Слайд 1 - Российское BTL Партнерство

Шахматный
online-турнир
«Обыграем весь Мир!»
Премия в номинации
«Апельсиновый апельсин»
за самый эффективный
BTL-проект
www.2008.btlregion.ru
Background
• Проект: Шахматный онлайн-турнир
«Обыграем весь мир!»
• Рекламное агентство: Webbika
• Период проведения: октябрь- ноябрь
2006 года
• Длительность акции: 6 недель
• Город: Москва
Background
Бренд Instant Chess
•
Платный игровой шахматный сервис
•
Формат игры – короткие шахматные партии (блиц)
длительностью 5-10 минут, помогающие
расслабиться или переключиться на работе,
способные заменить перерывы на кофе и курение
•
Сервис объединяет игроков со всего мира; партнером
в игре может стать шахматист из другой страны
Целевая аудитория
•
Мужчины 25+ - пользователи Интернет, специалисты
Background
Ситуация на рынке
• Instant Chess ходит в пятерку ведущих мировых
шахматных онлайн-сервисов
• Хорошо известен в мире, но при этом
практически не известен в России
• Ни один из российских брендов-конкурентов не
проводил коммуникационных активностей с
привлечением многочисленной аудитории
Background
Цель кампании
•
Выведение на российский рынок нового продукта –
сервиса Instant Chess
Задачи
•
Информирование аудитории Рунета о существовании
сервиса
•
Вовлечение как можно большего количества аудитории в
коммуникацию с брендом
•
Донесение до аудитории УТП сервиса
•
Стимулирование российских пользователей к
регистрации на ресурсе и использованию платного
доступа
Решение
Для решения поставленных задач было
решено организовать ко-брендинговый
интерактивный проект с онлайнресурсом, аудитория которого
максимально соответствует ЦА бренда
Решение
В качестве партнера была выбрана
площадка Gazeta.ru, которая
соответствовала всем условиям
кампании:
•
Аудитория ресурса: мужчины 25+ - около 50%
•
Ежедневная посещаемость: 51,5 тысяч уникальных
пользователей
•
Высокая заинтересованность Газеты.ру в проведении
акции, перед которой стояли две основные задачи:
•
•
•
Отпраздновать 7-милетний юбилей ресурса
Повысить лояльность существующей аудитории и
привлечь новых читателей
Создать базу данных об активных читателях перед
исследованиями TNS Gallup Media
Организация интерактивной игры
«Обыграем весь мир!»
•
Была создана команда «Газеты.ру», которая играла с
командой пользователей Instant Chess со всего мира
(Команда Мира)
•
Была инициирована игра, в которой участники
набирают очки для всей российской команды
«Газеты.ру»
•
Каждый член российской команды, выигрывая в
индивидуальной партии, приносил очки всей команде
•
Был создан рейтинг игроков; каждая выигранная
индивидуальная партия повышала рейтинг игрока
•
Подведение общих итогов турнира подводилось по
итогам общего счета всей российской команды
«Газеты.ру»
Стимулирование участников
• Для всех зарегистрировавшихся - бесплатный
доступ к ресурсу в течение трех месяцев
• Для ТОП-20 участников по итогам турнира бесплатный доступ к сервису в течение года
• Брендированные футболки для ТОП-20 игроков
Интеграция турнира на ресурсе Газета.ру
•
Создание промо-страницы турнира, выполненной в в
guide lines Газеты.ру. На странице:
•
•
•
•
•
•
•
Информация о турнире
Отображение текущей партии
Рейтинг ТОП-20 игроков
Текущий счет всей команды
Организация предварительной регистрации участников
Ссылка на чат
Календарь турнира
•
Ссылка на турнир в строке навигации
•
Редакционная поддержка проекта: статьи о ходе турнира
•
Баннерная поддержка турнира на Газете.ру
Главная страница турнира на Газете.ру
Страница регистрации участников
Профайл игрока с фото
Шахматная доска
Страница рейтинга участников
Страница общего счета турнира
Медийная поддержка
• Основной канал коммуникаций – Интернет
• Для осуществления медийной поддержки
были размещены баннеры на следующих
охватных медиа:
Баннеры поддержки
• В баннеры автоматически подгружалась
текущая шахматная партия
Результаты
Сервер рухнул от активности игроков…
…а мы придумали элегантный выход из создавшегося положения!
