Контекстная реклама: самая успешная рекламная технология в интернете

Контекстная реклама:
самая успешная
рекламная технология
в интернете
Анастасия
Августовская
1
Рынок рекламы в России (млрд. руб.)
2007 vs.
2008:
+17%
Прогноз
19% 15%
11%
8%
Источник: АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России)
2
Структура российского рекламного рынка
2008
2012
Рост объема рекламы в Интернете в 2008 году составил 32%
Радио
5,33%
Газеты
5,22%
ТВ
52,42%
Журналы
10,36%
Радио
4,7%
Газеты
5,3%
Журналы
9,4%
ТВ
55,1%
Рекламные
издания
5,8%
Рекламные
издания
6,36%
Интернет
2,86%
Наружная
реклама
17,45%
Слово «Интернет» на диаграммах
относится только к медийной рекламе,
интернет-реклама в целом в два раза
больше
Интернет
4.9%
Наружная
реклама
12,6%
ВСЯ = 10%!
Источник: АКАР (Ассоциация
коммуникационных агентств России)
3
Ежемесячная аудитория Интернета в
России, города 100 000 +
Яндексом ежедневно пользуются
более 8 000 000 человек
В относительно крупных городах и с учетом старших
школьников проникновение интернета в России оказывается
высоким
TNS-Gallup Russia,
Проект WebIndex
4
Ежемесячная аудитория Интернета
в Москве
Яндексом ежедневно пользуются
более 2 500 000 москвичей
Хотя население Москвы составляет около 8% от населения страны, в
ежемесячной аудитории интернета на столицу приходится около 20%.
Причем эта аудитория еще и активнее.
TNS-Gallup Russia,
Проект WebIndex
5
Рост количества пользователей Internet
2002-2008
6
Аудитория Интернета в соц.-дем. группах,
Россия (100,000+, май 2008)
Все 12+
Все 12+
41
Муж. 12-17
79
Муж. 18-24
82
Муж. 25-34
67
Муж. 35-44
28
Муж. 55+
12
73
Жен. 18-24
55
Жен. 35-44
45
Жен. 45-54
2 человека в семье
3+ человек в семье
не работают
35
63
руководители 2го уровня
66
специалисты
65
50
рабочие
25
71
Жен. 25-34
1 человек в семье
47
служащие
Жен. 12-17
Жен. 55+
работают
руководители 1го уровня
46
Муж. 45-54
41
22
5
учащиеся
пенсионеры
40
домохозяйки
41
средний доход
29
49
4
безработные
доход < среднего
17
81
доход > среднего
10
36
62
7
Очевидное, но отрадное
По данным панельного
исследования TNS Web Index, Москва
8
Проведение свободного времени.
Россия, города 100,000+
(Май ’08; % от Monthly Reach, возраст 18+)
Стиль жизни интернетизированного население ощутимо другой, и эти
люди особо интересны рекламисту
9
Интернет vs. радио в Москве (12-54, тыс.чел.)
450
Почта на Mail.ru
400
350
Поиск на Яндексе
300
Русское Радио
250
200
Авторадио
150
Европа Плюс
100
50
0
06:00- 07:00- 08:00- 09:00- 10:00- 11:00- 12:00- 13:00- 14:00- 15:00- 16:00- 17:00- 18:00- 19:00- 20:00- 21:00- 22:00- 23:0007:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00
Средние значения аудитории часа в
будние дни. Интернет – 01.10-28.10
2007; Радио – Сент. ‘07
10
Аудитории крупнейших разделов Интернет-порталов
Vs. Аудитории телеканалов в Москве
(12-54, будние дни, тыс.чел.)
1 300
Поиск на Яндексе
1 200
Почта на Mail.ru
1 100
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
1 000
НТВ
900
РОССИЯ
800
СТС
700
600
ТНТ
MTV
500
400
300
200
100
0
06:00- 07:00- 08:00- 09:00- 10:00- 11:00- 12:00- 13:00- 14:00- 15:00- 16:00- 17:00- 18:00- 19:00- 20:00- 21:00- 22:00- 23:00- 00:00- 01:0007:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00 01:00 02:00
средние значения аудитории часа
в будние дни за 01.10.07-28.10.07
11
Проекты Яндекса vs. пресса в Москве
Аудитория газет в Москве
Аудитория проектов Яndex в Москве
(AIR – средняя аудитория одного номера, тыс.чел.)
Май-Октябрь 2007 г., Возраст 16-54
(Average Daily Reach, тыс.чел.)
