подробную презентацию 5 канала

ПЯТЫЙ КАНАЛ
ДИНАМИКА РАЗВИТИЯ
ПЕРВЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ НОВОГО СЕЗОНА
ДИНАМИКА РАЗВИТИЯ
ПЯТЫЙ КАНАЛ. РОССИЯ. Развитие
Динамика технического проникновения по стране (% домохозяйств)
81
85
72
55
39
2007
2008
2009
2010
2011
На 2011 год 85% россиян имеют возможность принимать Пятый канал.
Потенциальная аудитория насчитывает более 115 миллионов человек
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), Установочное исследование 2007-2011
2
ПЯТЫЙ КАНАЛ. РОССИЯ. Динамика доли аудитории канала
январь 2007 – сентябрь 2011. «Все 18+»


С января по сентябрь 2011 года Пятый канал увеличил показатели на 45% по аудитории «Все 18+»
по сравнению с прошлым годом.
В целом по году планируется увеличение показателей на 55%.
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория от 18 лет и старше, сутки в целом,
01.01.07-31.12.07/01.01.08-31.12.08/01.01.09-31.12.09/01.01.10-31.12.10/01.0/01.01.11-30.09.11
01.01-31.12.11 – прогнозные показатели
3
ПЯТЫЙ КАНАЛ. Динамика доли аудитории канала
сентябрь 2010 – сентябрь 2011. «Все 18+» vs «Все 25-59»
(+85%)
(+75%)

В 2011 году на российском телевизионном
рынке позиции канала существенно
усилились не только по аудитории «Все
18+», но и по аудитории активного возраста
«Все 25-59», более востребованной
рекламодателями.

По итогам сентября увеличение доли
российской аудитории «Все 18+»
составляет 75%, «Все 25-59» – 85% по
сравнению с началом прошлого сезона.
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория от 18 лет и старше / от 25 до 59 лет; сутки в целом, 01.09.10-30.09.11
4
ПЯТЫЙ КАНАЛ. Динамика доли аудитории канала
сентябрь 2010 – сентябрь 2011. «Все 18+» vs «Все 25-59»
Москва
Cанкт-Петербург
(+112%)
(+65%)
(+61%)
(+59%)


В 2011 году существенно увеличились показатели доли аудитории «Все 18+» и «Все 25-59» в Москве и СанктПетербурге.
Прирост московской аудитории в сентябре составил: «Все 18+» – 59%, «Все 25-59» – 65%.
Впервые в Санкт-Петербурге доля по аудитории «Все 25-59» превысила показатели аудитории «Все 18+».
Прирост аудитории в Санкт-Петербурге с января по сентябрь составил: «Все 18+» – 61%, «Все 25-59» – 112%.
Источник: TNS Russia, Москва, СПб, аудитория от 18 лет и старше / от 25 до 59 лет, сутки в целом, 01.09.10-30.09.11
5
ПЯТЫЙ КАНАЛ. РОССИЯ.
ПОЛОВОЗРАСТНАЯ СТРУКТУРА ТЕЛЕКАНАЛОВ:
01.01-30.06
01.07-30.09

В 3 квартале 2011 года наблюдается тенденция к омоложению зрительского состава аудитории
Пятого канала.
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория от 4 лет и старше, сутки в целом .
01.07-30.09.2011 - все каналы, 01.01-30.06.2011 vs. 01.07-30.09.2011 – Пятый канал.
6
ПЯТЫЙ КАНАЛ. РОССИЯ.
Динамика % Аудитории в демографических группах
сентябрь 2010 – сентябрь 2011
В 2011 в составе аудитории Пятого канала возросло присутствие группы «Все 25-59», при сокращении
зрителей старше 60 лет.
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), % of Audience , сутки в целом, 01.09.10-30.09.11
7
ПЯТЫЙ КАНАЛ. РОССИЯ. Индекс соответствия аудитории.
Affinity «Все 25-59»


В 2011 Пятый канал существенно улучшил привлекательность для аудитории «Все 25-59».
Affinity Index в сентябре составляет 113%..
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), Affinity Index, аудитория Все 25-59 к 4+,сутки в целом, 01.09.10-30.09.11
8
ПЕРВЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
НОВОГО СЕЗОНА
ПЯТЫЙ КАНАЛ. РОССИЯ. Доля аудитории по регионам вещания
«Все 18+». Сентябрь 2010 vs Сентябрь 2011
+75%
+61%
+84%
+59%
+20%
По сравнению со стартом прошлого сезона Пятый канал кардинально усилил позиции по доле
аудитории по всем регионам вещания
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория от 18 лет, сутки в целом, 01.09.11-30.09.11/ 01.08.11-31.08.11
10
ПЯТЫЙ КАНАЛ. Позиции телеканалов по доле аудитории.
«Все 18+». Сентябрь
Россия