Результаты
Результаты медийной кампании
Охват аудитории за весь период в проекте – 58 921 человек
Общее количество показов страниц – 835 729
Средняя частота показов на одного посетителя – 14,18*
* При минимальной частоте эффективности контакта в имиджевой кампании
равной 3 показам
Результаты
•
Количество игроков
Сборная «Газеты.ру» - 3 158 человек
Сборная Мира – 34 719 человек
• Общее количество сыгранных партий – 268 822
•
Общий счет турнира
Сборная «Газеты.ру» - 169 685 очков
Сборная Мира – 89 798 очков
Преимущество российской команды перед сборной Мира – 79 887 очков
•
Время, потраченное на игру
Команды в совокупности потратили на игру 47 356 ч. 39 мин.
Каждый игрок затратил на игру в среднем 14 ч. 30 мин. чистого времени
Результаты
География участников
Возраст участников
Пол участников
Образование участников
Результаты
• Более чем в 100 сообществах Livejournal.com были
размещены ссылки на турнир
• В рубрике Спорт на «Газете.ру» было опубликовано 9
редакционных статей о турнире
Результаты
От участников турнира пришло более 180
благодарственных писем
• «а можно устроить турнир ещё раз??? очень просим»
• «Идея Ваша осуществилась.Было интересно.Мне особенно,потому что
приходилось догонять.Много пропустил.Хотелось бы повторения и
почаще.Предложение: в силу того ,что не все могут взять большим количеством
партий предлагаю установить необходимое минимальное количество
партий,которые должен сыграть участник и количество очков считать по проценту
набранных из общего количества партий.Спасибо.»
• «Отличная идея насчет турнира! По результатам можно записать избранные
партии на CD, а с продаж премировать лучших участников - всех тысячников как
минимум. Да еще если участники сами предложат свои избранные партии с
комментариями! Да такой CD, если еще с комментариями (вариантами
комбинаций в наиболее психологически интересных местах), при наличии
программы, дающей возможность просматривать игры на компе, сам по себе
целая образовательная система! Доведите дело до конца, и Россия навсегда
шахматный чемпион! Да и по жизни такое образование каждому его получившему
- весомое приданое. Браво!!! И спасибо организаторам и участникам!!!»
До сих пор аудитория Рунета и, в частности, читатели
Газеты.ру называют этот проект самым заметным и
интересным онлайн-проектом
Интересные факты
• Победитель провел за игрой 205 часов 52 минуты
• Если допустить, что все партии проводились бы
последовательно, то для проведения такого турнира (с тем же
кол-вом партий и затраченного времени) потребовалось бы 5
лет 2 месяца 2 дня 20 часов 39 минут
• По заявлениям компетентных специалистов уровень
игроков-победителей оказался близок к гроссмейстерскому
• Урон, нанесенный экономике предприятий победителями
турнира равен $ 294 500 (сумма рассчитывалась исходя из
средней стоимости одного часа работы специалиста)
• Некоторые игроки пытались искусственно повысить свои
рейтинги, за что были безжалостно исключены из
соревнований
Проектная команда
Webbika
Instant Chess
Дареджан Малишевская
Андрей Матвеев
Генеральный директор
Александр Тимченко
Директор по работе с клиентами
Татьяна Шаткарь
Руководитель проектов
Генеральный директор
Дмитрий Гаврилюк
Руководитель проектов
Доноры эндорфинов!
Webbika
tel: +7 (495) 660-71-77
e-mail: [email protected]
Победители конкурса
 Премия в номинации
«Апельсиновый фреш»
за самую креативную идею BTLпроекта
Агентство «UPGREAT»
(г. Ростов-на-Дону),
проект «Провиант»
 Премия в номинации
«Апельсиновый праздник»
за правильно выбранную идею
в организации EVENTа
Агентство «PRодвигайся»
(г. Астрахань),
проект «Фестиваль шашлыка».
 Премия в номинации
«Апельсиновый апельсин»
за самый эффективный BTLпроект.
Агентство «Webbika» (г. Москва),
проект «Обыграем весь Мир»
www.2008.btlregion.ru
Победители конкурса
 Премия в номинации
«Апельсиновая почта»
за креативную идею в проведении
DM-проекта
Агентство «OS-Direct »
(г. Киев),
проект «Портфель предложений»
 Премия в номинации
«Апельсиновый клиент»
за лучшее соответствие акции
под ситуацию Клиента
Агентство «АС маркетинг»
(г. Кемерово),
проект «Dicini»
www.2008.btlregion.ru
Спасибо всем
участникам
конкурса за
интересные и
эффективные
До встречи в 2009 году
акции!
www.2008.btlregion.ru