Октябрь 2007 г., будние дни, Возраст 16-54
МК
496
КП
342
Коммерсантъ
117
Твой день
116
Ведомости
91
РБК - daily
84
Российская газета
83
Известия
76
Независимая газета
47
Труд
42
Время новостей
30
Газета
Главная страница
1620
Результат поиска
1368
Почта
517
Карты & Пробки
313
www.ya.ru
303
Картинки
286
Новости
274
Погода
239
Маркет
161
Словари
118
Каталог
112
ТВ
103
Фотки
79
Поиск по блогам
73
30
Moikrug.ru
62
The Moscow Times
24
Игрушки
61
Бизнес&FM
24
Адреса
44
Афиша
Новые Известия
37
22
Открытки
21
Гудок
13
Деньги
19
Source: National Readership Survey, TNS Gallup Media
Source: Web Index panel, TNS Gallup Media
12
Обращают внимание на виды рекламы
65
Реклама в Интернете
полный
достаток
60
Реклама в витринах магазинов
Доход
55
Реклама в кинотеатрах
Телевизионная реклама
Рекламные агенты-продавцы
Реклама на телевизионных
экранах над кассами магазинов
50
Реклама на выставках
Наружная реклама
Радиореклама
Реклама в прессе
не хватает
денег на еду
45
Реклама в / на наземном
транспорте
Прямая реклама, присылаемая
домой/на работу
Реклама в метро
% руководителей
40
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
Площадь кругов пропорциональна потребителям соответствующих типов рекламы
Пунктирной линией показаны значения для населения в целом
TNS Gallup Media M'Index
2007/2 полугодие - Москва
13
Рынок растет даже в США
Quarterly $ Revenue Groth Comparisons (2000-2008 YTD)
$5,900 $5,800
$5,200
$4,784
$5,094
$4,899
$4,061
$4,186
$3,608
$ millions
Крах
NASDAQ
$3,848
$2,985
$2,694
$2,369
$2,091
$2,123
$1,951
$2,802
+25%
в год
$2,182
$1,848
$1,922
$3,147
$2,230
$1,641
$1,872
$1,660
$1,580
$1,458
$1,773
$2,181
$1,793
$1,632
$1,520
$1,451
0
Q1
Q2
Q3 Q4
2000
Q1
Q2
Q3
2001
Q4 Q1
Q2
Q3
2002
Q4
Q1
Q2 Q3
2003
Q4
Q1
Q2
Q3 Q4
2004
Q1
Q2
Q3
2005
Q4
Q1 Q2
Q3
2006
Q4
Q1
Q2 Q3
2007
Q4
Q1
2008
С середины 2002 года объем рынка онлайн рекламы в США монотонно растет
(Источники:
IAB, PricewaterhouseCoopers, 2006 - 2008)
14
За что платят рекламодатели
в американском интернете сейчас
Платные
каталоги
17%
Поисковая
реклама
41%
Спонсорство 3%
Почта и рассылки 2%
Richmedia
17%
Баннеры
21%
Видео-реклама 1%
Исследования 8%
Начиная с 2004 года, самым вкусным куском пирога
рекламных денег стала поисковая реклама. И это в США, где
интернет быстрее и распространеннее, чем у нас. Доля rich
media монотонно падает.
15
Завораживающая картинка роста
оборот, $ млн. без НДС
500
450
медийная
контекст
400
350
300
Медийная реклама –
по оценке АКАР,
общий объем рынка – по
данным РБК, ИД
«Коммерсант» за 2007,
по пресс-релизам
компаний – до 2007.
250
200
150
100
50
0
2001г.
2002г.
2003г.
2004г.
2005г.
2006г.
2007г.
Должен случиться серьезный катаклизм, чтобы по итогам 2009 года
объем рынка оказался ниже 1 млрд. долларов.
16
Количество поисковых запросов растет
За декабрь 2008 года Яндекс отработал более 1.500.000.000 (1,5 миллиарда!)
поисковых запросов от 43.900.000 разных пользователей
17
•А не купить ли нам
«Touareg»?
18
Еще пример: Медийно-контекстный
баннер
19
Контекстная реклама: 3 ключа к успеху
• «Точечное» воздействие
Реклама показывается только тем пользователям, кто уже
выразил
заинтересованность
в
рекламируемых
товарах/услугах; бюджет не расходуется на «ненужную» часть
аудитории
• Навигационный аспект
Рекламное сообщение воспринимается пользователем не как
навязчивая реклама, а как дополнительная информация,
помогающая сориентироваться среди огромного количества
однотипных предложений
• «Качественные» посетители
Это люди, которые задали Ваш вопрос и выбрали Ваш ответ;
они ожидают получить на Вашем сайте то, что искали,
соответственно, в бОльшей мере расположены к заказу
соответствующей услуги
20
Реклама обслуживает клиента
Рекламодатель начал воспринимать интернет
как еще один канал размещения рекламы. Он
пользуется знакомыми аналогиями.
 Тематическая пресса – тематический сайт
 Рекламный блок – баннер
 Группа изданий – тематическая баннерная сеть
Только поиск, как специфическая функция
интернета, создал уникальные новые
возможности
 Ответ на конкретный вопрос
 Интерактивный директ-маркетинг
21
Контекстная реклама - уникальна
 Идеальный механизм таргетинга
 Мечта директ-маркетинга
(реклама по явному запросу)
 Информация, которая нужна
пользователю
 Ответ на вопрос – это по сути
permission marketing в противовес
interruption marketing
22
Анастасия Августовская
195027, Россия, Санкт-Петербург,
Свердловская наб., д. 44, б/ц «Бенуа»
телефон: +7 (812) 633 36 00
телефон: 8 800 333 96 39
факс: +7 (812) 633 36 99