В сентябре Пятый существенно улучшил позиции на
московском телевизионном рынке, переместившись
с 14 на 9 позицию с долей – 2,7%


В сентябре по России Пятый достиг
рекордных показателей по доле
аудитории – 3,5%, укрепившись на
седьмой позиции (с 10-го места в
сентябре 2010 году).
В Петербурге Пятый так же достиг рекордных аудиторных
показателей, заняв четвертое место после основных
федеральных каналов.
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория от 18 лет и старше, сутки в целом, 01.09-30.09.2011
11
РОССИЯ. Динамика доли аудитории каналов по месяцам
сентябрь 2010 – сентябрь 2011. «Все 18+»
За год Пятому каналу удалось существенно улучшить позиции по доле аудитории «Все 18+» и значительно
превысить показатели ближайших конкурентов.
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория от 18 лет и старше, сутки в целом, 01.09.10-30.09.11
12
Первые результаты нового сезона 2011-2012. Россия «Все 18+»
сентябрь 2011 vs сентябрь 2010. Разница по доле аудитории (%)
РОСТ ПОКАЗАТЕЛЕЙ
ПОКАЗАТЕЛИ СТАБИЛЬНЫ
СНИЖЕНИЕ ПОКАЗАТЕЛЕЙ
Пятый канал имеет самое значительное преимущество на старте нового сезона по сравнению
с прошлым годом на российском телевизионном рынке.
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория от 18 лет, сутки в целом, 01.09.11-30.09.11/01.09.10-30.09.10
13
ПЯТЫЙ КАНАЛ. РОССИЯ. Доля аудитории. «Все 18+».
Сентябрь 2010 vs Сентябрь 2011
В подавляющем большинстве городов вещания произошло существенное усиление позиций Пятого
по сравнению с прошлым годом
Источник: ТНС Россия, города 100 тысяч и более, сутки в целом, аудитория от 18 лет и старше, 01.09-30.09.2011/01.09-30.09.2010
14
ПЯТЫЙ КАНАЛ. РОССИЯ. Премьеры. Доля аудитории
«Все 18+» vs «Все 25-59». Сентябрь
«СЛЕД»
«ДЕТЕКТИВЫ»
Премьеры сериалов «След» и «Детективы» на Пятом канале имеют высокие показатели по доле аудитории «Все
18+» и «Все 25-59» как в горизонтальном показе по будням, так и в вертикальном по выходным.
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория от 18 лет , 01.09.11-02.10.11
15
ПЯТЫЙ КАНАЛ. РОССИЯ. Сериалы прайма по будням
«Все 18+»
Запуск премьерного продукта по будням в рубрике «Вечер расследований на Пятом» обеспечил каналу
прирост доли аудитории 31% в прайме по будням с 19:00 до 20:00 за счет показа сериала «Детективы» и 70%
в слоте сериала «След» с 21:00 до 21:35.
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория от 18 лет , 19:00 – 21:35, 18.07.11-30.09.11, будни
16
КИНОПОКАЗ НА ПЯТОМ. Доля аудитории
РОССИЯ. Все 18+/Все 25-59. Сентябрь 2011
БУДНИ
ВЫХОДНЫЕ
Кино и сериалы имеют высокие показатели по аудитории «Все 18+» и «Все 25-59».
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория от 18 лет и старше/ Все от 25 до 59 лет, сутки в целом, 01.09-30.09.2011, будни
17
ИНФОРМАЦИОННЫЕ ВЫПУСКИ НА ПЯТОМ. Доля аудитории
РОССИЯ. БУДНИ. Все 18+/Мужчины 25-59. Сентябрь 2011
Показатели большинства выпусков превышают среднюю долю аудитории канала в будни
и привлекают качественную мужскую аудиторию
