«Лишним тратам скажем НЕТ – сбережем тепло и свет!» образовательно-просветительская PR-кампания Всероссийский конкурс реализованных проектов в области энергосбережения и повышения энергоэффективности ENES Номинация «Лучший проект по пропаганде энергосберегающего образа жизни и организации энергоэффективного производства» Категория «Лучшая региональная комплексная пропаганда энергосберегающего образа жизни» Аннотация проекта Современные жители мегаполиса привыкли к благам цивилизации – электричеству, теплу, горячей и холодной воде в кранах – и редко задумываются над тем, как важно разумно использовать эти ресурсы. В целях развития у горожан «культуры энергопользования» и привлечения интереса общественности к необходимости разумного, ответственного и бережного потребления тепловой и электрической энергии, Департаментом по связям с общественностью ОАО «ТГК-1» и Пресс-службой ОАО «Теплосеть Санкт-Петербурга» в 2013 году был разработан и реализован комплексный просветительский PR-проект «Лишним тратам скажем НЕТ – сбережем тепло и свет», который включал в себя: 1. Размещение социальной рекламы и наглядной агитации в городской среде и в учебных заведениях 2. Серию специальных мероприятий в школах и экскурсии на объекты энергетики 3. Тематический всероссийский конкурс детского рисунка 2 Лишним тратам скажем “нет” — сбережем тепло и свет! Общая информация о проекте Период проведения: январь 2013 — февраль 2014 года География: Санкт-Петербург и Ленинградская область, Республика Карелия, Мурманская область, Калининград, Новороссийск Авторы: Департамент по связям с общественностью ОАО «ТГК-1» Пресс-служба ОАО «Теплосеть Санкт-Петербурга» Бюджет проекта и структура финансирования: более 1 000 000 рублей, собственные средства компаний 3 Лишним тратам скажем “нет” — сбережем тепло и свет! Цель и задачи проекта Цель проекта: Развивать у горожан «культуру энергопользования», привлекать интерес общественности к необходимости разумного, ответственного и бережного потребления тепловой и электрической энергии; Задачи проекта: 1. Привлечь внимание целевой аудитории к проблеме энергосбережения 2. Доступно разъяснить и стабильно закрепить в сознании горожан возможности и преимущества энергосбережения и рационального теплопотребления 3. Разъяснить аудитории тесную взаимосвязь экономии тепла и экономии семейного бюджета, «разбудить в горожанах частных собственников» 4. Способствовать уменьшению потребителями нецелевого расходования тепла и тепловых потерь при сохранении ими комфортных условий проживания 5. Привлечь внимание СМИ, городских властей и широкой общественности к проблеме рационального использования энергоресурсов 4 Лишним тратам скажем “нет” — сбережем тепло и свет! Целевая аудитория проекта • • • • • • 5 Дети и подростки и их родители Педагоги учебных заведений Персонал дошкольных учреждений Представители органов государственной власти Средства массовой информации Широкая общественность Лишним тратам скажем “нет” — сбережем тепло и свет! Основные участники проекта 1. Центр энергоэффективности Министерства образования и науки Российской Федерации 2. Правительство Санкт-Петербурга и профильные Комитеты (Комитет по культуре СанктПетербурга, Комитет по образованию, Комитет по печати и взаимодействию со СМИ, Комитет по энергетике и инженерному обеспечению Санкт-Петербурга, Комитет по социальной политике Санкт-Петербурга) 3. Уполномоченный по правам ребенка в Санкт-Петербурге 4. Администрации районов Санкт-Петербурга 5. Городские учреждения школьного и дошкольного образования, школы творчества и искусств, досуговые и развивающие центры, школы-интернаты, детские дома, центры дневного пребывания детей-инвалидов 6. Средства массовой информации 7. Художественные музеи – Государственный Эрмитаж, Музей и Галереи современного искусства Эрарта 8. Досуговые и развивающие центры для детей 9. Интернет-ресурсы для детей, молодых родителей, мам и будущих мам 10. Издательство детской литературы «Поляндрия» 11. Просветительский портал «Моя Энергия» http://myenergy.ru 6 Лишним тратам скажем “нет” — сбережем тепло и свет! Основные инструменты 7 Энергоэффективность в картинках • Социальная реклама и наглядная агитация в городской среде с 1 сентября по 31 декабря (биллборды и сити-формат, плазменные экраны и стенды на остановках общественного транспорта, метро) • Информационные материалы с правилами энергосбережения в школах и детских садах, на городских площадках-партнерах – в Детском городе профессий «КидБург» и Музее занимательной науки для детей и взрослых «ЛабиринтУм» Час энергетики • Серия специальных внеклассных мероприятий (экскурсии, открытые уроки, тематические беседы) в школах и детских садах, на городских площадкахпартнерах – в Детском городе профессий «КидБург» и Музее занимательной науки для детей и взрослых «ЛабиринтУм» • Для школьников и воспитанников детских домов – экскурсии на ТЭЦ ТГК-1 Городской творческий конкурс на тему экономии тепла и электричества Выставка работ участников • Проводился с 1 октября по 22 декабря 2013 г. среди школьников и воспитанников детских садов, школ творчества, досуговых центров, детских домов и школ-интернатов • Официальный сайт конкурса – информационно-просветительский портал об энергетике «Моя энергия» www.myenergy.ru • Выставка работ участников конкурса с 5 по 17 февраля 2014 г. в Музее и Галереях современного искусства Эрарта Лишним тратам скажем “нет” — сбережем тепло и свет! Сроки реализации проекта Июнь-август 2013 года Разработка концепции «Энергоэффективность в картинках» Работа с органами городской власти Сентябрь 2013 года Старт социальной рекламы (флайт 1) в городской среде Распространение агитационно-разъяснительных материалов по энергосбережению и творческому конкурсу в учебных заведениях Санкт-Петербурга Серия мероприятий «Час энергетики» в детском городе профессий «КидБург» и музее занимательной науки для детей и взрослых «ЛабиринтУм» Октябрь 2013 года Размещение социальной рекламы (флайт 2) Старт тематического конкурса детского рисунка Интернет-голосование на призы зрительских симпатий «рисунок недели» и «рисунок месяца» Серия мероприятий «Час энергетики» в школах и детских садах в рамках уроков рисования 8 Лишним тратам скажем “нет” — сбережем тепло и свет! Сроки реализации проекта Ноябрь 2013 года Размещение социальной рекламы (флайт 3) Интернет-голосование на призы зрительских симпатий «рисунок недели» и «рисунок месяца» Экскурсия лидеров недельных рейтингов на Правобережную ТЭЦ Серия мероприятий «Час энергетики» в школах и детских садах в рамках уроков рисования Декабрь 2013 года Подведение итогов и торжественное награждение победителей конкурса в Музее и Галереях современного искусства Эрарта Размещение работ участников в рамках городской социальной рекламы Январь 2014 Экскурсия лидеров недельных рейтингов на Василеостровскую ТЭЦ Февраль 2014 года Выставка работ участников конкурса в Музее и Галереях современного искусства Эрарта 9 Лишним тратам скажем “нет” — сбережем тепло и свет! Реализация проекта: визуализация Визуальными образами проекта стали мальчик Заряд и робот Штеп, герои выпущенного ОАО «ТГК-1» в апреле 2013 года тематического обучающего игрового приложения «Моя энергия», красочного интерактивного учебника по безопасному и экономному энергопотреблению для школьников на iPad 10 Лишним тратам скажем “нет” — сбережем тепло и свет! Реализация проекта: сайт «Моя энергия» Сайт «Моя энергия» — основная интернет-площадка для проведения социальной рекламной кампании. Главной промо-страницей стал раздел «Энергоэффективность» . Здесь были собраны советы по экономии электроэнергии и тепла, собрана законодательная база, даны ссылки на полезные ресурсы. 11 Лишним тратам скажем “нет” — сбережем тепло и свет! Реализация проекта: социальная реклама в городской среде Проект был поддержан Правительством Санкт-Петербурга, и в городе появилась социальная реклама. 