Слайд 1 - 1Gb.ru

Эволюция теле- и видеосмотрения в России
Москва
20.11.2013
Видеосмотрение в мире – телевизор стал лишь одним из устройств
Рынок платного ТВ в мире
Доходы, $ млрд
Структура видеотрафика
Пользователи, млн
Источник: ABI Research
 Число пользователей продолжает расти, отток происходит в
основном с аналоговых сетей на IPTV и спутниковое ТВ
 Просмотр не сокращается, добавляется просмотр онлайнвидео
 Сохраняется проблема монетизации онлайн видео
Источник: Cisco
 70% населения 14 крупнейших стран мира смотрят видео не
только через телевизор
 Почти 30% смотрят онлайн-видео ежедневно
 23% смотрят видео на смартфонах / моб.тлф
 В США время просмотра онлайн-видео - 5ч20мин в неделю
Жители крупных городов России для просмотра
телевидеоконтента в среднем используют 2-3 устройства
Количество устройств, используемых
для просмотра ТВ и видео
Чем пользуются
и на чем смотрят ТВ и видео
77%
77%
Телевизор
Телевизор с подкл. к
Интернету
19%
19%
48%
38%
Ноутбук
2,4
до 24 лет
включительно
2,2
25 - 34 года
2,1
35 - 44 года
1,6
45 лет и
старше
Стационарный
компьютер
35%
28%
Смартфон
26%
15%
Планшет
24%
18%
Источник: iKS-Consulting
пользуются лично
смотрят видео
Никогда не смотрящие телевизор – уже заметная часть аудитории
Смотрят только телевизор
до 24 лет
4%
Используемые для просмотра
телевидеоконтента устройства
25-34 лет
15%
45 и старше
59%
35-44 лет
22%
На каких устройствах смотрят видео
те, кто не смотрит телевизор, %
Ноутбук
68
Стационарный компьютер
39
Планшетный компьютер
Смартфон
Источник: iKS-Consulting
32
22
Молодежь – самые активные зрители
…меньше всех смотрящие телевизор
Продолжительность
телевидеосмотрения в исследованных
городах, часов в неделю
Продолжительность телесмотрения
в РФ, часов в день
27
21
25
25
28
30
Источник: iKS-Consulting
Источник: TNS Россия
Среди пользующихся альтернативными устройствами для
просмотра видео 16% смотрят линейное ТВ
Тип просматриваемого контента
Кроме того:
49% владельцев
smart-телевизоров
смотрят видео в
приложениях
SMART-TV
Источник: iKS-Consulting
 Частота просмотра скачанного видео / видео в записи напрямую зависит от размера экрана
 Потоковое видео одинаково часто смотрят на всех устройствах
 Телеканалы в прямом эфире смотрят в 4 раза реже, чем прочие виды контента в потоковом режиме
(без скачивания)
Что смотрят на разных устройствах
 Два вида контента имеют четкую привязку к устройству:
1) Ролики из соцсетей смотрят на устройствах, подключенных к интернету
2) Новости смотрят преимущественно по телевизору (в Интернете новости читают)
• Новости – самый популярный телевизионный контент
• Фильмы – самый популярный контент на компьютере и второй по популярности вид контента
на остальных устройствах
Что смотрят на разных устройствах
Чаще всего смотрят на различных устройствах *)
Устройство
№1
№2
Телевизор
Новости
82%
Худ.фильмы
74%
Smart-телевизор
Новости
75%
Худ.фильмы
72%
Стационарный компьютер
Худ.фильмы
68%
Ролики в соцсетях 55%
Ноутбук
Худ.фильмы
64%
Ролики в соцсетях 61%
Планшет
Ролики в соцсетях 67%
Худ.фильмы
54%
Смартфон
Ролики в соцсетях 78%
Видеоклипы
34%
*) в % от числа тех, кто смотрит видео на данных устройствах