SotsPrBStr_Lektsiya_9

ТЕМА: НОРМАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ,
ПРЕСТИЖ-ПРОЕКТЫ, ПСЕВДОПРОЕКТЫ
НОРМАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ
• «Нормальный» проект – это
социальный проект, целью которого
является создание, модернизация
или поддержание в изменившейся
среде материальной или духовной
ценности, который имеет
пространственно-временные и
ресурсные границы, воздействие
которого на людей признается
положительным по своему
социальному значению.
НОРМАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ
• Исходя из того, что социальное
проектирование – это
конструирование действия,
направленного на достижение
социально значимой цели и
локализованного по месту, времени
и ресурсам, основные
характеристики «нормального» или
стандартного социального проекта:
НОРМАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ
• 1. Целевая направленность –
достижение социально значимой
цели. То есть востребованной
обществом или значительной
социальной группой.
• В рамках объектноориентированного подхода это
может быть развитие новых
социальных процессов, явлений или
изменение социальных институтов.
НОРМАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ
• В рамках проблемно-ориентированного
подхода – это может быть решение
социальных проблем, существующих в
реальности и осознаваемых обществом,
социальными группами как значимое
противоречие, осложняющих их жизнь.
• В рамках субъектно-ориентированного
(тезаурусного) подхода – это может быть
раскрытие творческого потенциала
социальных субъектов, их личностное
становление и развитие.
НОРМАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ
2. Наличие полного жизненного цикла.
• То есть, в данном проекте должны быть
представлены все стадии жизненного цикла:
• 2.1. Аналитическая стадия – анализ,
продумывание и осмысление актуальности,
объекта и предмета, цели и задач.
• 2.2. Стадии планирования – планирование
этапов, содержания работ, сроков и т.д.
• 2.3. Стадии реализации
• 2.4. Стадии завершения или подведения
итогов.
НОРМАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ
3. Научная обоснованность проекта,
его практическая значимость.
• 3.1. Проект должен дать реальный
результат, который окажет реальное, а
не иллюзорное влияние на жизнь какойлибо социальной группы.
• 3.2. Затраты на реализацию проекта
должны быть обоснованы, рациональны
и функциональны. Нельзя
«выбрасывать деньги на ветер».
ПРЕСТИЖ-ПРОЕКТЫ
• Впервые слово престиж, пришедшее к нам
из французского языка (фр. prestige),
фиксируется русской лексикой лишь в начале
XX в. – в 3-м (Бодуэновском) издании
«Толкового словаря живого великорусского
языка» В.И. Даля, где для этого слова даются
значения «авторитет, влияние» и «обаяние,
обольщение». Эти значения несут на себе
отпечаток семантики исходного французского
слова.
ПРЕСТИЖ-ПРОЕКТЫ
• Еще в 60-е гг. XIX в. слово престиж
носило оттенок чужеродности, т.е.
ощущалось носителями языка как
иностранное слово. Так, в этот период
А.И. Герцен пишет слово престиж то
русскими, то латинскими буквами. В
некоторых контекстах престиж
выступает фактически в качестве
синонима слова репутация.
ПРЕСТИЖ-ПРОЕКТЫ
• Преимущественная сфера приложения
оценки престиж в этот период – это
сфера власти, именно к ней относится
абсолютное большинство употреблений
данного понятия. Как правило, речь
идет о престиже институтов власти
(престиж монархии, папской власти и
проч.) и отдельных лиц или групп лиц,
обладающих властью и высоким
социальным статусом (например,
престиж императора, генералгубернатора).
ПРЕСТИЖ-ПРОЕКТЫ
• Содержание в своей семантике,
слысловом значении элемента
«власти» – влияния, способности
повелевать, указывает, что слово
«престиж» подразумевало
способность побуждать людей к
каким-либо действиям,
возможность влияния.
ПРЕСТИЖ-ПРОЕКТЫ
• Во второй половине XIX в. уже
намечается осознание престижа как
чего-то иллюзорного, основанного лишь
на внешнем впечатлении, а не на
реальных ценностях и заслугах;
возникают смысловые оппозиции
«престиж» и «функциональность»,
«престиж как иллюзорная ценность» и
«реальные ценности».
ПРЕСТИЖ-ПРОЕКТЫ
• В к. XX – н. XXI в. понятие престиж уже
регулярно вступает в указанные
смысловые оппозиции: на одном
полюсе ПРЕСТИЖЕМ – на другом –
УТИЛИТАРНОСТЬ.
• «Это не машина и не спортивный
болид, это скорее символ престижа,
статусная вещь и супердорогая
игрушка для взрослых мальчиков,
выброшенные на ветер престижа
деньги».
ПРЕСТИЖ-ПРОЕКТЫ
• Престиж осознается как «роскошь», как
нечто необязательное,
противопоставленное чему-то жизненно
важному. Престиж осознается как
ложная ценность и, соответственно,
противопоставляется настоящим
ценностям, настоящим заслугам.
Актуализируется понимание престижа
как «необеспеченной» ценности – как
оценки, не обоснованной реальными
заслугами, как «понты».
ПРЕСТИЖ-ПРОЕКТЫ
• Отсутствие такой обоснованности, в
свою очередь, приводит к тому, что
престиж необходимо
демонстрировать какими-либо
внешними проявлениями, отсюда –
«разбазаривание ресурсов».
• «С точки зрения экономики это
чистой воды разбазаривание ресурсов,
это спираль престижей, явление,
мягко говоря, уродливое. Какое
отношение это имеет к делу?»
