2. Устная реклама

Введение в профессию
«Реклама и связи
с общественностью»
Лекция 2.1
История рекламы
1.
2.
3.
4.
Протореклама.
Зарождение рекламы в Древнем мире.
Реклама в Средние века.
Реклама Нового времени.
1. Протореклама — исторически
сложившийся набор коммуникативных
приемов.
Основная функция — обмен информацией:
•
•
•
•
самопрезентация (боевая раскраска, татуировка);
культовая реклама (родовые тотемы),
знаки собственности (клеймо, штамп, печать),
знаки авторства (сигнатуры).
Базовые элементы проторекламы — символы.
Бурятский
родовой
тотем
Знаки Рюриковичей
на свинцовых
товарных пломбах.
Но тавро могло быть
и выжжено как на
изделиях, так и на
животных,
принадлежавших
тому или иному
хозяину.
2. Зарождение рекламы в Древнем мире
1. Визуальная реклама:
клейма, печати, вывески
2. Устная реклама:
глашатаи
3. Письменная реклама:
граффити, миллиарии,
рекламные тексты, объявления,
протогазета
Фирменный знак (клеймо)
Оттиск печати из Каниша с именем и
изображением купца.
II тысячелетие до н.э.
Глашатай
Глашатай — специально
нанятый торговцем человек,
в задачи которого входило
зазывание покупателей и
расхваливание товара
нанимателя.
Эта профессия была
настолько распространена,
что глашатайскими
функциями наделяется даже
древнеримский бог торговли
Меркурий.
Милиарий
Милиарии были
установлены на всех
важнейших дорогах
Римской империи через
промежутки, равные
одной римской миле.
На милиарии
указывалось расстояние
от начальной точки
дороги, а вместе с тем
воздавалась хвала
императору, который
приказал ее построить.
Граффити
Граффити из Помпеи :
«Группа гладиаторов эдила Авла Светия Церта
будет сражаться в Помпеях в день перед
июльскими календами. Произойдет схватка с
дикими зверями. Будет натянут полог».
Рекламные тексты
Самый древний из ныне
известных рекламных
текстов (найден в
египетском городе
Мемфисе).
Надпись: «Я, критянин,
по поручению Богов
истолковываю сны.
Доверься Тихэ».
III век до н.э.
Рекламные объявления
Хлебная лавка в
Помпеях. Между
колоннами здания
выделено место
для письменных
объявлений
жителей города и
окрестностей.
2. Реклама в Средние века
• Раннее средневековье (V-X вв.)
• Классическое средневековье (XI-XIV вв.)
• Позднее средневековье (XV-XVI вв.)
Ранее средневековье
Экономика сводится к натуральному
хозяйству,
политика — к власти военной силы,
культура — к господству религиозной
идеологии.
В условиях отсутствия выбора во всех
этих сферах отпадает потребность в
рекламе.
Классическое средневековье
• Преобладает устная реклама —
возвращается институт глашатаев.
• Развивается традиция живописных
вывесок.
• Зарождается и развивается традиция
проведения ярмарок.
Устная реклама
В связи с невысоким уровнем
грамотности населения так же, как и в
Древнем мире, преобладает устная
реклама. В этих условиях получает
дальнейшее развитие институт
глашатайства.
В Х–ХI вв. в «Регистре ремесел и
торговли Парижа» целый раздел был
посвящен профессии глашатая.
Так выглядел
в средние
века
лондонский
глашатай.
Старинная
миниатюра.
Вывески
Вывеска — простой и ясный символ,
показывающий, чем торгуют в лавке,
например:
красная шляпа — магазин головных
уборов;
золотой сапог — лавка сапожника;
бычья голова — лавка мясника.
Традиция обозначать места, где можно попить
вина или пива, пошла еще со времен
Римской империи.
Таверны украшали виноградной лозой или
венком из виноградной лозы.
В средние века в северной Европе, где вино
было привозным, виноградные лозы
заменили на вечнозеленые растения.
Пивные обозначали с помощью пука соломы,
насаженный на шест, который торчал из окна
над входом в пивную, или же был врыт рядом
с домом.
Современный вариант вывески
Ярмарки
Ярмарка (нем.) — ежегодный рынок.
Обозначало те места, куда раз в год, съезжались купцы
со своим товаром;
Сами съезды купцов тоже назывались ярмарками.
Появились
в Западной Европе
в X в.,
их расцвет
приходится
на XII—XV вв.
Позднее средневековье
• Появление печатной рекламы.
Первая печатная реклама
Изобретение съемных шрифтов Иоганна
Гуттенберга открывает эру
многотиражной печати афиш.
Первые рекламные афиши не содержат
иллюстраций, они появляются лишь в
1491 г. в рекламной «Афише издателя»
Гераэрда Лина.