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория от 18 лет и старше/ Мужчины от 25 до 59 лет, сутки в целом, 01.09-30.09.2011, будни
18
ПЯТЫЙ КАНАЛ. РОССИЯ. Топ-20 эфирных событий месяца
Сентябрь 2011. «Все 18+»
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
Название программы
След сериал
Группа Zeta - 2 сериал
Детективы сериал
Место происшествия (21:30)
Пуля-дура сериал
Криминальная Россия. д/сериал
Ленинград сериал
Сейчас (22:00)
Сейчас (18.30)
Место происшествия (18:00)
Морозко х/ф (Д)
Рожденная революцией сериал
Криминальные хроники д/сериал
Открытая студия
Момент истины
Ва-банк х/ф
Правда жизни специальный репортаж
Освобождение. Последний штурм х/ф
Место происшествия. О главном
Дело Румянцева х/ф
Дата
28.09.2011
25.09.2011
28.09.2011
28.09.2011
03.09.2011
06.09.2011
11.09.2011
14.09.2011
10.09.2011
22.09.2011
18.09.2011
30.09.2011
03.09.2011
28.09.2011
19.09.2011
16.09.2011
24.09.2011
11.09.2011
11.09.2011
21.09.2011
День недели Время начала
Среда
20:49:35
Воскресенье
22:06:03
Среда
19:31:49
Среда
21:36:08
Суббота
21:38:21
Вторник
19:33:11
Воскресенье
22:32:24
Среда
22:00:10
Суббота
18:30:04
Четверг
17:58:25
Воскресенье
11:59:11
Пятница
23:24:23
Суббота
22:33:17
Среда
15:59:55
Понедельник
22:30:55
Пятница
22:22:58
Суббота
18:59:38
Воскресенье
16:03:21
Воскресенье
17:30:04
Среда
22:30:02
Категория
Телесериал
Телесериал
Телесериал
Криминальные хроники
Телесериал
Документальный сериал
Телесериал
Ежедневные новости
Ежедневные новости
Криминальные хроники
Кинофильм
Телесериал
Документальный сериал
Передача-диалог в прямом эфире
Социально-публицистическая передача
Кинофильм
Социально-публицистическая передача
Кинофильм
Криминальные хроники
Кинофильм
Рейтинг (%)
2,2
2,0
1,6
1,5
1,4
1,3
1,3
1,2
1,1
1,0
1,0
1,0
1,0
1,0
1,0
0,9
0,9
0,9
0,9
0,9
Доля (%)
6,2
6,2
5,6
4,1
4,9
4,6
4,7
3,6
4,6
4,8
5,5
4,8
3,5
5,6
3,5
3,7
3,7
4,1
3,7
3,8
Наряду с премьерными сериальными продуктами и любимыми кинофильмами, наибольшую аудиторию
привлекают информационные выпуски и программы собственного производства
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория от 18 лет, сутки в целом, 01.09.11-30.09.11, эфирные события
длительностью более 5 минут
19
ПРОГРАММЫ
НОВОГО СЕЗОНА
УТРО НА 5
по будням с 7.00 до 9.30
Ярким эфирным событием стал проект «УТРО НА 5».
Ежедневно зрители становятся участниками дискуссий
на живые, актуальные темы. Трое ведущих с позиции
своего богатого жизненного и журналистского опыта
отвечают на вопросы, которыми все мы задаёмся каждый
день: как строить отношения на работе, можно
ли подружиться с деньгами, кому доверить воспитание
детей. Динамичная остроумная беседа разворачивается в
стенах петербургской мансарды, из окон которой
открывается вид на красивейший европейский город.
Affinity Index:
Все 25-59 – 119%;
М 25-59 – 147%
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), Affinity Index Все 25-59/4+, М 25-59/4+ сутки в целом, 01.09-30.09.2011, будни, 7:00-9:25
21
УТРО НА 5 – ВОЗМОЖНОСТИ ИНТЕГРАЦИИ В ПРОГРАММУ:






Спонсорские заставки – от 5 до 15 секунд (в начале программы, внутри программы, в конце
программы).
Демонстрация/использование брендированной продукции (чай, кофе, вода, компьютеры,
плазменная панель, планшеты и др.) в студии.
Устное объявление.
Устное объявление с демонстрацией.
Вручение предоставленных спонсором подарков с упоминанием.
Размещение логотипа компании на плазме в студии.
22
УТРО НА ПЯТЬ
Ведущие
Феликс Невелев
Ольга Гутник
Кирилл Пищальников
Федор Погорелов
Татьяна Шилина
Сергей Рябухин
23
ДНЕВНОЙ КАНАЛ НА ПЯТОМ
Дневной информационный канал («Открытая студия», «Сейчас», «Место происшествия») составляет
четыре часа прямого эфира с понедельника по пятницу, чего нельзя увидеть ни на одном
федеральном канале.
Это открытое, правдивое, оперативное отражение главных событий в обществе.
Affinity Index:
М 25-59 – 103%
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), Affinity Index М 25-59/4+ сутки в целом, 01.09-30.09.2011, будни, 15:00-19:00
24
ВЕЧЕР РАССЛЕДОВАНИЙ
НА ПЯТОМ по будням 19.00-22.00
Affinity Index:
Все 25-59 – 114%
Ж 25-59 – 126%
Каждый вечер по будням на Пятом можно проникнуть
в тайны преступного мира и стать победителем в войне
с криминалом!
С 19.00 до 22.00 в эфир Пятого канала выходит премьерный
проект – «Вечер расСЛЕДований на Пятом». Зрители
увидят, как на самом деле собирают улики, организуют очные
ставки и проводят криминалистические экспертизы
настоящие профессионалы. Лучшие криминалисты мирового
уровня и команда журналистов Пятого вмешиваются в планы
преступных авторитетов, ловят бандитов и раскрывают
самые громкие происшествия дня в прямом эфире!
В 19.00 на Пятом вниманию телезрителей представляется сериалити «Детективы».
Захватывающие сюжеты, нестандартные ходы и неожиданные повороты – вот что делает «Детективов» интересным
и полезным телевизионным проектом.
В 20.00 «Расследования на Пятом» продолжаются детективным сериалом «След». А по пятницам телезрители смогут
увидеть сразу три НОВЫЕ премьерные серии! Для сотрудников секретной Федеральной экспертной службы (ФЭС)
нет невыполнимых заданий! Суперкоманда лучших профессионалов из всех областей криминалистики сможет найти
то, что не найдут другие, самое современное компьютерное оборудование позволяет им исследовать любые улики
на молекулярном уровне.
В 21.35 в эфире Пятого - уже ставшая информационным топом канала программа «Место происшествия» с Максимом
Вахрушевым и Игорем Патриным. Оперативное реагирование на внештатные ситуации, репортажи с мест
чрезвычайных событий, обзор происшествий, собственные журналистские расследования. Хотите узнать,
как действовать в сложных ситуациях и не стать жертвой обстоятельств? Смотрите программу «Место
происшествия»!
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), Affinity Index Все 25-59/4+, М 25-59/4+ сутки в целом, 01.09-30.09.2011, будни, 19:00-22:00
25
«РОДНОЕ СОВЕТСКОЕ КИНО» НА ПЯТОМ
В новом сезоне на Пятом будет продолжаться, нашедшая своего зрителя, линейка «Родное советское
кино» (22:30), в рамках которой зрители увидят свои любимые картины. Согласно аудиторным
исследованиям, художественные и документальные ленты Пятого канала вызывают у зрителей не
только чувство ностальгии по прошлому своей страны, но и гордость за ее настоящее.
Affinity Index:
Все 25-59 – 120%
М 25-59 – 131%
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), Affinity Index Все 25-59/4+, М 25-59/4+ сутки в целом, 01.09-30.09.2011, будни, 22:30-24:30
26
ПРАВДА ЖИЗНИ
по субботам 19.00
Главный принцип программы «Правда жизни» –
рассказывать «людям о людях». Жанр большого
репортажа актуален и востребован телезрителями, но
создатели программы открывают новую грань этого
формата.
Все аспекты нашей жизни - от повседневных бытовых
проблем до нетривиальных, экзотических сюжетов – могут
стать темой социального расследования команды Пятого.
Affinity Index:
Все 25-59 – 130%
Ж 25-59 – 149%
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), Affinity Index Все 25-59/4+, Ж 25-59/4+ сутки в целом, 01.09-30.09.2011, суббота, 19:00-19:30
27
ГЛАВНОЕ
по воскресеньям 18.30
«Главное» в новом сезоне – это уникальное телевизионное
пространство, открытое для всех точек зрения. Изменения в
общественно-политической жизни, экономические
преобразования проходят сквозь призму «реальных
человеческих историй». Отныне главный герой программы
– простой зритель. Яркая, интерактивная, новаторская
программа станет привлекательным предложением для
широкой аудитории, в том числе молодой, как правило, не
смотрящей общественно-политические передачи.
Affinity Index:
Все 25-59 – 104%
М 25-59 – 109%
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), Affinity Index Все 25-59/4+, М 25-59/4+ сутки в целом, 01.09-30.09.2011, воскресенье, 18:30-19:30
28
НОВЫЙ СЕЗОН НА ПЯТОМ
Новый сезон стартовал на Пятом 29 августа серией имиджевых промо-роликов, поддерживающих
основной слоган канала «Пятый. Знак отличия».
Идея такого позиционирования – результат творческой работы команды Пятого. В рамках концепции
нового сезона Пятый позиционирует себя как качественное телевидение федерального уровня с
эфирными событиями, заслуживающими «Знак отличия». Базовые понятия, на которых строится
имидж канала: «Яркий», «Открытый», «Правдивый», «Оперативный», «Родной» – соответствуют
программной политике канала.
29
ОАО «Телерадиокомпания «Петербург»
197376, Санкт-Петербург, Чапыгина, 6