ПРЕСТИЖ-ПРОЕКТЫ
• Понятие престиж сближается с
понятием имиджа: стремление к
созданию или поддержанию имиджа
может заставить забыть об
утилитарных соображениях (рекламный
слоган: имидж ничто – жажда все) и
нравственных ценностях.
• Наблюдается устойчивая связь понятия
престиж с представлениями о
материальном благосостоянии.
ПРЕСТИЖ-ПРОЕКТЫ
• Другой аспект взаимосвязи престижа и
«денежной» сферы состоит в том, что
дорогие вещи являются символами,
знаками престижа. Наличие знаков,
символов – один из важных
признаков понятия престиж,
отличающих его от смежных понятий.
ПРЕСТИЖ-ПРОЕКТЫ
Это отчасти связано с тем, что:
• 1) для поддержания престижа важна
эксклюзивность: престиж возникает
вследствие обладания тем, чего нет и не
может быть у всех, что выделяет тот или
иной объект или лицо (сами «блюдут» свою
марку, заботясь о ее престиже и
эксклюзивности).
• 2) престиж, в отличие от авторитета, не
всегда основывается на реальных заслугах,
поэтому он «окружает» себя знакамиподтверждениями.
ПРЕСТИЖ-ПРОЕКТЫ
Престиж социальный – общественная
оценка положения отдельного человека
или социальной группы в социальной
системе. Различные статусные позиции
в обществе наделяются разным
социальным престижем, выражающим
оценку привлекательности тех или иных
позиций.
ПРЕСТИЖ-ПРОЕКТЫ
• Социальный престиж является важным
показателем социальной
стратификации.
• Он символически оформляет и
закрепляет поляризацию общества,
взаимные оценки, притязания и
ожидания социальных групп,
становится механизмом консервации
новых отношений.
ПРЕСТИЖ-ПРОЕКТЫ
• Макс Вебер рассматривал престиж как
показатель социальной репутации, "ресурс
особого рода", наделяющий социальной
значимостью определенные статусные
группы.
• В современной социологии Поль Бурдье
выразил эту проблему в идее
"символического капитала", который
наряду с экономическим, культурным и
социальным капиталом определяет
позицию и влияние своего носителя в
обществе.
ПРЕСТИЖ-ПРОЕКТЫ
• Престиж-проекты – проекты, целевая
установка которых основывается на
феномене престижного потребления.
• Их, по существу, нельзя отнести ни к
одному из выделенных типов: такие
проекты могут возникать в любой
тематической области, иметь любую
форму финансирования, обладать любым
масштабом и требовать самых разных
сроков для реализации.
ПРЕСТИЖ-ПРОЕКТЫ
• Специфика их замысла состоит в
закреплении социальных различий
знаками престижа. Финансовая сторона
таких проектов основывается на
парадоксе потребительского
поведения, вскрытом известным
американским экономистом и
социологом Торстейном Вебленом
(1857-1929) в его книге «Теория
праздного класса» (1899) .
ПРЕСТИЖ-ПРОЕКТЫ
• Определенными социальными слоями
покупается не то, что экономически
выгоднее (минимум затрат при
максимуме качества), а то, что является
престижным. Однако престижность
изменяет не только стоимостные
показатели проекта, но и другие его
характеристики, поскольку речь идет об
особом жизненном стиле показного
потребления, демонстративных трат.
ПСЕВДОПРОЕКТЫ
• Псевдопроект – видимость проекта,
форма, которой прикрывается какоето другое содержание, не
представленное в самом
псевдопроекте. Социальный феномен
псевдопроектной деятельности вполне
объясняется популярностью проектной
формы.
ПСЕВДОПРОЕКТЫ
• Выделяют две разновидности
псевдопроектов: проекты-фикции и
квазипроекты.
• 1. Проекты-фикции используют проектную
форму как маскировку (латинское «fictio»
означает выдумку, вымысел). Это могут быть
псевдопроекты по типу конторы «Рога и
копыта» Остапа Бендера, когда фикция
имеется уже на стадии замысла. Это могут
быть и своего рода декорации деятельности,
изображение позитивных результатов
проектов там, где они не были достигнуты.
ПСЕВДОПРОЕКТЫ
• В этих случаях, прежде всего,
обнаруживается заинтересованность в
получении финансирования под проект,
которое на самом деле планируется или
потратить на другие цели (тогда мы имеем
дело с «Рогами и копытами»),
• или использовать на проект только
частично, позже составив фиктивный
отчет о расходовании средств и
представив реализацию проекта на
отдельных удавшихся объектах (тогда
перед нами – «Потемкинские деревни»).
ПСЕВДОПРОЕКТЫ
• 2. Квазипроектами (латинская
приставка «quasi» означает «как будто»
и соответствует по значению словам
«мнимый», «ненастоящий») мы
называем те, что обладают всеми
признаками настоящего проекта, но
планируют нововведение, которое на
самом деле таковым не является.
• Форма проекта в этом случае позволяет
сохранить инициаторам имеющееся
положение под видом того, что
это инновация.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Основная характеристика престижпроектов и псевдопроектов – это:
• 1. Отсутствие социально значимой
цели.
• 2. Отсутствие научной обоснованности
проекта, практической значимости.
• 3. Затраты на реализацию проекта не
обоснованы, не рациональны,
отвлекают ресурсы от реализации того,
что составляет общественный интерес.