12 Лишним тратам скажем “нет” — сбережем тепло и свет! Реализация проекта: социальная реклама в городской среде Был задействован социальный ресурс наружных рекламных носителей и общественного транспорта (метрополитен и маршрутные такси). 13 Лишним тратам скажем “нет” — сбережем тепло и свет! Реализация проекта: наглядная агитация в городских учреждениях образования В городских школах, детских садах, школах творчества и досуговых центрах были размещены информационноразъяснительные материалы с простейшими «правилами энергосбережения» и qr-кодом с переходом на страницу сайта «Моя энергия», посвященную энергоэффективности: www.myenergy.ru/effi ciency 14 Лишним тратам скажем “нет” — сбережем тепло и свет! Реализация проекта: тематический конкурс детского рисунка Официальный сайт конкурса: www.myenergy.ru Конкурс проводился при поддержке Правительства Санкт-Петербурга 1 октября – 22 декабря 2013 года. Цели конкурса: • Инициирование обсуждения темы энергосбережения в семьях петербуржцев • Организация общественного одобрения и поддержки творчески одаренных детей и подростков • Содействие развитию творческих способностей у детей и подростков 15 Лишним тратам скажем “нет” — сбережем тепло и свет! Реализация проекта: тематический конкурс детского рисунка Возраст авторов: - от 4 до 7 лет; - от 8 до 12 лет; - от 13 до 18 лет. На конкурс представлялись работы: 1. призывающие к рациональному использованию тепла и электричества; 2. показывающие приемы и способы экономии тепла и электричества; 3. отражающие примеры расточительного использования тепла и электричества и пути решения проблемы. 16 Лишним тратам скажем “нет” — сбережем тепло и свет! Тематический конкурс детского рисунка: участники и партнеры 1. Правительство Санкт-Петербурга 2. Уполномоченный по правам ребенка в Санкт-Петербурге 3. Интерактивный музей занимательной науки для детей и взрослых ЛабиринтУм 4. Детский город профессий Кидбург 5. Издательство детской литературы Поляндрия 6. Музей и Галереи современного искусства Эрарта 7. Информационный спонсор – городской новостной портал Санкт-Петербург.ру 17 Лишним тратам скажем “нет” — сбережем тепло и свет! Тематический конкурс детского рисунка: участники и партнеры Детский город профессий «Кидбург» «Кидбург» - первый в России детский город профессий. Здесь на 2,8 тысячи квадратных метров расположено более 50 игровых зон-профессий, в которых воссоздана работающая модель взрослого общества. На территории города размещены почта, аэропорт, банк, больница, полицейский участок и служба МЧС, работают теле- и радиостудии, редакция газеты, театр и школа искусств. Для посетителей открыты супермаркет, ресторан, автопарк и другие заведения, без которых невозможно представить функционирование современного мегаполиса. «Кидбург» выступил партнером конкурса, предоставив призы для лауреатов. Компания также отметила несколько рисунков в специальной номинации. 18 Лишним тратам скажем “нет” — сбережем тепло и свет! Тематический конкурс детского рисунка: участники и партнеры Интерактивный музей занимательной науки для детей и взрослых ЛабиринтУм «ЛабиринтУм» открылся в Санкт-Петербурге в 2010 году. Это не обычный музей, а лаборатория, где зритель становится участником научных экспериментов. «ЛабиринтУм» является по своему замыслу «наследником» ленинградского Дома Занимательной Науки, основанного в начале ХХ века великим физиком Яковом Перельманом. На площади около 700 м2 расположено более 60 экспонатов, демонстрирующих действие законов из различных областей физики. Каждую неделю экспозиция обновляется, поэтому здесь всегда интересно исследователям всех возрастов. В «Кидбурге» и «ЛабиринтУме» проводятся внеклассные мероприятия «Час энергетики» для школьников и воспитанников детских домов. 