ООО «Гиперглобус» Рекламная кампания для гипермаркета

• Расширить целевую аудиторию за счет сегмента
«футболисты и любители футбола»;
• Удержать мужскую часть целевой аудитории в связи с
открытием нового супермаркета DIY;
• В связи со строительством объездной дороги
проинформировать автомобилистов о новом маршруте,
с помощью которого можно добраться до ООО
«Гиперглобус»;
• Предложить вариант ненавязчивой рекламы, используя
цветовую гамму магазина;
• Увеличить маршрут клиента в магазине за счет системы
«радикальных скидок», которые будут описаны далее.
Структура рекламной компании
• Конкурс «Готовим вкусно и дешево!».
• Реализация проекта «Мини-футбольное
поле» на территории гипермаркета.
Структура рекламной компании
• Внедрения системы «радикальных скидок».
• Использование промоутеров за
территорией магазина;
• Цветовая реклама на фонарных столбах.
«Готовим вкусно и дешево»
• Количество участников – 10 чел.
• Суть конкурса – приготовление горячих
блюд;
• Критерии конкурса – приготовить наиболее
быстро и вкусно;
• Жюри – клиенты магазина (приблизительно
200 чел.);
• Целевая аудитория – женщины 23-45 лет.
«Готовим вкусно и дешево»
• Время проведения – 3 часа;
• Совокупные затраты - 44 400 руб.;
• Рентабельность – 148,6 %.
Мини-футбольное поле
Мини-футбольное поле
Идея основывается на том, что футбол - игра, после которой
возникает потребность в жидкости и еде, которую игроки могут
удовлетворить, непосредственно зайдя в магазин. Однако если проект не
будет приносить назначенной прибыли, предложено продавать место в
футбольной команде за посещения гипермаркета.
Затраты - 1600000 руб.
Доход - 3110400 руб./год.
Срок окупаемости – 6 месяцев и 3 дня.
Мини-футбольное поле
Мини-футбольное поле
Система радикальных скидок
Сущность данных скидок заключается в том, что они
устанавливаются на заранее неизвестные группы товаров, имеют
большую величину и часто обновляются. Поэтому покупатель не имеет
возможности проинформировать друзей-клиентов, и в поисках скидки
проходит больший маршрут в гипермаркете, что влияет на
незапланированные покупки.
Система радикальных скидок
• Размер скидки – 20 – 25 %.
• Время существования скидки – 2-3 часа;
• Количество позиций, на которые постоянно
существуют скидки – 3-4.
• Увеличение средней покупки – 94 % или 171 руб.
(данная величина взята из статистических
источников);
• Ограничение на покупку товара со скидкой – 150 %
от среднего обычного объема покупки данного
товара;
• Рентабельность мероприятия– 250 %.
Использование промоутеров за
территорией магазина.
• Число промоутеров – 12 чел.
• Территория промоутера – 500 м. от
магазина;
• Среднедневное количество коммуникаций 1
промоутера – 140;
• Затраты на оплату труда -95 500 руб./месяц.
• Рентабельность – 379 %
Использование промоутеров за
территорией магазина.
Сценарий коммуникации подразумевает: открытие
потенциального клиента; открытый вопрос по типу: «Как
найти супермаркет …» или «Вы не знаете, где самые низкие
цены на товар…» или «Говорят открылся новый магазин…,
не подскажите, где он расположен?». В конце коммуникации,
в случае отрицательного ответа респондента, ему либо
рассказывают о месторасположении магазина, либо о его
ценовой политики, представляясь промоутерами.
Цветовая реклама на фонарных
столбах
В связи со строительством объездной дороги
требуется указать новый маршрут до сети.
Предложено использовать ненавязчивую рекламу на
фонарях, а именно разукрасить фонари попеременно в
зеленый и оранжевый цвет, сделав это по маршруту, с
помощью
которого
можно
добраться
в
ООО
«Гиперглобус». Помимо этого, предложено поменять цвет
свечения каждого второго фонаря на зеленый, чтобы
информировать потенциального клиента и ночью.
Данное действие предложено сделать на объездной
дороге, причем разукрашивать столбы требуется лишь в
местах поворотов и других изменений маршрута, а также в
радиусе 3 км. от магазина в связи с концентрацией в этом
месте конкурентов.
Цветовая реклама на фонарных
столбах
В данном разделе данные являются очень приблизительными ввиду
того, что авторам неизвестна география дорог!
Необходимое количество фонарных столбов - 53 шт.
Цена 1 столба – 6 000 руб.;
Цена наладки и смены освещения (на каждом втором столбе) – 2000
руб.
Совокупные затраты - 402 800 руб.
Ввиду сложности вычисления автомобиле потока в городе, ответить
на вопрос о прибыли от данного мероприятия не представляется
возможным даже приблизительно.
Фонарные столбы ночью
ВЫВОД
Было предложено 5 проектов;
Бюджет проектов – 2 142 700 руб.