Что такое Бюро Тиражного Аудита (ABC)

Отраслевая конференция
Практика работы рынка отраслевых В2В, В2С изданий
Презентация Бюро тиражного аудита – АВС:
«Практика работы АВС, особенности сертификации тиража
специализированных, отраслевых и В2В изданий»
Москва, 19 июня 2014г.
1
Что такое Бюро тиражного аудита -ABC
Независимая организация, главная цель которой является содействие
прозрачности и формированию цивилизованного рынка печатных СМИ;
Основные задачи АВС:
 Сертификация, т.е.независимая экспертиза и аудит тиражей, структуры
и географии реального распространения печатной периодики;
 Предоставление сертифицированных тиражных данных всем
заинтересованным участникам медиарынка:
•
•
•
•
издателям,
рекламодателям,
рекламным агентствам,
профильным отраслевым организациям.
 Данные предоставляются в виде в Реестра сертифицированных
изданий и публикуются на сайте www.press-abc.ru
2
Учредители ABC в России
Бюро тиражного аудита - АВС в России создано в ноябре 2010г. в форме
Общества с ограниченной ответственностью учредителями - профильными
отраслевыми организациями – некоммерческими объединениями издателей,
журналистов, аудиторов.
Состав учредителей и участников:

•
•
•
Гильдия издателей периодической печати (ГИПП);
Союз журналистов России (СЖР);
Международная общественная организация Ассоциация бухгалтеров и
аудиторов «Содружество» (МОО АБиАС).
•
С июля 2012г. в состав участников АВС входит Ассоциация
коммуникационных агентств России (АКАР)
3
Члены Наблюдательного комитета - партнеры ABC

При поддержке Федерального агентства по печати и массовым
коммуникациям (Роспечать), в 2011г. создан Наблюдательный комитет АВС
как консультативный орган по обсуждению стратегии и направлений
деятельности АВС, в который вошли представители таких отраслевых и
профильных компаний, общественных и государственных организаций, как:
Роспечать, Роскомнадзор, TNS, АРПП, Содружество РусБренд,
НСРП «Союзпечать», АРС-Пресс.

В 2012г. в Наблюдательный комитет дополнительно вошли представители
крупнейших в России рекламных холдингов - группы компаний GroupM, и
группы компаний VIVAKI , а также представитель Ассоциации директоров
по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР).
4
Зачем тиражный аудит издателям

Получение независимого и авторитетного подтверждения
тиражей и структуры их распространения для инвесторов,
рекламодателей, государственных и муниципальных
ведомств;

Достоверная основа для маркетингового анализа своей
рыночной динамики на фоне конкурентов.

Конкурентное преимущество перед не сертифицируемыми
изданиями в борьбе за рекламные бюджеты;

Для изданий, не включенных в измерения TNS, - это
альтернативная возможность попасть в базы данных
рекламных агентств и рекламодателей;
5
Зачем тиражный аудит издателям
В условиях падающего рынка и усиления конкуренции
прозрачность рынка на основе сертификации тиражей
становится:
инструментом для выживания сильных и добросовестных
издателей;
гарантией выполнения издателями своих обязательств по
субсидиям и господдержке;
основным средством для восстановления доверия к
печатным СМИ и стабилизации рекламных доходов.
В итоге – основой сохранения роли прессы в качестве медиа
и рекламоносителя
6
Ценность и преимущества АВС
 Данные АВС позволяют:
• предоставлять рынку подтвержденную
информацию о реально отпечатанном,
распространенном и проданном тираже
существующих печатных СМИ;

Данные АВС дают возможность:
• сопоставить результаты измерений
аудитории с тиражом, который
подтверждается данными тиражного
аудита; сравнить количество читателей
на копию (коэффициент RPC) в
динамике.