19 Лишним тратам скажем “нет” — сбережем тепло и свет! Тематический конкурс детского рисунка: участники и партнеры Музей и Галереи современного искусства Эрарта Эрарта — самый крупный негосударственный музей современного искусства в России. Коллекция из более 2000 работ 150 авторов из 15 регионов страны, и уникальные проекты – инсталляции и медиа-арт – делают Эрарту обязательной частью знакомства с культурой России. В здании площадью в 10 000 м2 проходят выставки, концерты, спектакли, лекции. «Эрарта» является официальной выставочной площадкой проекта. 22 декабря, в День энергетика, в Музее были отмечены лучшие юные художники, а 5-17 февраля 2014 г. проходила выставка работ участников. 20 Лишним тратам скажем “нет” — сбережем тепло и свет! Тематический конкурс детского рисунка: участники и партнеры Издательство детской литературы «Поляндрия» Петербургское издательство «Поляндрия» представляет новые имена в детской литературе. Они находят лучшие детские книги в разных странах по всему миру – от Британии до Австралии – и издают их на русском языке. Книги с оригинальными, красочными иллюстрациями, которые помогут развить полезное любопытство, научат не бояться жизненных проблем, понимать свои чувства и чувства других людей. Многие из книг «Поляндрии» затрагивают серьёзные жизненные вопросы, которые очень важно обсуждать с ребёнком. Издательство «Поляндрия» выступило партнером конкурса, предоставив призы для лауреатов. Компания также отметила специальным призом работу одного из участников. 21 Лишним тратам скажем “нет” — сбережем тепло и свет! Тематический конкурс детского рисунка: участники и партнеры Городской новостной портал Санкт-Петербург.Ру Санкт-Петербург.Ру – один из самых популярных информационных ресурсов Санкт-Петербурга. На сайте представлены городские новости, анонсы и фотоотчеты о самых заметных событиях Петербурга, полная афиша мероприятий, авторские материалы, социальные проекты, подборки лучших мест Северной столицы и многое другое, полно и ярко отражающее жизнь нашего города. Ежедневная посещаемость портала составляет 15-17 тыс. человек. Портал «Санкт-Петербург.ру» выступил информационным партнером проекта и предоставил площадку для интернет-голосования в номинациях «картина дня», «картина недели», «картина месяца» и «приз зрительских симпатий». Победители в номинации «приз зрительских симпатий» были отмечены специальными призами от информационного партнера. 22 Лишним тратам скажем “нет” — сбережем тепло и свет! Тематический конкурс детского рисунка: жюри Борис Кравчунас Светлана Агапитова Лариса Семенова Дарья Быстрова Анна Щеголь Юрий Строфилов Председатель конкурсного жюри Уполномоченный по правам ребенка в СанктПетербурге Руководитель департамента по связям с общественностью ОАО «ТГК-1» Пресс-секретарь ОАО «Теплосеть Санкт-Петербурга» Директор по маркетингу и рекламе детского города профессий Кидбург и Музея занимательной науки для детей и взрослых ЛабиринтУм Креативный директор городского новостного портала «Санкт-Петербург.Ру» Кандидат искусствоведения, член Союза художников, руководитель Изостудии Школьного центра Государственного Эрмитажа 23 Лишним тратам скажем “нет” — сбережем тепло и свет! Тематический конкурс детского рисунка: анонсирование Информация о конкурсе была размещена в городских школах и детских садах. Проект был поддержан профильными интернетресурсами и в социальных сетях. 24 Лишним тратам скажем “нет” — сбережем тепло и свет! Тематический конкурс детского рисунка: ход проекта Работы на конкурс принимались 2 месяца – с 1 октября по 1 декабря. За это время поступило 878 рисунков из разных уголков России. Своими идеями на тему экономии тепла и электроэнергии поделились школьники и воспитанники детских садов, досуговых центров и изостудий не только из Северной столицы и Ленинградской области, но и из Петрозаводска, Сортавалы, Кеми, Апатит и Мурманской области, Новороссийска и Калининграда. В конкурсе также приняли участие ребята из школ, школ-интернатов и центров дополнительного образования детей с ограниченными возможностями. Техника исполнения самая разнообразная – карандаши, краски, фломастеры, тушь, выжигание, пластилин. 