Новые рекламные возможности на РАДИО 7

Новые рекламные
возможности на РАДИО 7
 Уникальный формат, ориентированный на
слушателя 30-49 лет
 Музыкальная программа soft-pop
 Практичная информация в эфире
 Стильный и индивидуальный имидж станции
 Активно развивающаяся региональная сеть
2
Эфир
Sales House Media Plus
Апрель 2007
Идеальный фон вашей жизни
Комфорт Позитив
Уважение
Музыка прошлых лет и актуальная сегодня





Sales House Media Plus
Апрель 2007
Abba
Ace Of Base
Madonna
Joe Dassin
Modern Talking





Elton John
Mylene Farmer
Bad Boys Blue
Chris Rea
Army Of Lovers
4
Информационное наполнение
Всё, что может быть полезно и интересно слушателю –
в эфире Радио 7 в течение дня
 Новости и прогноз погоды
По будням 16 раз в день в начале каждого часа с 07:00 до 22:00
Краткие новости в середине часа
 В рамках утреннего эфира
Гороскоп
Обзор прессы
Развлекательные рубрики: «Не зевай», «Да или нет»
 Драйв-тайм
Информация о ситуации на дорогах в середине часа утром с 7 до 10 и
вечером с 17 до 19 часов
Sales House Media Plus
Апрель 2007
5
Новое в эфире
 Саундтрек
В завершении каждого часа
Музыка из известных фильмов
В сопровождении короткого рассказа о фильме
 Club 7
7 дней в неделю в 7 часов вечера
Интерактивная программа
Уютная атмосфера, приятная музыка, возможность общения
 Week-end артиста
Лучшие песни исполнителя
Факты из его биографии
Розыгрыши призов (билеты на концерт, диски и т.п.)
Sales House Media Plus
Апрель 2007
6
Спецпроекты в эфире
 Семь Золотых Песен на Радио 7
В эфире с 19 марта по 6 апреля
Музыкальная викторина, построенная по принципу телевизионной игры
«Кто хочет стать миллионером», с потрясающим призовым фондом.
По будням в течение всего дня дозвонившийся в эфир слушатель
угадывает 7 песен и выигрывает от 100 до 7000 долларов!
Sales House Media Plus
Апрель 2007
7
Имидж
Sales House Media Plus
Апрель 2007
Имидж радиостанции
 Новый логотип
 Новые джинглы в эфире
 Новый сайт
http://radio7.ru/ –
Канал коммуникации с аудиторией за рамками эфира
Новый вид коммерческого сотрудничества
 Он-лайн поддержка эфирных проектов
 Самостоятельная интернет-реклама
 Рекламная кампания в Москве
С 01 апреля 2007. Центральные телеканалы, outdoor, пресса
Sales House Media Plus
Апрель 2007
9
Имидж радиостанции
Sales House Media Plus
Апрель 2007
10
Аудитория
Sales House Media Plus
Апрель 2007
Положение Радио 7 относительно
других радиостанций
На базе дневной аудитории в Москве
Источник: TNS Gallup Media. Сентябрь – Ноябрь 06. Пн-Пт. 06:00-00:00
62
Age
Echo Moskvy
57
Russkie pesni
52
Melodie
City FM
Shanson
47
MV
Avtoradio
37
Classic
RSN
Retro FM
Ser Dozhd
42
Jazz
Best Fm
Humor FM
Russkoye radio
Radio 7
Europa Plus
Relax
32
Monte-Carlo
Maximum
Nashe radio
27
Energy
22
17
Ultra
12
0,20Men
Megapolis
FM
0,30
Hit FM
DFM
Love radio
Popsa
Next
0,40
0,50
0,60
0,70 Women
0,80
Gender
Sales House Media Plus
Апрель 2007
12
мужчины и женщины
30-49 лет, с доходом выше среднего,
специалисты или руководители
Основные слушатели:
Активные и деятельные, успешные и состоявшиеся,
‘знающие цену лучшей жизни’
Недельный охват Радио 7 в % от всей целевой группы в Москве
Источник: TNS Gallup Media. Декабрь 06 – Февраль 07. Пн-Пт. 06:00-00:00
мужчины
женщины
до 20 лет
20-29 лет
30-39 лет
40-49 лет
50-59 лет
старше 60 лет
Индекс соответствия (Affinity)
13,1%
15,2%
92
107
77
10,9%
107
15,2%
20,3%
16,7%
14,9%
6,7%
105
143
117
47
высшее образование
16,9%
119
работают
16,7%
118
