газета.ru Реклама и PR в Газете.Ru

газета.ru
настоящая газета в интернете
Реклама и PR
в Газете.Ru
Связь индивидуума, компании или государственного института с
обществом имеет главную цель - создание климата доверия и
ощущения вовлеченности в единый эмоциональный и
информационный поток. Все остальное: нужные акценты,
сложные сообщения, ассоциативные связи и другие приемы
современного PR - лишь сад, растущий на этой благодатной
почве. И, понятно, почему первые успешные пиарщики - великие
римские ораторы - овладевали волей и мыслями публики и
подвигали людей к активным действиям не путем принуждения,
а лишь искусством публичного диалога.
•
Газета.Ru – ведущее средство массовой информации в интернете,
известное своей оперативностью, влиятельностью и
уникальностью аудитории. Включает в себя рубрики: Новости,
Политика, Бизнес, Финансы, Общество, Комментарии, Культура,
Спорт, Авто, Наука, Афиша и приложения: Деньги, Техзона,
Отдых, Жилплощадь, Экстрим, Образование, Стиль.
•
Ежедневная аудитория Газеты.Ru насчитывает более 250 тысяч
человек, недельная более 800 тысяч человек, месячная более 2
млн. человек. Наши читатели - представители наиболее активной
и материально обеспеченной части общества, что делает
Газету.Ru очень привлекательной рекламной площадкой
•
Газета.Ru использует для управления рекламой независимую
технологию Adfox (www.adfox.ru). Это позволяет без
дополнительных затрат использовать все известные на
сегодняшний день способы размещения рекламы в интернете и
иметь полноценную статистику. Технология Adfox интегрируется
с известными на рынке технологиями Adriver и AWAPS.









