Новые технологии и тренды потребления телевизионного

Новые технологии и
тренды потребления
телевизионного контента
Докладчик:
Кирилл Филиппов,
Генеральный директор SPB TV
• В Центральной и Восточной Европе, на Ближнем Востоке и в Африке (СЕЕМЕА)
основное медиапотребление приходится на традиционное линейное
телевидение*.
• Линейное телесмотрение и новые каналы доставки контента не конкурируют
друг с другом, а дополняют.
*По данным Discovery Networks
Новые технологии – новые способы телесмотрения
• Бум в развитии IPTV пришелся на 2011 год. Сейчас аудитория IPTV услуг растет,
однако темпы прироста в прогнозе до 2017 года будут снижаться, что связано
с постепенным насыщением рынка.
• Высокий скачок рынка ОТТ-сервисов произошел в 2010-2011 годах.
Проникновение услуги ОТТ на российском рынке довольно высокое –
37% по итогам 2012 года.
• Стабильно активно развивается рынок мобильного телевидения*.
*По данным J’son and partners Consulting
Что такое ОТТ?
Потребление ОТТ ТВ
Потребление ОТТ ТВ
• Персональные компьютеры лидируют в качестве устройств,
через которые люди смотрят ТВ и видео.
• Около 41% респондентов смотрят телевидение на компьютере
несколько раз день.
• Традиционные телевизоры и смартфоны равнозначны
по частоте использования.
Потребление ОТТ ТВ
• Предпочтения зрителей ТВ остаются традиционными: в первую очередь
необходим широкий выбор контента и хорошее качество видео.
• Иная ситуация с просмотром ТВ на ПК.
Здесь зрители более всего ценят качество HD.
• Пользователи смартфонов способны отказаться от высокого разрешения,
стационарных каналов и даже от прямых трансляций концертов и спортивных
соревнований. Однако возможность остановить передачу стоит на втором месте
(номер один – наличие бесплатного контента).
Потребление ОТТ ТВ
Потребление ОТТ ТВ
• Самый популярный контент на ПК – фильмы и сериалы по запросу
(50% и 51% опрошенных);
• 39% пользователей смартфонов регулярно смотрят бесплатные короткие
видеоролики – самую популярную категорию контента на этом экране;
• Планшеты почти в равной степени используются для просмотра бесплатных
телеканалов (20% пользователей), новостей (24%), сериалов (24%) и фильмов по
запросу (24%), а также бесплатных коротких видеороликов (28%).
• На Smart TV и телевизорах, подключенных к телеприставке, чаще смотрят
бесплатные каналы, прямые трансляции мероприятий, новости и платные каналы.
ОТТ ТВ – решение многих проблем региональных каналов
(законы о рекламе, мультиплексы и т.д.)
Спасибо
за внимание!