специалисты
руководители
служащие
домохозяйки
рабочие
студенты
безработные
пенсионеры
Малоимущие (А)
Ср. доход (В)
Обеспеченные (С)
нет ответа
Sales House Media Plus
Апрель 2007
19,4%
18,8%
16,4%
15,4%
12,4%
10,3%
9,6%
8,6%
137
132
115
108
60
72
68
89
12,7%
16,9%
15,6%
10,5%
87
74
110
119
13
Минимальное пересечение с
аудиториями станций ЕМГ
Все слушатели (12+). Дневной охват в тыс. чел.
Пересечение
Радио 7
450
0
200
Европа Плюс
931
400
600
800
1 000
1 200
1 400
1 600
Пересечение
433
Радио 7
0
200
Ретро FM
1 059
400
600
800
1 000
1 200
1 400
1 600
Аудитория 30-49 лет. Дневной охват в тыс. чел.
Пересечение
Радио 7
220
0
Ретро FM
569
200
400
600
800
1 000
1 200
1 400
1 600
Источник: TNS Gallup Media. Москва. Декабрь 06 – Февраль 07. Пн-Пт. 06:00-00:00. Reach Dly
Sales House Media Plus
Апрель 2007
14
Ценности
 Индивидуалисты, но не эгоисты
 Заботятся о себе:
красота & индивидуальные виды спорта
 Стремятся к лучшему в жизни
 Открыты миру: очень широкий круг интересов
 Используют передовые технологии для
индивидуального пользования
Sales House Media Plus
Апрель 2007
15
Потребительское поведение
Индекс соответствия целевой группе (Affinity*)
Источник: TNS Gallup Media. Москва. Декабрь 06 – Февраль 07. Пн-Пт. Радио 7
Владельцы иномарок
Пользователи интернет
Покупали недвижимость за посл. год
Посещение медиц. центров за посл. 3 мес.
124
126
124
123
Пользовались услугами авиакомпаний
Заключен дог-р страхования недвижимости
144
140
Заключен дог-р страхования имущества
162
Заключен дог-р на платное мед.страхование
Актив.посетители фитнес-центров**
Актив.посетители театров **
Актив.посетители выставок, музеев (раз в месяц и
чаще)
Актив.посетители центров красоты (не реже 1 раза в
неделю)
157
137
172
156
142
* Показывает насколько значение в группе (в %) отличается от значения в целом по населению (индекс 80-120 говорит о том, что значение
признака в группе не отличается от значения признака среди населения в целом
Sales House Media Plus
Апрель 2007
** каждую неделю или 2-3 раза в мес.
16
Поведение слушателей в течение дня
Средняя доля Радио 7: все слушатели – 3,2%
В группе 30-49 лет – 4,6%
Аудитория средней четверти часа в Москве
Источник: TNS Gallup Media. Декабрь 06 – Февраль 07. Пн-Пт. Радио 7
90
80
CLUB 7: рост доли
70
слушателей 30-49 лет
AQH '000
60
50
40
30
20
10
30-49 лет
Sales House Media Plus
Апрель 2007
23:00-00:00
22:00-23:00
21:00-22:00
20:00-21:00
19:00-20:00
18:00-19:00
17:00-18:00
16:00-17:00
15:00-16:00
14:00-15:00
13:00-14:00
12:00-13:00
11:00-12:00
10:00-11:00
09:00-10:00
08:00-09:00
07:00-08:00
06:00-07:00
0
Все слушатели
17
Развитие сети
Sales House Media Plus
Апрель 2007
Активно развивающаяся
региональная сеть
Дневная аудитория коммерческих радиостанций в % от населения городов 100 тыс. +
Источник: TNS Gallup Media. Сентябрь 06 – Январь 07
Тотальное радио
19,4%
Русское Радио
13,1%
Европа Плюс
12,4%
Авторадио
8,1%
Шансон
7,3%
Ретро FM
6,2%
Радио77
Радио
3,3%
DFM
3,3%
Love Radio
2,9%
М илицейская волна
2,7%
Хит FM
2,6%
Sales House Media Plus
Апрель 2007
БАРНАУЛ
МАХАЧКАЛА
САРАНСК
БЕЛГОРОД
НАБЕРЕЖНЫЕ ЧЕЛНЫ
САРАТОВ
ВОЛГОГРАД
НИЖНИЙ НОВГОРОД
СОЧИ
ВОРОНЕЖ
НОВОСИБИРСК
СТАВРОПОЛЬ
ИВАНОВО
ОРЕНБУРГ
СУРГУТ
ИРКУТСК
ПСКОВ
ТВЕРЬ
КАЛИНИНГРАД
РОСТОВ-НА-ДОНУ
ТОЛЬЯТТИ
КРАСНОДАР
РЯЗАНЬ
ТУЛА
КРАСНОЯРСК
САМАРА
ЧЕЛЯБИНСК
КУРСК
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
ЯРОСЛАВЛЬ
19
Благодарим за внимание
Sales House Media Plus
Апрель 2007