Комплексное продвижение

«Пять способов продвижения интернетСМИ: цифры, кейсы, скачать, бесплатно»
Систематизация вариантов интернет-продвижения в шахматной
терминологии на примере NEWSIB.ru, анализа региональных и
федеральных проектов.
Термины

Мат — привлечение посетителя, результат

Черный король — посетитель

Белый король — интересный контент

Белый ферзь — комплексное продвижение

Белая ладья — баннерная и текстовая реклама, прямое
продвижение

Белый слон — продвижение в поисковиках и новостных
агрегаторах, продвижение по диагонали

Белый конь — продвижение через формирование комьюнити
На доске
Количество новостных сайтов в Рунете
Liveinternet.ru: 6,9 тыс.
Top.mail.ru: 8,3 тыс.
Top100.rambler.ru: 3,4 тыс.
Сколько новостных сайтов просматривает посетитель?
Посетителей категории «Новости и СМИ»: 46 млн
Суммарное количество посетителей всех сайтов: 177,2 млн
Один посетитель просматривает: 3,9 сайта
Источник: liveinternet.ru, 20.09.2009
На доске
На каком количестве сайтов читает новости пользователь ?
Источник: rumetrika.rambler.ru, 05.03.2009
Резюме
100 сайтов из 7000 получают 80% новостного трафика
(1,5%)
7000 сайтов соревнуются за 4 закладки в браузере
пользователя
Комплексное продвижение
— мат ферзем
Источники трафика интернет-СМИ
Данные Яндекс, 2006 г.
Комплексное продвижение
Источники трафика интернет-СМИ
Данные Яндекс, 2008 г.
Комплексное продвижение
Комплексное продвижение
Источники трафика интернет-СМИ
Ресурс
Посетители
, день
РИА
Новости
420 000
Lenta.ru
Закладк
и
Агрегатор
ы
новостей
Поисковы
е сервисы
Баннерны
е сети,
агрегатор
ы трафика
Прямые
ссылки с
портало
ви
прочее
Просмотро
в на
посетителя
15,7%
20,1%
9,3%
21,6%
33,3%
5,0
395 000
71,9%
6,8%
6,6%
0,1%
14,6%
13,0
KP.ru
319 000
43,7%
8,1%
18,7%
15,5%
14,0%
6,7
NEWSru.co
m
199 000
68,6%
5,7%
9,6%
4,1%
12,0%
8,9
Utro.ru
174 000
38,7%
8,0%
6,1%
22,5%
24,7%
4,7
АиФ
149 000
17,2%
16,8%
15,4%
38,1%
12,5%
2,9
ИноСМИ
134 000
29,0%
1,0%
4,6%
52,5%
12,9%
5,4
Rg.ru
96 000
22,1%
11,5%
51,4%
5,6%
9,4%
2,7
Известия
93 000
44,6%
8,7%
7,6%
16,7%
22,4%
6,2
Slon.ru
68 000
2,9%
71,8%
4,1%
«Мат ферзем18,0%
ставится за
10 ходов3,2%
из любого
положения»
3,2
Рекламное продвижение —
мат ладьей
Площадка
Стоимость
клика, руб.
Стоимость 1000 показов
CTR
Минимальное
размещение
текстовая контекстная реклама
Яндекс.Директ
2,3 (1-20 руб.)*
н/д
0,6%
300
Бегун
3,6
н/д
н/д
140
Google.AdSense
3,6
н/д
0,7%
600
агрегаторы трафика
ru.redtram.com
0,2
10
smi.marketgid.com
0,3
н/д
beta.novoteka.ru
1,2
40
directpoint.ru
0,75
н/д
10 000
0,3-1%
н/д
30 000
н/д
0
баннерные сети
Rorer
20
от 280 (Новосибирск - 560)
Media Land
н/д
200
0,3-1%
10 000
н/д
новостные площадки
vedomosti.ru
н/д
900
bfm.ru
н/д
800
Взгляд, внутренние, таргетинг новосибирск
н/д
600
Slon.ru
н/д
700
Sibnet.ru
н/д
8
25 000
0,3-1%
20 000
20 000
20 000
н/д
8 000
Стоимость продвижения
Текстовая контекстная реклама: 3,6 руб./клик
Агрегаторы трафика: 0,5 руб./клик
Баннерные сети: 5 руб./клик
Новостные площадки: 7 руб./клик
5000 посетителей/день = 500х3,6 руб. + 2000х0,5 руб.
+ 1500х5 руб. + 2000х7 руб. = 24 000 руб./день
«Мат ладьей ставится быстро, не позже 16 хода из любого положения на доске»
Поисковое продвижение —
мат двумя слонами
Прямые
ссылки
с
портало
ви
прочее
Просмотро
в на
посетителя
Посетител
и, день
Закладк
и
Агрегатор
ы
новостей
Поисковы
е сервисы
Баннерны
е сети,
агрегатор
ы
трафика
gorodgid.ru
1200
15,1%
4,1%
63,8%
0,9%
16,1%
3,6
nsk.adme.ru
1800
17,8%
0%
78,6%
0,9%
3,7%
2,3
ИА Амител
amic.ru
12600
50,6%
12,8%
31,4%
3,8%
1,4%
7,9
barnaul-altai.ru
1900
18,2%
0%
62,1%
0,0%
19,7%
3,3
newsib.ru
500
19,0%
5,7%
35,3%
4,7%
33,3%
2,6
Ресурс
Резюме
Продвижение в поисковых системах NEWSIB.ru
100 низкочастотных запросов
20 среднечастотных запросов
Бюджет: 35 000 руб./мес.
Ожидаемый трафик с поисковых систем через 2 месяца: 1000 посетителей/день
35 000 руб. /25 000 посетителей = 1,4 руб.
Агрегаторы новостей: 300 чел./день (10%)
Яндекс.Виджет: 500 посетителей/мес.
«Мат двумя слонами, ставится в углу доски не позже 18-го хода из
любого начального положения совместными действиями короля и
обоих слонов».
Формирование комьюнити —
мат двумя конями
«Мат двумя конями возможен только в случае игры с неопытным
соперником или при желании соперника получить мат».
Ситуация возможна для «исторически» сложившихся комьюнити или
для узкоспециализированных сообществ.
НГС
Bonin.ru
Cgm.ru
Поисковое продвижение и
формирование комьюнити —
мат слоном и конем
План развития портала NEWSIB.ru
Ожидаемый результат: 3000 чел./день через 3 месяца
Поисковой трафик: 1000 чел./день (30%)
Агрегаторы новостей: 300 чел./день (10%)
Комьюнити, сервисы, партнерские проекты в составе портала: 1500
чел./день (50%)
Другое: 200 чел./день (10%)
Тематический агрегатор блогов
Экспертные колонки
Кросспостинг в блоги
Развитие партнерских ресурсов на площадке портала
Ваш ход..