Стратегия поддержки на ТВ 2002

Новосибирск, май 2009
Аудитория Интернета
Кирия И.В.
Кандидат филол. наук, Ph.D. информации и коммуникации,
профессор ГУ-ВШЭ
Аудитория интернета


Развитие интернет-аудитории в России
Чем отличается интернет-аудитория от
обычной

Группы аудитории по интересам

Российская блогосфера

Интернет-СМИ и их аудитория

Методика измерений Интернет-аудитории
1.
Развитие интернет-аудитории в
России
Объем аудитории
50
50
45
42,7
40
33,2
30
%
40
36,8
35
25
35
27,4
25,9
29,6
30
25
21
20
45
20
17,3
15
12,5
15
10
7,6
10
5
5
0
0
2001
2005
Города-миллионники
2006
2007
2008
Вся Россия
Источник: ГФК Омнибус
Распределение по регионам
Источник: ГФК Омнибус
Степень проникновения
*Без Москвы, Москва – 60,1%
37,9
31,5*
26,4
22,1
25,6
23,2
26,3
Источник: ГФК Омнибус
Пол пользователей
60,0
51,3
48,7
50,0
40,0
32,6
27
30,0
20,0
10,0
0,0
мужчины
Наличие доступа
женщины
Доля в общей аудитории
Источник: ГФК Омнибус
Возраст пользователей
Источник: ГФК Омнибус
Бюджет времени
Источник: ГФК Омнибус
Места и частота пользования
Источник: ГФК Омнибус
Частота пользования сетью
50,0
48,8
45,0
45,0
40,0
40,0
35,0
35,0
30,0
%
50,0
26,1
30,0
25,0
25,0
20,0
20,0
15,0
10,0
5,0
14,5
12
7,8
3,5
15,0
8,6
2,5
4,5
1,4
0,0
10,0
5,0
0,0
Каждый, почти Несколько раз Несколько раз Реже 1 раза в
каждый день
в неделю
в месяц
месяц
От пользователей
От всех россиян
З/о
Источник: ГФК Омнибус
Частота пользования сетью
Источник: ГФК Омнибус
Для чего пользуются сетью
Источник: ГФК Омнибус
Эволюция характера пользования
35
31,4
31,2
29,2
30
24,8
25
20,1
17,9
20
15
10
5
0
Общение в Интернете
(чаты, форумы)
Общение в Интернете (icq и Онлайн-игры и развлечения
т.д.)
2007
2008
Источник: ГФК Омнибус
Конкуренция с другими видами СМИ
Имеют
бюджет
времени
97,6%
57,4%
67,4%
47,4%
22,5%
Источник: ГФК Омнибус
Конкуренция с другими видами СМИ
Источник: TNS Gallup
2.
Чем отличаются пользователи
рунета от обычных россиян?
Пол и возраст

Аудитория интернета более мужская и более молодая
55
48
52
56
45
40
45
29
27
4
18-34 лет
Муж чины
Месячная аудитория
35-54 лет
Женщины
Население РФ
Месячная аудитория
55 лет и
старше
Население РФ
Источник: ФОМ
Образование и доход

