Из истории проекта "ИЩУ МАМУ"

ИЩУ МАМУ
2006-2013
…из истории проекта
Формирование идеи
Из преамбулы к проекту:
«Сбережение людей» - впервые в истории России именно так формулируется
государственная задача. И решения этой задачи все настойчивей требует
президент России от чиновников и законодателей.
Увеличиваются денежные выплаты и пособия, разрабатываются новые механизмы
государственной поддержки материнства и детства, и все чаще на самом высоком
уровне говорят о проблемах детей, оставшихся без попечения родителей.
Не слишком поворотливая государственная машина разворачивается в указанном
направлении, и это может внушать оптимизм. Но!
Во-первых, острейшие демографические быстро не решаются.
Во-вторых, они не могут решаться только административно-финансовыми
механизмами: сбережение людей – это задача, требующая активации таких
общественных ценностей, как сочувствие и участие, сострадание и
ответственность.
Без возвращения этих человеческих качеств в ранг традиционных общественных
ценностей любые усилия государства по сбережению людей обречены.
И, прежде всего, это относится к острейшей проблеме детского сиротства».
Написано
в январе 2006 года
С чего все началось
Задачи, поставленные
перед разработчиками проекта
Председатель комитета по труду и социальной защите населения
А. Н. Ржаненков:
◦ Обеспечить доступность информации о каждом ребенке, оставшемся без
попечения родителей в Санкт-Петербурге;
◦ Найти коммуникативное решение, обеспечивающее постоянное общественное
внимание развитию института приемной семьи;
Январь 2006 года
Идеология проекта
Возрождение общественных традиций милосердия и призрения по отношению к детямсиротам – задача, требующая
психологической выверенности,
социального такта и
ответственности.
Острое чувство жалости к сироте вызвать достаточно просто, но запуск этого механизма
чреват психологическими травмами и моральными потерями – для обеих сторон.
Причем, такой механизм нельзя эксплуатировать долго: человеческая психика начнет
защищаться и отторгать любое напоминание о болезненной проблеме, а это уже прямой провал всего проекта.
Именно поэтому авторский коллектив в своей работе исповедовал принцип трех НЕ:



НЕ жалобить.
НЕ проповедовать.
НЕ настаивать.
Январь 2006 года
Правила поведения
В визуальном решении любого продукта, созданного в рамках проекта - будь то ролик,
плакат или акция, не допускалось лобовое использование образа несчастья и страдания
одинокого ребенка.
В текстовых обращениях и слоганах исключались прямые призывы к усыновлению: «Возьми
меня!» - этот ход был под запретом.
Идеологический постулат всех участников проекта основывался на признании:
 каждый представитель целевой аудитории – добр и милосерден, только иногда забывает
об этом;
 он готов помочь - только не уверен, что знает, как это лучше сделать;
 он сам нуждается в поддержке , только привык, что государство ему здесь – не помощник.
 И здесь уже – простая профессиональная задача:
напомнить – образно
рассказать - доступно
поддержать – делом.
Основные доминанты: уважение, доверие, тактичность.
Общий девиз: ПРИКОСНОВЕНИЕ К ДОБРОТЕ
Январь 2005 года
Первые шаги
Из письма
председателю комитета по труду и
социальной защите населения Администрации Санкт-Петербурга
Ржаненкову Александру Николаевичу
«Уважаемый Александр Николаевич!
В настоящее время в рамках реализации проекта «Ищу маму»
решается задача по созданию web-сайта. Дизайн и программное
решение будет представлено в согласованные сроки. Однако для
резервирования доменного имени сайта требуется Ваше
согласование предлагаемого варианта web-адреса:
www.sirota-spb.ru»
Февраль 2006 года
ПЕРВЫЕ ВСТРЕЧИ (ВЕСНА 2006 ГОДА)
Фотосессии в детских домах
Союзники… Первые выводы.
«Из «Аналитической справки» от 21 июня 2006 года»
Принять участие в опросе было предложено участникам круглого стола-презентации – журналистам,
выступающим в СМИ по социальной теме;
Всего в работе круглого стола - презентации на тему: «Дети, оставшиеся без попечения родителей:
социальная программа «Ищу маму» - один из методов решения проблемы» приняли участие
представители четырнадцати (14) СМИ г. Санкт-Петребруга;
Опросных листов роздано 14;
Заполненных опросных листов получено 9;
На первый вопрос «Сколько детских домов в Санкт-Петербурге?» ответы респондентов распределились
следующим образом:
1 респондент прямо признал: «Не знаю»
1 респондент не ответил на вопрос, записав в строчке ответа свой: «О каких д/д идет речь?»
2 респондента назвали приблизительную цифру «10»
3 респондента назвали цифру в пределах «12»-«15»
1 респондент назвал примерную цифру «5»
1 респондент назвал примерную цифру «20»
Учитывая, что реальное количество детских домов в Санкт-Петербурге – 54, ни один из ответов не может
быть засчитан как приближенный к правильному.
Июнь 2006 года
ВЫХОД В ЛЮДИ
(18 СЕНТЯБРЯ 2006 ГОДА)
Собрано 225 личных письменных обращений
горожан к воспитанникам сиротских
учреждений Санкт-Петербурга
Целевая аудитория: первые выводы
Из отчета о проведении акции
«Тенденции общественного отношения к проблеме детей-сирот
Анализ информации, собранной в ходе проведения акции позволяет определить
следующие тенденции:

Аудиторией, наиболее отзывчивой и эмоционально готовой к деятельному участию в
решении проблем сиротства в Санкт-Петербурге является молодежь.

Именно молодежь не только демонстрирует эмоциональную готовность к такому
участию, но и формулирует вопросы о том, как и чем можно помочь детям-сиротам.

При этом у представителей старшего поколения негативные стереотипы о
материальной стороне быта воспитанников детских домов и домов-интернатов
остаются практически не поколебленными.

И практически все возрастные слои объединяет стойкое «разделение миров»: «у нас
тут, в мире» и «у вас там, за стеной».
Сентябрь 2006 года
ПРОШЛО 7 лет
Количество детей, состоящих на учете в региональном государственном
банке данных (чел.)
6000
5124
5000
4854
4197
3729
4000
3348
3072
3000
2883
2000
1000
0
2006
2007
2008
2009
2010
2011
01.12.2012
ПРОШЛО 7 ЛЕТ
Количество детей, находящихся на воспитании в приемных семьях (чел.)
1200
1000
800
600
1036
400
768
469
200
0
1148
568
317
48
2005
155
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012