Данные АВС - это
важнейшее дополнение
• к существующим на рынке
медиаизмерениям и
исследованиям (таким как NRS),
которые остаются основой для
медиапланирования;
Вместе с тем данные АВС
• более оперативны, чем любое
медиаизмерение или
исследование.
Данные АВС незаменимы:
• для изданий, неохваченных медиаизмерениями аудитории, в т.ч.для
большинства специализированных, В2В и региональных изданий
7
Реестр сертифицированных изданий: динамика

В 2011г.:
254 издания и
региональных
выпусков,
включая
20 общенациональных и
московских изданий
8
Реестр сертифицированных изданий: динамика

В 2012г.:
543 издания и
региональных
выпуска,
включая
51 общенациональное и
московское
9
Реестр сертифицированных изданий: динамика

Данные на 1-й кв.
2014г.:
727 изданий и
региональных
выпусков,
включая
84 общенациональных и
московских
10
Реестр сертифицированных изданий:

На 1 кв. 2014г. в Реестр включены 11 газет с общенациональной и
межрегиональной структурой распространения и московские
издания с совокупным разовым тиражом –16 000 000 экз.
Представлены следующие категории:
- общенациональные газеты общего интереса (АиФ, КП, Российская газета)
- деловая общенациональная газета Коммерсантъ
- таблоиды (Жизнь, Твой День)
- общенациональные бесплатные рекламно-информационные газеты (Ва-Банкъ)
- региональные бесплатные рекламно-информационные газеты (Шанс, Источник
новостей)
- городские газеты общего интереса (Вечерняя Москва, Слобода, Тула)
- бесплатные городские информационные газеты (Metro)
- городские справочно-рекламные газеты (Есть работа!)
11
Реестр сертифицированных изданий:
40 журналов с общенациональной структурой распространения
совокупный разовый тираж сертифицированных журналов
– порядка 7 000 000 экз.
Представлены следующие категории:


- журналы общего интереса (Власть, Огонек)
- деловые журналы (Деньги)
- celebrities (Gala Биография, Тайны звезд)
- журналы о моде (ELLE, VOGUE, ELLE girl )
- телегиды (Антенна -Телесемь, Теленеделя)
- женские журналы: общего интереса (Cosmopolitan, Все для женщины); о стиле
жизни и здоровье (Домашний очаг, Psychologies, Похудей!),
развлекательные (Женская магия, Лиза.Кроссворды, Разгадай!), женские
специализированные (Счастливые родители, Вязание, Диана Моден, ШИК:
шитье и крой)
- мужские журналы (Maxim, Men’s Helth)
- специализированные (Моя любимая дача, Домой: строительство и ремонт,
Добрые советы.Дом в саду)
- отраслевые, профессиональные (Российские аптеки, Главная книга, Медсовет)
12
Специализированные В2С и В2В издания - клиенты ABC

Среди наших клиентов уже есть издания, представляющие некоторые
сегменты специализированных и В2В изданий:
Журнал «625» – В2Р издание для специалистов телевещения,
«Главная книга» - специализированный журнал по бухгалтерскому учету и
налогообложению
"Медицинский совет" – профессиональные мультидисциплинарные В2Р журналы
для практикующих врачей;
«Ремедиум» - В2В журнал о рынке лекарственных средств и медицинской техники.
«Российские аптеки» - журнал для профессионалов аптечного дела: руководителей
аптек, фармацевтов, провизоров,
14 специализированных В2С социально-информационных изданий в сфере
материнства и детства ИГ «Ромарт»
13
В2В и специализированные издания в Реестре:
14
Зачем нужна сертификация тиража для
В2В и специализированных изданий

Большинство В2В и специализированных изданий
не охвачены измерением аудитории и для них тираж
является единственной валютой

Достоверный тираж – инструмент конкурентной борьбы
и решающее конкурентное преимущество
для лидеров в своем сегменте или претендентов на лидерство