25 Лишним тратам скажем “нет” — сбережем тепло и свет! Тематический конкурс детского рисунка: ход проекта Пока продолжался прием рисунков, интернетпользователи выбирали лучшие работы в номинациях «победитель недели» и «победитель месяца». Лидера недельных рейтингов вместе с родителями побывали на увлекательных экскурсиях на Правобережной и Василеостровской ТЭЦ ТГК-1, где своими глазами увидели, как образуется тепло и электричество. Экскурсии сопровождали журналисты. «Победители месяца» посетили детский город профессий «КидБург» и музей занимательной науки «ЛабиринтУм», выступивших партнерами конкурса, а также получили в подарок уникальный альбом «Плакаты блокадного Ленинграда». Карина Гайдук, победительница недели и месяца в возрастной категории 8-12 лет: Мы с мамой отправили мой рисунок на конкурс. Я нарисовала девочку, которая тянется к солнцу, чтобы получить электричество. Я всегда экономлю электричество и тепло. Когда я ухожу в школу или гулять, я выключаю свет во всех комнатах и закрываю кран! 26 Лишним тратам скажем “нет” — сбережем тепло и свет! Тематический конкурс детского рисунка: награждение победителей 22 декабря, в День энергетика в Музее и Галереях современного искусства Эрарта состоялось торжественное награждение победителей и лауреатов конкурса. Специальный приз от Правительства Санкт-Петербурга вручил Вице-губернатор Владимир Лавленцев. Подарки и дипломы вручили директор Василеостровской ТЭЦ ОАО «ТГК-1» Евгений Комашко и генеральный директор ОАО «Теплосеть Санкт-Петербурга» Игорь Стренадко. Ряд работ были отмечены в специальных номинациях от партнеров конкурса. После церемонии награждения юные художники с родителями отправились на увлекательную интерактивную экскурсию по музею. 27 Лишним тратам скажем “нет” — сбережем тепло и свет! Тематический конкурс детского рисунка: награждение победителей После церемонии награждения юные художники с родителями отправились на увлекательную интерактивную экскурсию по музею. 28 Лишним тратам скажем “нет” — сбережем тепло и свет! Реализация проекта: социальная реклама с детскими рисунками в городской среде В декабре 2013 года работы участников конкурса были размещены в рамках городской социальной рекламы. 29 Лишним тратам скажем “нет” — сбережем тепло и свет! Тематический конкурс детского рисунка: выставка работ участников 5 февраля ОАО «ТГК-1» и ОАО «Теплосеть Санкт-Петербурга» открыли в Музее и Галереях современного искусства Эрарта выставку работ конкурсантов. Выставка продлилась до 17 февраля 2014 года. 30 Лишним тратам скажем “нет” — сбережем тепло и свет! Реализация проекта: работа со СМИ Мероприятия сопровождались сотрудниками Департамента по связям с общественностью ОАО «ТГК-1» и ОАО «Теплосеть Санкт-Петербурга», которые оперативно готовили пресс-релизы и журналистские материалы, проводили фото- и видеосъемки. Реализация проекта, а также ход проведения и итоги конкурса детского рисунка «Лишним тратам скажем НЕТ – сбережем тепло и свет!» широко освещались СМИ. 31 Лишним тратам скажем “нет” — сбережем тепло и свет! Реализация проекта: работа со СМИ В городских и региональных СМИ было опубликовано более 80 материалов о проекте ОАО «ТГК-1» и ОАО «Теплосеть Санкт-Петербурга». Органы власти и СМИ •Официальный сайт Администрации Санкт-Петербурга •Муниципальный вестник •Уполномоченный по правам ребенка в Санкт-Петербурге •Санкт-Петербург.ру •«Петербургский дневник» •«Вечерний Петербург» •Городской портал •ИМА-ПРЕСС •RusCable.ru •Энергетика и промышленность России •Chaspik Newspaper •Радио «Зенит» •Телеканал «Санкт-Петербург» •Телеканал «Вести - Санкт-Петербург» •Телеканал «НТВ – Петербург» •Информационное агентство «Телеграф» •Стройпульс •Светотехнический портал «Светопром» •Мангазея •Интернет-газета Вчера •РИА Новости •Адвис 32 Порталы и социальные медиа •Littleone •ElectroPortal •E-Parta •Working Mama •Ваше чадо •Большая перемена Лишним тратам скажем “нет” — сбережем тепло и свет! Отзывы участников и оценка проекта Владимир Фролов, руководитель центра