Оперативность - редакция конкурирует с информационными
агентствами
Наличие уникальной информации - работа журналистов с
источниками, региональная корсеть
Полнота освещения событий – во время значимых событий
ведется постоянное обновление он-лайн с места событий
Объективность - предоставляется возможность высказаться всем
участникам событий
Разнообразие тематик - редакция пишет не только о политике, но
и о бизнесе, культуре и спорте, технических новинках, а также о
туризме, недвижимости, карьере и образовании, развлечениях и
светской жизни
Яркость оценок и комментариев – с нами сотрудничают лучшие
журналисты страны и известные эксперты
Полнота освещения новостной картины дня - редакция не
упускается из виду ни одного значимого события
Замечательная аудитория - суточная аудитория в будни
составляет более 250 тысяч посетителей, месячная аудитория
более 2 млн. посетителей.
Масштабы деятельности - в будни в Газете.Ru выходит около 700
публикаций различных форматов
Перспективы
 В ноябре 2005 года Газета.Ru вошла в состав ИД «Секрет
Фирмы», которое издает сегодня 4 печатных СМИ.
Наиболее интересные с рекламной точки зрения:
еженедельный журнал «Секрет Фирмы» и ежедневная
газета «Бизнес»
 В 2006 году Газета.Ru пройдет редакционное
реформирование и редизайн
 В 2006 году в Газета.Ru появится два внутренних
самостоятельных информационных продукта: новостной и
деловой. Новостной будет делаться автономно редакцией
Газеты.Ru, а деловой ресурс будет использовать
редакционный потенциал газеты «Бизнес» и журнала
«Секрет Фирмы»
 В 2006 году ужесточится политика цитирования и
перепубликации контента
 Специальные рекламно-информационные проекты
Газеты.Ru будут создаваться с использованием различных
ресурсов ИД «Секрет Фирмы»
Статистика
1400 тысяч показов в сутки
250 тысячи посетителей в сутки
Портрет аудитории
Возраст
Уровень доходов
10-15
до 1000
16-19
1000-1500
20-24
1500-2000
25-34
свыше 2000
35-44
45-54
старше 55
Основные методы продаж
 Тематические пакеты: высоко-охватная медиа-реклама
крупными форматами: 720х90 (с возможностью расхлопа
до высоты 300) и 240х400. Используется аудиторный и
тематический таргетинг.
 Сессионная реклама: одновременный контакт читателя
сразу с 2 форматами 240х400 и 600х90 на протяжении 30
минут присутствия в Газете.Ru. Используется аудиторный
таргетинг.
 Rich-media: крупноформатная реклама с глубоким
уровнем контакта с читателем. Используется аудиторный,
временной и тематический таргетинг (Перетяжка с
раскрытием на Первой полосе, pop-under).
 PR – инструменты: он-лайн интервью, потребительские
статьи, анонсы акций, опросы, работа с обратной связью,
медиа-поддержка pr-публикаций, NewsNetwork.
 Интегрированные рекламные кампании: кампании
использующие сложное сочетание различных способов
информирования читательской аудитории
 Интерактив: Игры, Викторины
Чего не любят наши читатели
 Чрезмерное количество прямой рекламы и ее навязчивость
 Невысокое качество рекламы и ее низкую
информативность
 Любое навигационное лукавство и введение в заблуждение
заголовками или слоганами
 Попытки выдать рекламные тексты за редакционные
 Любые принуждения к легкомысленным или
непривычным действиям:
 Резкие изменения редакционной политики, дизайна и
навигации
 Цензуру, особенно своих собственных писем
 Орфографические ошибки и описки
 Крикливые или нерелевантные тексту заголовки
 Отписки в ответ на читательские претензии и «полезные»
советы, сделанные в духе «сам дурак» или «не хочешь, не
читай»
Что любят наши читатели
 Обилие интересного, разного и уникального контента
 Уважительное отношение к себе как к главной ценности
для всех СМИ
 Высказывать свое мнение и быть услышанными
 Право выбора что, когда и сколько читать
 Честность. Если материал носит рекламный характер, то
он должен быть: качественно написан, маркирован «На
правах рекламы» и т.д.
 Разумное сочетание материалов разной специфики и
степени человеческого восприятия
 Наличие четкой редакционной позиции с одной стороны и
объективности в освещении фактов с другой
Потому что эффективно
«Сложность» аудитории - это обратная сторона медали так
называемого социально-демографического портрета нашего читателя,
который страшно привлекателен для производителей товаров и услуг,
особенно бизнес и премиум сегмента.
ВЕДУЩИЕ РОССИЙСКИЕ ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ
по числу пользователей за месяц*
ЯNDEX
(WWW.YANDEX.RU)
10,7
RAMBLER
(WWW.RAMBLER.RU)
8,2
MAIL.RU
(WWW.MAIL.RU)
6,1
АВТОМОБИЛИ В РОССИИ
(WWW.AUTO.RU)
ГАЗЕТА.RU
(WWW.GAZETA.RU)
АФИША
(WWW.AFISHA.RU)
0
2
% от всего городского населения России
Россия: от 16 лет и старше
Период: первое полугодие 2005 года
2,2
1,9
1,8
4
6
8
10
12
мультисерв исные порталы (по определению журнала И ндустрия Рекламы)
тематические ресурсы
Источник: TNS Galluo Media, Marketing Index,
Индустрия Рекламы
Интегрированные PR-кампании
Отличительные особенности интегрированных кампаний
 создание и продвижение уникального контента на примере
проектов «Неделя Великобритании в Газете.Ru», «RFW в
Газете.Ru»
Отличительные особенности интегрированных кампаний
 участие в одной кампании нескольких партнеров
«Неделя Великобритании в Газете.Ru»
Отличительные особенности интегрированных кампаний
 использование разнообразных коммуникативных инструментов в
одной кампании: от редакционных заметок до прямой рекламы
«Неделя Великобритании в Газете.Ru»
Отличительные особенности интегрированных кампаний
 работа в рамках одной кампании с различными целевыми
аудиториями
Зимняя олимпиада «Турин 2006»
Отличительные особенности интегрированных кампаний
 достижение множества целей одним заказчиком в рамках одной
кампании
«Неделя Великобритании в Газете.Ru»
Отличительные особенности интегрированных кампаний
 оперативное управление кампанией
«Угроза птичьего гриппа»
Как мы это делаем
Инструменты:

визуальное (графическое) информирование: баннеры,
навигационные панели, анонсные баннеры

