Экономика радиовещания и новых медиа

Экономика радиовещания и
новых медиа
Профессор Елена Вартанова
Кафедра теории и экономики СМИ
Факультет журналистики МГУ
2012/2013 учебный год
Регулирование в сфере ТВ
• Везде: лицензирование, часто – ограничение
доступа иностранного капитала
• ЕС: Европейская конвенция о трансграничном ТВ
(1989, 1998)
• США: регулирование собственности (1940, 1953,
1975, 1996) + регулирование программной
политики (1960, 1970)
• Франция, Скандинавия: фонды поддержки
национального кинопроизводства
Философия общественного
вещания
• ТВ как общественная служба
• Принципы:
–
–
–
–
универсальный географический охват,
удовлетворение различных взглядов и вкусов общества
удовлетворение интересов меньшинства
непосредственное участие зрителей в финансировании
– сегодня необязательно!!
• Некоммерческие мотивы деятельности
_____________________________________________
• НО: усиление конкуренции с коммерческими
вещателями приводит к сближению программных
стратегий
Особенности
финансирования
• Абонентская плата: в странах Западной Европы
находится на уровне 200 евро в год;
– проблема: уклонение от уплаты
• Правительственные (государственные) субсидии
(США)
• Реализация собственных программ на рынке
• Реклама
• Спонсорство
• Бартер (программы)
• Продажа дополнительных услуг
ВБ: Чистая модель
общественного вещания
• Беспристрастность, ответственность,
подотчетность
• С 1955 г. конкуренция с коммерческим ТВ
• Структура финансирования:
– абонентская плата (100% для внутреннего
вещания)
– государственное финансирование (глобальное
радио)
– самофинансирование (спутниковое ТВ)
– продажа программ на рынке
Франция: под контролем
государства
• Государственная монополия в сфере вещания до 1982 г.
• Государство как инвестор
• Смешанная модель: France Television + коммерческие
каналы
• ARTE: франко-немецкий проект канала «высокой
культуры»
• Структура финансирования общественно-государственного
ТВ:
– абонентская плата
– государственные (чаще непрямые) субсидии
– реклама
Германия: публично-правовое ТВ
•
Государственный правовой надзор за
деятельностью общественных вещателей
Децентрализация
Структура финансирования
•
•
–
–
ARD: абонентская плата (60%), реклама (до 10%),
собственная финансовая деятельность
(кабельные сети, продажа программ)
ZDF: абонентская плата (60%, в т.ч. 30% от ARD,
реклама (30%), другие источники (авторские
права)
США: маргинальная альтернатива
• PBS: с 1967 г., по решению Конгресса 349 некоммерческих
станций в 50 штатах сформировали сеть (дециметровый
диапазон)
• Структура финансирования:
–
–
–
–
–
–
Частные пожертвования аудитории
Инвестиции частных компаний
Дотации штатов
Федеральные субсидии
Субсидии университетов (государственных + частных)
Благотворительные пожертвования, благотворительные
аукционы
Нидерланды: 4 «колонны» NOS
• Кальвинисты, католики, социалисты,
либералы
• Концепция баланса  равный доступ к
эфиру организаций трех категорий
• Бюджет NOS:
– 74% средств государственного гранта (налог
зрителей, субсидии правительства на общее
управление, специальные субсидии на
программы)
– 26% реклама
Север Европы: коммерческое
ТВ на службе общественного
• Сохранение общественной собственности в
сфере вещания
• Опора на абонентскую плату
• Доминирование национальных программ
общественных вещателей (55-60%)
• Замкнутость национальных рынков
• Финляндия: выплаты общественной службе (1990
гг. - до 24% бюджета общественного вещателя
Yleisradio, но в настоящее время не превышает
7%)
Радио – самое доступное СМИ
• Число радиостанций – 35 000
• С 1920-х гг. – массовое, способ
организации семейного досуга
• Baby boom: переход к форматному
вещанию
• Автомобиль: стратегия узких форматов +
drive-time
Эволюция рыночной стратегии
радио в США
• 1920-1950 гг.: становление экономических основ
радиоиндустрии, создание массовой аудитории,
национальная реклама, основные жанры:
сериалы, шоу, комедии модель телесетей (CBS,
NBS, ABC)
• C 1950 гг.: превращение радио в нишевое СМИ,
местная реклама, изменение жанров: короткие
новости, местный фокус, спорт, музыка
Эволюция рыночной стратегии
радио в Западной Европе
• 1920-1950 гг.: доминирование общественного
вещания, отсутствие конкуренции со стороны ТВ,
национальный характер
• 1950-1980 гг.: радио в тени ТВ, пиратские
коммерческие радиостанции
• С 1980 гг.: становление коммерческого
форматного радио
Технология распространения
сигнала
•
•
•
•
Эфир: FM + AM
Кабель
Спутник
Интернет
Основные форматы
•
•
•
Наиболее популярные коммерческие – 20
Всего: более 150
Общественное радио: смешение
национальных и местных программ,
информационных и развлекательных
форматов
Измерение радиоаудитории
• Arbitron Rating Company: анализ 7дневных дневников
• RADAR (Radio’s All-Dimensions Audience
Research): телефонные опросы
Общественное радиовещание
• ВБ: аудитория 5 каналов – 51% населения, ярко
выраженные профиль – от современной
молодежной музыки до новостей,
доминирование в общенациональном масштабе
• США: National Public Radio; инициативы
отдельных станций – «школа в эфире»;
университетское финансирование; ФКС: решение
об обязательных частотах; создание
программной корпорации NPR
Бизнес-модели онлайновых СМИ
• Первая (начальная) модель: видеотекс(т)
• Вторая модель: платный Интернет
• Третья модель: бесплатные веб-услуги =
промоушн
• Четвертая модель: рекламный Интернет
• Текущие модели:
–
–
–
–
Рекламные онлайн-СМИ
Подписные онлайн-СМИ
Многоцелевые порталы
Социальные сети
Источники доходов онлайновых
СМИ
• Реклама: баннеры, целевая реклама,
Интернет-реклама = таргетированная реклама
в интерактивной среде
• Плата за онлайновые услуги
• Продажа содержания
• Продажа клиентских баз данных: сбор
данных о клиентах  «цифровой дворецкий»
(digital servant): «ваш цифровой агент
собирает потребительскую информацию для
вас»
Измерения аудитории
• Nielsen-NetRatings
– Модель, основанная на подсчете визитов
– Модель, основанная на оценке
повременной оплаты
– Модель, основанная на подсчете кликов
– Модель, основанная на интерактивной
природе Интернета
– Модель, основанная на конечной
результативности
Задание на лекции
• Зачем журналисту изучать экономику
СМИ?