комплексной энергоэффективности и энергосбережения ФГБУ ИПК Минобрнауки России — Игра «Моя энергия» показалась мне интересной для детей и полезной с точки зрения развития бытовых навыков энергосбережения. Сейчас дети с большим удовольствием усваивают материал в игровой форме, особенно, если это компьютерные игры. Вице-губернатор Санкт-Петербурга Владимир Лавленцев: Мы получили 900 рисунков с совершенно разными идеями и разным пониманием того, что такое энергоэффективность и энергосбережение. Впечатления потрясающие! Все работы имеют очень большое практическое значение. Светлана Агапитова, Уполномоченный по правам ребенка в Санкт-Петербурге Маленький человечек – это будущий гражданин, будущий собственник и потребитель. Сегодня мы защищаем его права, а завтра он уже сам возьмет на себя ответственность за многое. Такие проекты помогают с детства воспитывать понимание, что нужно бережно относиться к природным ресурсам, теплу, электричеству. Музей и галереи современного искусства Эрарта — Мы с радостью принимаем у себя выставку детских рисунков. Во многих работах уже сегодня проглядывает талант и свойственный маленьким художникам особый взгляд на мир. 33 Лишним тратам скажем “нет” — сбережем тепло и свет! Отзывы участников и оценка проекта Борис Кравчунас, член Союза художников, руководитель Изостудии Школьного центра Государственного Эрмитажа, председатель конкурсного жюри Прекрасные, умные, искренние в своей наивности названия работ. Многие из рисунков создают сильные художественные образы, готовые эскизы плакатов. И очень приятно сознавать, что где-то рядом с ребенком находится неравнодушный взрослый потребитель энергии – мама, папа, воспитатель, учитель… Светлана Лазарева, издательство детской литературы «Поляндрия» Начало конкурса совпало с выводом на рынок ряда книг, рассчитанных, в первую очередь, на подростковую аудиторию. Например, «Когда я вырасту, я стану хоккеистом». Поддержка проекта позволила нам не только выйти на плановые показатели продаж в этом сегменте, но и в целом повысить узнаваемость бренда издательства. Татьяна Вострикова, педагог средней школы №15 Василеостровского района Санкт-Петербурга: Ребята сами проявили интерес к конкурсу. Они приходили ко мне с идеями, и мы их обсуждали и воплощали. Всего от нашей школы участвовало около 20 рисунков. Очень благодарны за выставку, ведь наши художники могут прийти и увидеть свою работу! Коллектив детского сада №24 Петроградского района Санкт-Петербурга: Спасибо за организацию конкурса, который позволяет детям раскрыть свой творческий потенциал и задуматься о важных вещах! 34 Лишним тратам скажем “нет” — сбережем тепло и свет! Результаты проекта 1. Юные художники подали на конкурс 878 рисунков. 2. Интерес аудитории к теме можно оценить по статистике скачиваний игрового образовательного приложения «Моя энергия» в App Store. С даты выпуска «Моей энергии» до объявления конкурса, т.е. с апреля по октябрь 2013 года, приложение было загружено интернет-пользователями 3000 раз. За те три месяца, которые в общей сложности продлился конкурс рисунков, было еще 1000 скачиваний игры, и фиксируется постоянный ежемесячный прирост 15%. 3. Рост посещаемости просветительского портала «Моя Энергия» (страница конкурса и результаты конкурса, страницы по энергоэффективности) 4. Проект получил широкое освещение в городских печатных и электронных СМИ и заслужил высокую оценку как со стороны органов исполнительной власти, так и со стороны участников (дети и родители), что способствовало развитию положительного имиджа ОАО «ТГК-1» и ОАО «Теплосеть Санкт-Петербурга» как социально ответственных энергокомпаний, формированию позитивного общественного мнения об их деятельности. 35 Лишним тратам скажем “нет” — сбережем тепло и свет! Спасибо за внимание! Департамент по связям с общественностью ОАО «ТГК-1» +7 (812) 901-32-84 +7 (812) 901-34-77 [email protected] Пресс-служба ОАО «Теплосеть Санкт-Петербурга» +7 (812) 901-49-99 [email protected]