Сертифицированный тираж - это понятный для рекламодателя
критерий оптимального выбора издания – рекламоносителя
на основе сравнения коэффициента CPT по тиражу
(отпечатанному, проданному), то есть сравнения стоимости
контакта в тысячах:
CPT= цена 1/1 рекламы / тираж * 1000
Формула верна только если тираж СЕРТИФИЦИРОВАН
15
Как мы работаем. Основные нормативные документы ABC
 Регламент АВС является подробной и практичной инструкцией,
определяющей все аспекты взаимодействия с издателем и содержит
следующие положения:
•
•
•
•
•
•
Цели и задачи
Реестр сертифицируемых
изданий
Основные понятия и
термины
Порядок заключения
Договора на проведение
сертификации и тиражного
аудита
Порядок и процедура
сертификации
Формат заполнения
тиражной декларации
•
•
•
•
Процедура и правила
проведения тиражного
аудита,
Процедура подведения
итогов аудита и
рассмотрения разногласий,
Возможности
использование знака АВС,
данных сертификации и
аудита
Порядок изменения
Регламента.
16
Порядок действий при сертификации тиража издания

Заказчик подает Заявление на сертификацию Издания с указанием отчетного
периода; АВС составляет смету расходов на сертификацию исходя из
количества изданий, тиража, периода сертификации;

Согласуем смету с Заказчиком, на ее основе оформляем приложение к
Договору., заключаем Договор , выставляем счет;

Полученные декларации проверяются сотрудниками Бюро тиражного аудита ABC на предмет правильности заполнения;

В течение 5 рабочих дней с момента получения декларации и ее проверки,
тиражные данные издания включаются в Реестр ABC c примечанием, что
издание проходит процедуру тиражного аудита;

В течение 3-х месяцев с момента подачи тиражной декларации проводится
начальный тиражный аудит издания

Список необходимых документов для проведения тиражного аудита
опубликован на сайте ABC.
17
Процедура сертификации и аудита
Наши тарифы:

Тарифы АВС утверждаются Советом Директоров и публикуются на сайте;
Величина тарифов за услуги АВС по сертификации и аудиту зависят от среднего
разового тиража издания, который может быть от 1 000 и свыше 1 000 000 экз .

Тариф издания тиражом до 20 000 экз. составляет 3 500 руб (с НДС.

Утвержден отдельный тариф за сертификацию только отпечатанного тиража;

Тарифы определяют квартальную стоимость услуг по сертификации и аудиту;

В тарифах предусмотрена система скидок:
•
•
•
членам ГИПП
за количество изданий
за авансовую оплату на полгода и год.
18
Дополнительные возможности АВС
для специализированных В2С и В2В изданий

Осуществление пересчета тиража на выставке

Приглашение в качестве наблюдателей Ваших рекламодателей

Присутствие на презентации Вашего издания

Публичное вручение Заключение о результатах тиражного аудита

Рассылка Заключения о результатах тиражного аудита по базе Ваших
рекламодателей
19
Структура декларации для бесплатного распространения
специализированных В2С и В2В изданий

20
Продвижение ABC в издательское сообщество: приоритеты

Новости АВС публикуются на сайтах АВС и ГИПП, дайджест
новостей регулярно рассылается по базе данных, направляется в
профильные СМИ, общественные организации.

АВС регулярно принимает участие в отраслевых издательских
конференциях, проводит церемонию награждения
сертифицированных изданий «ЛУЧШИЙ ТИРАЖ».

С 2013г. АВС является членом Оргкомитета и Жюри национальной
премии «Медиа-менеджер России»

АВС является инициатором проведения конференций и круглых
столов по отраслевой и индустриальной тематике
21
АВС на сайте
ГИПП
22
АВС на сайте
Ведомости
23
АВС на
сайте
Sostav.ru
24
Наши контакты:
Наш сайт: www.press-abc.ru
Павел Мирошников
Генеральный директор
[email protected]
Наталья Корючева
Исполнительный директор
[email protected]
Тел. 8 (495) 609-6523
25