Дедуктивный метод Как сделать грамотно, нестандартно, бюджетно или

Дедуктивный метод
или
Как сделать грамотно,
нестандартно, бюджетно
Делаем грамотно!
Для того, чтобы организовать эффективную рекламную
кампанию в Интернете, стоит определиться с основными
пунктами:
•
Цель (чего вы хотите добиться с помощью рекламы, какие идеи с
её помощью хотите донести потенциальным пользователям);
•
Тип рекламной кампании (имиджевая, продуктовая, торговая);
•
Целевая аудитория (пол, возраст, география, интересы и т.д.);
•
Рекламный бюджет;
•
Сроки проведения рекламной кампании.
Делаем грамотно!
Тип
кампании
Цель кампании
Тип формата
Критерии
эффективности
Имиджевая
Формирование
отношения
потребителя к
бренду
Широкоформатные
баннеры,
нестандартные
размещения, видеореклама
1.Охват аудитории
2. Кол-во контактов
3. Стоимость за 1000
контактов
Продуктовая
Информирование
потребителей о
наличии товара на
рынке и свойствах
товара
Баннеры, текстовографические блоки
1. Охват ЦА
2. Кол-во контактов с
ЦА
3. Кол-во кликов
4. Стоимость 1000
контактов и 1
клика
Торговая
(продающая)
Увеличение продаж Баннеры, текстовов момент
графические блоки
проведения
кампании (акции,
распродажи)
1. Кол-во кликов
2. Стоимость клика
3. Стоимость
целевого действия
Делаем грамотно!
Имиджевая рекламная кампания
Делаем грамотно!
Продуктовая рекламная кампания
Делаем грамотно!
Торговая рекламная кампания
Делаем грамотно!
- Лестрейд, а что с гробом?
- Мы сейчас в процессе его поднятия...
- Ясно... На какой стадии процесс? Созерцательной?
Мы не будем созерцать, а перейдем
к ПРАКТИКУМУ
Определение аудитории
Аудитория в интернете определяется по 4
параметрам:
1. География
2. Пол
3. Возраст
4. Интересы
Делаем грамотно!
Таргетинг – инструмент для эффективной
рекламной кампании
1. География: показываем рекламу только в
нужном регионе
2. Частота: сколько раз нужно показать рекламу
человеку, чтобы она сработала? (типы
рекламных кампаний)
3. Время и день недели
4. По полу: если ваше предложение только
женщин, то зачем его видеть мужчинам?
5. По возрасту: показывайте взрослые баннеры
взрослым, а детские детям. Эффективность
рекламы резко увеличится.
Делаем грамотно!
Необходимые настройки:
Гео?
Пол/Возраст?
Часы и дни показа?
Частота показа?
Делаем грамотно!
- Полисмены проделали блестящую работу, уничтожив любые
улики...
- Да... Они никогда не упустят возможность упустить
возможность.
Мы же не будем упускать возможность и перейдем
К ПРАКТИКУМУ
Делаем грамотно!
Делаем грамотно!
Типичные ошибки при изготовлении баннеров:
1.Перегруженность информацией
Делаем грамотно!
Типичные ошибки при изготовлении баннеров:
2. Недостаточный креатив или его отсутствие в баннерах
имиджевой РК
Делаем грамотно!
Типичные ошибки при изготовлении баннеров:
4. Слишком сложный сценарий баннера, сложный
креатив
Делаем грамотно!
Типичные ошибки при изготовлении баннеров:
5. Орфографические ошибки
Делаем грамотно!
Типичные ошибки при изготовлении баннеров:
3. Баннер изготовлен на основе картинок с плохим
качеством
Делаем грамотно!
Наши советы:
1. Сделайте несколько разных баннеров: люди
разные, и некоторым интересны одни слова, другим –
другие. Сделайте несколько разных баннеров и
поставьте их в ротацию, вероятность того, что человек
заинтересуется будет выше.
2. Каждый раз используйте новые рекламные
материалы и образы. Рекламный баннер со
временем примелькается. Чтобы этого не случилось,
чаще меняйте баннеры.
3. Простые баннеры вместо сложных навороченных
креативов имеют меньше шансов провалиться. В
среднем их кликабельность выше, хотя
запоминаемость может быть и ниже.
Какой не должна быть реклама
Баннеры перегружены информацией + образы не
работают на заявленное действие. Что сделать:
сократить число слов в 4 раза и поменять картинку.
Какой не должна быть реклама
Размещение с февраля по июль 2010 года баннера с одним дизайном
Какой не должна быть реклама
Креатив баннера не должен задевать чувства пользователя и
вызывать отрицательные эмоции.
Такой должна быть реклама!
Баннер контекстный к состоянию человека. любой интерактив
цепляет гораздо лучше «независимого» баннера
Такой должна быть реклама!
Делаем нестандартно!
«+» Формат richmedia позволяет
достигать высокой
эффективности
(СTR) при рекламном
контакте с
посетителем сайта
«-» Формат может
вызывать
раздражение
некоторых
пользователей,
даже с настройкой
по частоте
Делаем нестандартно!
Фуллскрин
Делаем нестандартно!
PR – статья, размещение анонса на Главной.
Делаем нестандартно!
При клике на анонс пользователь переходит на
статью в разделе Новости@mail.ru
Делаем нестандартно!
Проведение опроса
Делаем нестандартно!
Проведение фотоконкурса.
Делаем нестандартно!
Спонсорство
Делаем бюджетно!
Бедный, бедный мистер Шерлок Холмс!(с)
Делаем бюджетно!
Делаем бюджетно!
Вирусные видеоролики. Здесь главное – ИДЕЯ!
Делаем бюджетно!
Использование блогов
Делаем бюджетно!
Рассылки
Строчная реклама (оплата за клик), текстовая ссылка
внизу письма (оплата за клик), баннерная реклама.
Стоимость – от 37 руб. (без НДС).
Делаем бюджетно!
Даже баннерная реклама может быть «малобюджетной».
Пример:
5000 рублей.
Это 100 000 пользователей в Почте Mail.ru.
Это 200 000 уников в Одноклассниках.
Делаем бюджетно!
Пример 2.
Стоимость баннера-опросника в Почте с оплатой за 1 000 кликов
составит 12 000 руб.
Делаем бюджетно!
Пример 3.
Стоимость размещения баннера в разделе «Погода», на
неделю составит 5 000 руб. (без НДС).
Поздравляю Вас, Лестрейд!
Вы раскрыли опАААснейшее
преступление!