Слайд 1 - ConversionConf

Повышение конверсии с
использованием пользовательских
данных на примере Price.ru
Александр Пичурин,
Главный специалист по SEOоптимизации

Один из первых в России сайт сравнения цен;

17 лет на рынке;

Тысячи активных клиентов;

20 млн. товаров из всевозможных отраслей
ОСНОВНЫЕ KPIS
• Увеличение трафика
• Улучшение видимости товарных предложений
• Повышение конверсии
• Удобство пользователей
ГДЕ МЫ БЕРЁМ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
• Поисковая статистика Price.ru
• Поисковая статистика Rambler.ru
• Статистика использования пользователями фильтров
• Google Analytics
• и др.
РАЗДЕЛЯЕМ НА ГРУППЫ
• Запросы, совпадающие с названиями моделей и синонимы
• Запросы, относящиеся к категориям
• Информационные запросы
• Странные запросы
ОСТАВЛЯЕМ НУЖНОЕ ДЛЯ SEM
• Запросы относящиеся к категориям
• Запросы, совпадающие с названиями моделей
• Информационные запросы
• Странные запросы
ЧТО ОСТАЁТСЯ?
• Технические характеристики
• Линейки товаров
• Ценовые предпочтения пользователей
• Уникальные особенности товаров
ДЕЛАЕМ УНИКАЛЬНЫЕ СТРАНИЦЫ
Технические характеристики
Линейки товаров
ДЕЛАЕМ УНИКАЛЬНЫЕ СТРАНИЦЫ
Ценовые предпочтения пользователей
Уникальные особенности товаров
ЧТО НАМ ДАЮТ ЭТИ СТРАНИЦЫ
• От 5 до 10 страниц в каждом разделе сайта - в итоге 7500 новых
страниц
• 100 000 тыс. ключевых слов для SEO и SEM
ВЫПАДАЮЩЕЕ МЕНЮ
МОДЕЛИЗИРОВАННЫЕ КАТЕГОРИИ
НЕ МОДЕЛИЗИРОВАННЫЕ КАТЕГОРИИ
ПОДМЕСЫ НА ПОИСКЕ РАМБЛЕРА
SEM
• Высоко конверсионные страницы
• Более 100 000 новых ключевых слов
• Возможность привлекать трафик на конкретные товары в категориях, где
нет моделей
• Актуальные данные о сезонных товаров и ключевые слова для них.
СРАВНЕНИЕ КОНВЕРСИИ СТРАНИЦ, СОЗДАННЫХ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ
ПОЛУЧЕННЫХ ДАННЫХ И ОБЫЧНЫХ ЛЕНДИНГОВ
Лендинги с использованием данных
Клики: 31 188
CTR: 61.27%
Стандартные страницы моделей
Клики: 26 021
CTR: 55.24%
Страницы категорий
Клики: 26 234
CTR: 35.92%
SEO
• 7500 страниц для продвижения СЧ ключевых слов
• Возможность вести трафик на конкретные группы товаров в категориях
• Возможность привлекать трафик на не моделизированные категории по
большому количеству запросов
• Возможность быстро реагировать на спрос и создавать актуальные
страницы.
ТРАФИК С ПС НА СТРАНИЦЫ СОЗДАННЫЕ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИХ ДАННЫХ
За 6 месяцев
+12% трафика, который идет на данные страницы
+37% трафика на страницы не моделизированных категорий
ОСНОВНЫЕ KPIS
 Увеличение трафика
 Улучшение видимости товарных предложений
 Повышение конверсии SEM
 Удобство пользователей
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Пичурин Александр
pichurin@price.ru