текстовое информирование: заголовки в «Расческе» и
«Партнерском блоке», анонсные текстово-графические блоки,
выведение фотографий и анонсов статей на топовые по
посещаемости страницы

измерения и исследования: опросы, рейтинги тем, анализ
проявившей активность аудитории, вплоть до личного
знакомства при вручении призов

кобрендинг: продвижение совместных проектов, когда
перечисление организаторов может повлиять на повышение
лояльности или интереса к проекту и на их собственный имидж.
Примеры: «Артефакт» (организатор RFW) и Газета.Ru.
Independent Media (организатор «Millionaire Fair») и Газета.Ru

интерактивное взаимодействие с аудиторией: публикация
читательских писем и анализ обратной связи, он-лайн игры,
консультации, он-лайн интервью, рассылка по базе подписчиков
Проект
«Неделя Великобретании в Газете.Ру»
Неделя Великобритании в Газете.Ru
ПЕРВАЯ СТРАНИЦА
Горизонтальная панель, информирующая
о проекте
Охват 500 тысяч человек в неделю
ПЕРВАЯ СТРАНИЦА
Анонс интервью с послом Великобритании
В России за неделю до интервью
150 вопросов поступило
25 тысяч человек посетили страницу с интервью
ПЕРВАЯ СТРАНИЦА
Анонс актуальной заметки
Меняется один раз в сутки
Около 4 тысяч человек заходит
с каждого анонса
Неделя Великобритании в Газете.Ru
РУБРИКИ и ПРИЛОЖЕНИЯ
Горизонтальная панель, информирующая
о проекте
Вертикальная навигационная панель:
ссылки на разделы проекта
Охват 800 тысяч человек в неделю
ПРИЛОЖЕНИЕ ОТДЫХ
Анонсы всех опубликованных в рамках
проекта статей
Охват 50 тысяч человек в неделю
АНОНСНЫЕ БАННЕРЫ
2 млн показов форматами 720х90 и 240х400
Страницы проекта Неделя Великобритании в Газете.Ru
ТИТУЛЬНАЯ СТРАНИЦА
Посещаемость 25 тысяч показов в сутки
СТРАНИЦЫ С КОНТЕНТОМ
Посещаемость 60 тысяч показов в сутки
Страницы проекта Неделя Великобритании в Газете.Ru
ТЕМА ДНЯ
РОЗЫГРЫШ ПОЕЗДКИ В БРИТАНИЮ
АНОНС ИНТЕРВЬЮ С ПОСЛОМ
НОВОСТНАЯ ЛЕНТА
РАССЫЛКА КОНТЕНТА
ПИСЬМА ЧИТАТЕЛЕЙ
Преимущества интернета при проведении интегрированных pr-кампаний
 все поддается измерению даже pr-инструменты
 оперативный анализ негатива
 оперативная коррекция в момент проведения кампании
 создание виртуальных инфоповодов
 распространение «слухов», создание «молвы»
 блокирование «опасной» информации
 отсутствие четких подзаконных актов и
правоприменительной практики по большинству
законодательных ограничений на продвижение
алкогольной, табачной и фармацевтической продукции, а
так же азартных игр
Выводы








Интернет может использоваться как полигон для обкатки
новаторских и спорных рекламных идей
Интернет дает самое глубокое (синергия инструментов) и
длительное (перепубликации, открытые архивы) воздействие на
аудиторию при продвижении сложных продуктов и услуг или
достижении неочевидных pr-задач
только в Интернете можно одним контентом на одном ресурсе
достучаться до разных целевых аудиторий
низкая стоимость интегрированных кампаний в интернете
позволяет использовать эти эффективные приемы
рекламодателям со средними бюджетами
только Интернет позволяет управлять открытой для широкой
аудитории информацией: открытый доступ и «глобальность»
сети, а также высокая мобильность инфраструктуры позволяет
заинтересованному лицу вовремя диагностировать проблему и
мгновенно среагировать на нее
возможно искусственное инициирование тем и коррекция
информационного пространства
быстрое формирование спроса на совершенно новый или
нестандартный продукт
в интегрированных кампаниях можно иметь союзников, а значит
оптимизировать расходы
Спасибо за внимание !