44
Более образованная и более обеспеченная
57
40
40
35
40
34
25
15
Среднее
Среднее
общее и ниж е специальное
Месячная аудитория
Высшее
Население РФ
30
26
14
до 2,5 тыс.
руб./мес
2,6-5,0 тыс.
руб./мес
Месячная аудитория
более 4,0 тыс.
руб./мес
Население РФ
Источник: ФОМ
Род занятий
41
38
27
21 23
21
18
12
Руководители Специалисты
Служащие
Месячная аудитория
Рабочие
Население РФ
Источник: ФОМ
Где живут
39
35
35
21
20
23
17
9
Мегаполисы
Крупные
города
Месячная аудитория
Малые
города
Села
Население РФ
Источник: ФОМ
Удовлетворенность жизнью
Как вы считаете, в настоящее время
Россия развивается в правильном или в
неправильном направлении?
62
49
24
В правильном
32
14
В неправильном
Месячная аудитория
19
Затрудняюсь
ответить
Население РФ
Источник: ФОМ
Блага цивилизации
Что из перечисленного приходилось Вам делать за
последние 2-3 года?
93
66
39
42
Покупать акции,
ценные бумаги
Посещать
косметические
салоны
Ездить за границу
Посещать фитнесцентр
Летать самолетами
Брать кредит в
банке
Расплачиваться
кредиткой
Получать доп.
образование
Покупать/продавать
валюту
Покупать
спорттовары
Покупать товары в
кредит
Водить автомобиль
Пользоваться
мобильным
Население РФ
Месячная аудитория
1
4
7
6
6
6
9
19
16
20
20
17
11
10
11
28
24
29
27
31
30
24
Источник: ФОМ
3.
Группы аудитории по интересам
Общение в Интернете
За последний месяц приходилось ли Вам общаться через Интернет?
Если да, то какими способами Вы это делали?
56
49
28
28
12
17
10
1
Электронная Сайты Форумы, чаты Сервисы Интернетпочта
социальных
обмена
телефония
сетей
мгновенными
сообщ ениями
Блоги
Другое
Не
приходилось
общ аться
Источник: ФОМ, Рамблер
9
2
Источник: ФОМ, Рамблер
Затрудняюсь
ответить
Ни в каких
5
Другое
8
Сайты для
размещения
видео
Блоги
11
Сайты для
размещения
фотографий
Сайты
знакомств
Чаты и
форумы
Сайты
социальных
сетей
Интернет-сообщества
На какого рода сайтах Вы зарегистрированы?
55
31
19
1
26 31
24
все пользователи
17 21
7 9
5 6
2 2
управлять
банковским
счетом
играть на
бирже
17 21
оплачивать
товары/услуги
электронными
43
искать работу
через
Интернет
33
покупать
товары/услуги
в интернет-
44
размещать
свои
фотографии,
50
играть в
сетевые игры
64
скачивать,
обновлять ПО
76
скачивать,
просматриват
ь видео
50
58
скачивать,
прослушивать
аудио
66
пользоваться
поисковыми
системами
читать
новости в
Интернете
Web 2.0 пользователи
Что из перечисленного Вам приходилось делать в Интернете за
последний месяц?
57
41
Web 2.0
Источник: ФОМ, Рамблер
Аудитория интернет-СМИ
Накопленная за месяц аудитория (тыс. чел)
3830,4
3181,3
2049,5
rb
c.
ru
ve
st
al
t.r
u
ro
sb
ru
ai
f.
.ru
o.
m
sk
ec
h
i.r
u
1330,8
1102,7
Источник: TNS Россия Web
index
Аудитория социальных сетей
Накопленная за месяц аудитория
(тыс. чел.)
12916,7
13482,7
8193,7
1111,4
odnoklassniki.ru
vkontakte.ru
myspace.com
livejournal.com
Источник: TNS Россия Web
index
Доля в населении 12-54
47,2
42,4
38,3
30,6
29,3
18,6
18,8
18,1
9,4
7,2
7
.ru
tu
be
ru
i.r
u
liv
ej
ou
rn
al
ss
ni
k
kl
a
od
no
ve
st
.c
om
i.r
u
.ru
kt
e
vk
on
ta
ec
ho
.m
sk
.
ru
2,5
Источник: TNS Россия Web
index
4.
Российская блогосфера
Хостинги
damochka.ru
9931 13458
planeta.rambler.ru
5110 21877
diary.ru
blogs.mail.ru
liveinternet.ru
livejournal.com
44304 22196
71878 75259
167796
228731
активные
115474
115396
заброшенные
Источник: Yandex
Активность блоггеров
Доля блогов с 5 и более записями
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Diary.ru
Livejournal.com
Liveinternet
blogs.mail.ru
Источник: Yandex
География русских блогов
Россия
102267
Украина
США
11362
4684
Израиль
3476
Беларусь
3367
Эстония
1377
Латвия
1324
Германия
1099
Канада
784
СССР
723
Великобритания
666
Казахстан
632
активные
Источник: Yandex
Распределение по городам
Москва
112442
Санкт-Петербург
31538
Самара
6182
Новосибирск
5868
Екатеринбург
4433
Ростов-на-Дону
3779
Нижний Новгород
3279
Владивосток
3250
Краснодар
2984
Уфа
2929
Казань
2918
Иркутск
2720
активные
Источник: Yandex
Пол
61
50
50
мужчины
женщины
39
Liveinternet
MySpace.com
Источник: Yandex
Возраст
Средний возраст блоггера в городах РФ
24,72
Челябинск
Казань
Нижний
Новгород
22,18 22,57 23,12