Качественно новый этап в развитии афиш
связан с расцветом гравюры
в ХV – ХVI вв.
В середине XIX века
крупные города Европы
болели «кожной
болезнью».
Дома, заборы, сараи,
даже деревья с веху до
низу были облеплены
рекламными плакатами.
3. Реклама Нового времени
•
•
•
•
•
Афишные тумбы
Изобразительный плакат
Коммивояжеры
Реклама в прессе
Первые рекламные агентства
Афишная тумба
Во второй половине XIX века в Европе
появился изобразительный плакат, как
самостоятельный вид издания.
Его возникновение и становление связано с:
– бурным развитием капитализма,
– обострением торговой и промышленной
конкуренции,
– интенсификацией общественной и
культурной жизни.
Над созданием плакатов работали
выдающиеся художники:
А.Тулуз-Лотрек, Т.Стейнлен, П.Шере и другие.
Реклама велосипедной
фабрики «Комио»
Реклама Кока-колы
Основные черты изобразительного плаката:
– яркое декоративно-цветовое решение,
– обобщенность форм,
– образность и пр.
Техника изготовления позволяла выпускать
плакаты большими тиражами:
– литография,
– хромолитография
– автотипия.
Развитию рекламного плаката способствовали:
– изобретение фотографии, и в особенности
цветного изображения (80-е годы XIX века),
– кинематограф.
Персональные продажи
Коммивояжер
разъезжал
с образцами и
пробами и
принимал
заказы.
Реклама в прессе
«Нынешняя засуха благотворно повлияла на
качество минеральных вод. Здесь наиболее
известны минеральные воды Форжа. Тридцать
лет назад искусный врач Мартин ввел их в
употребление, а потом публика полюбила их.
Недавно королевский лейб-медик Бувар,
познания, опыт и правдивость которого
гарантируют справедливость его выводов,
весьма высоко отозвался об этих водах и
советовал Его величеству пить в качестве
профилактики. Весь двор последовал примеру
короля»
Специализированные издания
• В 30-х гг. — Т. Ренодо начинает выпуск
первого рекламного журнала Petites
Affiches («Маленькие афиши»).
• с 1657 г. — Public Advertizer
(«Общественный рекламист») в Англии.
• с 1728 г. — Posttalgiche Frag und
Anzeigennachrichten в Австрии,
• с 1745 г.General Advertizer («Всеобщий
рекламист») в Англии,
• с 1785 г. Daily Advertizer («Ежедневный
рекламист») в США.
Выставки
1761 г. — первая промышленная
выставка (Выставка земледельческих
машин) в Лондоне.
1763 г. — во Франции (Парижская),
1765 г. — в Пруссии (Дрезденская),
1806 г. — в Бельгии,
1808 г. — в Австрии,
1820 г. — в Голландии,
1828 г. — в США.
Всемирная
выставка
1851 г.
Лондон
Выставочный зал «Хрустальный дворец» был построен
в Гайд-парке под руководством Джозефа Пакстона.
Площадь — свыше 90 000 кв.м., протяжённость 564 м.,
высота до 33 м., вмещал до 14 тысяч посетителей.
Всемирная выставка, 1889 г., Париж
Главный экспонат —
гигантская металлическая
башня высотой 300 м,
построенная инженером
А.Г. Эйфелем.
Эта неординарная
конструкция с начала
своего существования
активно использовалась
в рекламных целях.
Рекламные агентства
• Палмер — первый рекламный агент в США.
В 1841 г. в Филадельфии он заключил
договоры с издателями газет и журналов
о покупке рекламных площадей, а потом
продавал их рекламодателям за большую
цену.
• В 1890 г. в Филадельфии — первое
рекламное агентство «Айер и сын».
Оно планировало и проводило работы
по созданию рекламных объявлений.
Научные труды по рекламе
1896 г. Элмер Левис создал формулу
разработки рекламного обращения AIDA.
1903 г. Уолтер Дил Скотт «Теория
рекламы» (Theory of Advertizing);
1908 — Уолтер Дил Скотт «Психология
рекламы» (The Psychology of Advertizing).
1908 — Виктор Матайя «Реклама» (Die
Reclame).
Литература по теме 2:
Тангейт М. Всемирная история
рекламы. 2-е изд. — М.: Альпина
Паблишер, 2015. — 270 с.
Ромат Е.В. Реклама. Киев-Харьков: НВФ
«Студент центр», 1999.
Трушина Л.Е. История отечественной и
зарубежной рекламы. Учебное пособие.
— М.: Дашков и К, 2012.
Задание к семинару:
Презентации на тему:
•Истории продвижения известных брендов.
•Рекламные войны.
•Секреты телерекламы.
•Лучшая реклама года.
•Ошибки в рекламе.
Лекция 2.1 завершена