Рекламный аскетизм. Простые эффективные коммуникации Алексей Третьяков

Рекламный аскетизм.
Простые эффективные
коммуникации
Алексей Третьяков
«Яндекс»
1
Откуда у Яндекса лишние миллионы?
месячная аудитория интернета:
20.1M
(иследования ФОМ, зима’05-06)
месячная аудитория Яндекса:
24.5М
Россия
84%
80%
(stat.yandex.ru)
Яндекс – российский портал:
 Россия ― 80%
 Москва ― 33%
(данные по недельной посещаемости)
Зарубеж
9%
8%
СНГ
11%
8%
В некоторых регионах Яндекс по аудитории
обходит федеральные телеканалы
2
Качественная коммуникация: что это
Опять поисковая реклама?
- не дай бог.
Хотя...
3
Информационный спрос
новый бренд – «птичий грипп» (с 2005 г).
Динамика информационного спроса в интернете (а также в новостях и
на страницах сайтов) – результат активности PR-щиков
wordstat.yandex.ru
Результат поиска: страниц — 2 096 291, сайтов — не менее 1 050
«птичий грипп» в новостях (998)
С продуктом H5N1 успехи пока скромнее
4
Откуда берется информационный спрос
Информационный спрос
может быть создан в том
числе, традиционной
рекламой.
Даже для FMCG поисковая
реклама может стать
удачным «терминальным»
компонентом медиамикса.
• Концерт Дмитрия Хворостовского
28 мая. Красная площадь. Заказ доставка билетов.
Слова
– билеты Хворостовский, концерт Хворостовский, Красная
площадь Хворостовский
Показы
Переходы
CTR
706
220
31,16%
5
Динамика спроса (по неделям)
6
Главный баннер Рунета
3
3
7
Главная задача
Дать рынку ПРОДУКТ,
решающий задачи Клиента,
обеспечивающий
рекламную коммуникацию
наивысшего качества
8
Преимущества продукта
- Максимальный охват аудитории
- Полноценный контакт с пользователем
- Единственный баннер на странице
- Отсутствие «клаттера»
- В центре страницы, получая максимум
внимания пользователя
- «Правильное» расположение
- «Недозаполняемость» как норма
продаж
- «Незамыленность» места
Premium
9
Почему не стоит размещаться
На Яндексе – дорогая реклама
 низкие скидки
― Скидки – инструмент стимулирования, а не
привлечения. Не покупайте скидки!
 невыгодный курс
― Все цены - в рублях
 оплата только «в белую»
― И это правда
 жесткие требования к креативу
― Забота о пользователях – это, в конечном итоге,
забота о клиенте
10
Sony-Ericsson, 600х90, RF=2
Показы
Клики
CTR
10741306
140889
1.31 %
11
Яндекс как медийная площадка
- Интернет – взрослое медиа с достаточной
аудиторией и хорошим соц-демом.
- Реклама на Яндексе - это доступ к самой
большой в Рунете аудитории (24.5M),
покрывающей до 80% Российских интернетпользователей
- Баннер на главной – премиум-продукт для
имиджевой рекламы крупнейших брендов;
обеспечивает максимальный охват аудитории с
высоким качеством контакта
-
Покупая баннер, вы «уверены в соседях»:
рядом с вами не окажется «сомнительный» клиент
Рекомендованный бюджет: от 4 500 000 руб.
12
А что еще?
Продукты для разных задач и бюджетов
-
«Тизер»: анонс на главной странице
-
«Выдача»: медийный баннер на странице результатов
-
Почта: экономичный медийный формат
-
Медийно-контекстный баннер и Темы:
охват тематически отобранной аудитории
(продуктовая реклама, нишевый брендинг)
Подробности на advertising.yandex.ru
Для бюджетов от 300 до 1 500 тыс. руб.
13
Основные медийные продукты
Бюджет, в мес Продукт
Площадка
Формат
Специфика
$ 50-150k
Главный баннер
Яндекс, главная
Баннер, 728х90
возможно увеличивать
интенсивность коммуникации
$ 30-50k
Тизер
Яндекс, главная
текст+картинка
есть макс. квота на продажу
$ 10-50k
Медийный баннер
("антиконтекст")
Результаты поиска
Баннер, 200х300
широкие возможности
настройки, таргетинга
$ 8-30k
Баннер в Почте
Страницы Я.Почты
Баннер, 728х90
динамич.размещение,
возможности таргетинга
$ 7-20k
Медийно-контекстный Результаты поиска,
по словам (пакеты)
баннер
Баннер, 200х300
контекстная реклама
для Брендов
$ 3-15k
Баннер в Новостях
Баннер, 200х300
рекомендуется для товаров
премиум-сегмента
Новости, внутренние
страницы, динамика
Подробности на advertising.yandex.ru
14
Алексей Третьяков
адрес: 111033, Россия, Москва,
ул. Самокатная д.1, стр. 21.
телефон: +7 (495) 739-22-22
факс: +7 (495) 739-23-32
эл. почта: [email protected]
15