Уфа
22
Новосибирск
СанктПетербург
Екатеринбург
Ростов-наДону
21,62 21,63 21,93 21,93
Самара
Москва
Владивосток
Иркутск
Краснодар
18,49 19,79 20,21
21,4
Источник: Yandex
Количество друзей
12-18 лет
19-25 лет
26-30 лет
31-40 лет
41-56 лет
0
10
20
30
40
50
Источник: Yandex
60
Что ищут в блогах
Интересы сорокалетних
Источник: Yandex
Что ищут в блогах
Интересы двадцатилетних
Источник: Yandex
Что обсуждают в блогах?
Самые обсуждаемые темы в 2006 г.
Введение уроков основ православия в
школах
Конфликт между Зиданом и Матерацци
Раскол Рады на Украине
Фильм "Пираты Карибского моря"
Чемпионат мира по футболу
Ливано-израильский конфликт
140000
130000
120000
110000
100000
90000
80000
70000
60000
50000
40000
30000
20000
10000
0
Источник: Yandex
5.
СМИ в Интернете
Информационно
непропорциональное пространство
Самые обсуждаемые темы в 2006 г.
Новосибирск
Челябинск
Архангельск
Иркутск
Казань
Вологда
Брянск
Красноярск
Тюмень
Нижний Новгород
Краснодар
Владивосток
Санкт-Петербург
Екатеринбург
Москва
11108
11205
11236
11270
11488
12005
18129
18277
23966
24039
31517
35592
80184
87215
904391
Источник: Yandex
Откуда приходят читатели
Ссылки на других Каталоги сайтов;
СМИ; 4%
1%
Поисковые
машины; 10%
Прямые ссылки,
поддержка
порталов и
прочее; 25%
Агрегаторы; 13%
Баннерные сети;
14%
Закладки и
ручной ввод
адреса; 33%
Источник: Yandex
Цитируемость
Источник: Yandex
Самые популярные новостные запросы
Самые популярные новостные запросы 2006 г.
Уничтожен Басаев
Развод Абрамовича
Катастрофа ТУ-154 в Донецке
Российские команды в Лиге Чемпионов
Зидан и Матерацци
Погиб солист А-Студио
Пожар на Троицком соборе Спб
Убийство Политковской
40000
35000
30000
25000
20000
15000
10000
5000
0
Источник: Yandex
Самые популярные темы в сообщениях
Интернет-СМИ
Ядерные испытания в Корее
Референдум о независимости Приднестровья
Убийство Политковской
События в Кондопоге
Зидан и Матерацци
Катастрофа А-310 в Иркутске
Катастрофа самолета ТУ-154
Ливано-Израильский конфликт
Внутриполитическая ситуация на Украине
Российско-грузинские отношения
30000
25000
20000
15000
10000
5000
0
Источник: Yandex
6.
Методика измерения Интернетаудитории
Выборочные исследования и перепись
Социологический
подход
Перепись на основе
регистрационных
данных
Выборочные
исследования
Измерения
Интернетаудитории
Перепись контактов
Интернетопросы
Низкая
репрезентативность
Почему нельзя экстраполировать данные
Согласны ли Вы участвовать в опросах в Интернете
45
27
36
высшее
34
среднее
специальное
среднее общее и
ниже
28
30
Согласны
Не согласны
Источник: ФОМ
Почему нельзя экстраполировать данные
Согласны ли Вы участвовать в опросах в Интернете
33
32
мегаполисы
20
29
крупные города
малые города
села
44
31
3
7
Согласны
Не согласны
Что такое измерение аудитории
Измерение аудитории –
социологическое исследование,
направленное на выявление числа
контактов аудитории со СМИ и их
элементами в течение времени.
Типология измерений
По периодичности проведения:

Мониторинговые

Волновые

Дискретные
По задачам исследования:

Маркетинговые

Электоральные
По охватываемым СМИ:

Мономедийные

Мультимедийные
Типология измерений
По географическому принципу:

Региональные

Макрорегиональные

Национальные
По используемому методу измерения:

Опросные

Автоматизированные
По характеру участия респондентов:

Измерения с активным участием респондентов

Измерения с пассивным участием респондентов
Методы измерений
Опросные




Личные интервью
Телефонные интервью
Почтовые опросы
Дневниковые опросы
Автоматизированные

Интернет-клиент
Этапы дневникового измерения


Разработка методики
Полевые работы







Инструктаж респондентов
Рассылка анкет, онлайновые анкеты
Сбор данных
Проверка качества
Ввод данных
Обработка данных
Анализ данных
Этапы автоматизированного
исследования

Проведение установочного исследования



Полевые работы




Скачивание программы, инструктаж респондентов
Ежедневная поддержка панели
Ежедневный сбор данных
Обработка данных



Статистические данные для построения панели
База контактов для установки программы-клиента
Проверка качества данных
Взвешивание данных
Поставка и анализ данных