главного символа Карнавала – ярко-красной «Авроры»
Смотр-инспекция «карнавальных войск» перед «взятием города»
Парадное шествие – открытие Карнавала (площадь Восстания)
5. Флаги на автомобиле
Э До трех штук.
Логотип (крупно)
6. Карнавальный кортеж –
Кортеж автомобиля с флагами или логотипами
партнера или
Э
Кортеж «серьезных» клоунов на самокатах с
мигалками и флагами партнера (3-5 самокатов)
Логотип (крупно)
сопровождение
автомобиля
Состав пакета
СПЕЦИАЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
7. Экспозиционная
площадка для
автомобиля
Э
Рекламная установка для демонстрации автомобиля.
Расположение: Дворцовый проезд, в непосредственной
близости
от
главной
сцены
Карнавала,
правительственными и гостевыми VIP трибунами, в
зоне работы телекамер.
Устанавливается
«Автомобиль
Карнавала»,
возможен логотип.
Баннер VII-го Международного Санкт-Петербургского
Карнавала, не менее 1 кв.м.
Логотип Партнера
8. PR менеджмент
8.1. Баннер на прессконференции
Состав пакета
8.2. Звуковая реклама
8.3. Пресс-релизы
Рассылка пресс-релизов VII-го Международного СанктПетербургского Карнавала во все ведущие СМИ СанктПетербурга.
Возможность
распространения
собственных пресс-релизов и другой печатной
продукции.
Логотип и упоминание
компании как «Автомобиль
Карнавала».
Возможность установки автомобиля на VIP стоянке
каждой пресс-конференции Карнавала.
Логотип и два
автомобиле.
9. VIP парковка на трех
пресс-конференциях
Карнавала
Э
(в начале и в
Представление компании как
«Официальный Автомобиль
Карнавала»
Упоминание на пресс-конференции
конце мероприятия).
флага на
Состав пакета
На церемонии закрытия Карнавала объявляется
дополнительный конкурс от Партнера: доставка
победителя Карнавала после завершения церемонии
на Автомобиле Карнавала.
Озвучивание информации о
Партнере во время
объявления конкурса, и после
подведения итогов назначения победителя
Карнавала. Логотип на
автомобиле.
11. Проведение
специальных
мероприятий на
церемонии открытия и
закрытия Карнавала
Возможность проведения специальных мероприятий
(продолжительность и формат мероприятий - по
согласованию с Организаторами).
Рекламная информация.
12. Реклама на сайте
Карнавала
Размещение рекламной информации Партнера на
официальном сайте VII-го Международного СанктПетербургского Карнавала: www.spbcarnival.ru.
На главной странице и в разделе «Партнеры
Карнавала». Срок: один год – май 2007-май 2008.
Автомобиль Карнавала,
логотип партнера и активная
ссылка
10. VIP доставка
победителя Карнавала
после церемонии
закрытия Карнавала
Э
Состав пакета
13. Предоставление
пригласительных
билетов на
трибуны
Предоставление именных пригласительных билетов на
трибуны на Дворцовом проезде.
Для 2 персон
14. Предоставление
пригласительных
билетов на
торжественную
церемонию
закрытия
Карнавала
Предоставление именных пригласительных билетов на
закрытую VIP-вечеринку – Торжественную
церемонию подведения итогов и закрытия VII-го
Международного Санкт-Петербургского
Карнавала.
Для 2 персон
15. Использование
Партнером
символики
Карнавала
Предоставление права использования символики
Международного Санкт-Петербургского
Карнавала (знака и логотипа) на продукции
партнера в профильной товарной группе
(Автомобиль Карнавала) в течение одного года.
май 2007-май 2008.
По согласованию с
организаторами.
Оговаривается
отдельным
соглашением.
Э – эксклюзивная опция, Д - преимущественный размер/расположение
Бюджет
Стоимость спонсорского пакета: 30000 у.е.
1 у.е. = 35 рублей
Преимущества от участия в Карнавале
•
Увеличение уровня узнаваемости бренда
В прошлом году в Карнавале приняли участие 2
млн. человек. С каждым годом количество
участников увеличивается.
•
Взаимодействие со СМИ
День города будет освещаться в прессе, по ТВ
(5 канал, Россия, СТС и др.) Шествие будет
транслироваться на видео-экранах, установленных в
городе.
•
Взаимодействие с аудиторией
Возможна раздача листовок, мини-сувениров.
•
Долгоиграющий эффект («сарафанное
радио»)
Такой эффект поможет создать яркое шоу в
колонне.
Информация о Карнавале
Первый Карнавал-Парад в современном
Санкт-Петербурге состоялся 27 мая 2001
года при поддержке Правительства
санкт-Петербурга. Сегодня Карнавал
является
международным
проектом,
входящим в Ассоциацию европейских
карнавальных городов FECC и является
центральным событием в общегородских
мероприятиях по празднованию Дня
города.
Ежегодно
Карнавальное
шествие
объединяет более двух миллионов
человек, которые превращаются в
веселящийся «карнавальный народ». На
один день власть над городом переходит
в
руки
Карнавального
Короля
–
известного и любимого горожанами
петербуржца. Праздничные мероприятия
длятся с 11 утра и завершаются ночью
ярким, красочным салютом.
Формат и преимущества сотрудничества с агентством АНТАРИС:
•
Комплексный
подход
–
мы
рассматриваем
коммуникационный бизнес как целостную систему, существование
которой обусловлено взаимовлиянием ее компонентов. Видя всю
ситуацию в целостности, мы предлагаем наиболее эффективные
рекламные решения.
•
Попадание в цель – мы располагаем всем набором средств и
•
Креативность – мы всегда предлагаем оригинальные и новые
•
Индивидуальный подход – нам дорог каждый наш клиент.
•
Стабильные партнерские отношения – с самого начала
инструментов маркетинга, рекламы, а также PR. В каждом
отдельном случае мы используем именно те из них, которые
позволяют достигнуть максимальной эффективности.
идеи для продвижения. Даже в традиционных рекламных
мероприятиях мы стремимся применить что-то новое. Свежий
взгляд – это основа успешной рекламы.
Мы ценим то, что отличает его от других – его индивидуальность.
Именно поэтому мы применяем к каждому клиенту особенный
подход, позволяющий эффективно решить его конкретные задачи
и добиться цели.
работы стремимся к долгосрочному и плодотворному партнерству.
Наши клиенты
ANTARIS GROUP
AT YOUR SERVICE!
Moscow: +7 (495) 955 5122
St. Petersburg:
Zoya Zaplatkina +7 (812) 334 3310
www.antarisgroup.ru