Оптимизация затрат на рекламу по данным интернет
advertisement
GfK Media Интернет-аудитория в городах 50тыс.+ 12 сентября 2008 Установочное исследование: методология и выборка 1 Установочное исследование проводится ежеквартально (4 волны в год). География исследования: Населенные пункты с населением более 50 тыс.+ Генеральная совокупность: Жители городов 50+ в возрасте 14-65 лет Выборка: 3000 интервью Метод опроса: интервью на дому у респондента по стандартизированной анкете Полевые работы: 17. 07.2008 — 01.09.2008 Метод отбора д/х: маршрутный. Маршрут ограничен размерами избирательного участка, случайным образом выбранного для проведения опроса. Взвешивание: Для взвешивания результатов исследования используется процедура rim weighting . Для процедуры взвешивания использовались параметры «пол» и «возраст» в разрезе размера города внутри региона. GfK Media Интернет-аудитория в городах 50тыс.+ 12 сентября 2008 Размер Интернет-аудитории Результаты установочного исследования, % респондентов 2 Все города 50+ Доля пользователей Инернета определена на основе вопроса: «Пользуетесь лично Вы Интернетом? » Всего, в городах с населением более 50 тыс. человек проживает 16 055 тыс. человек в возрасте 14-65. 41% 59% Пользуются интернетом Не пользуются N (города 50+): 3000 Таким образом, число пользователей Интернет составляет 6 637 тыс. человек GfK Media Интернет-аудитория в городах 50тыс.+ 12 сентября 2008 Размер Интернет-аудитории. Возраст пользователей Результаты установочного исследования, % респондентов 3 Все города 50+ 14 - 19 лет 31% 69% 20 - 24 года 33% 67% 25 - 29 лет 30 - 39 лет 40 - 49 лет 50 - 59 лет 60 - 65 лет 44% количество пользовател ей, тыс. 14-19 1 277 756 20-24 1374967 25-29 981459 30-39 1 516 436 15% 40-49 1 000 023 5% 50-59 434 748 60-65 52227 56% 51% 49% 69% 31% 86% 95% Не пользуются Пользуются интернетом Всего, пользователей 6 637 616 всего, жителей в городах 50+ 1 844 744 2 060 222 1 755 167 3 107 447 3 226 196 2 992 635 1 068 660 16 055 070 GfK Media Интернет-аудитория в городах 50тыс.+ 12 сентября 2008 Размер Интернет-аудитории. Интенсивность использования Результаты установочного исследования, % респондентов Все города 50+ Частота использования интернет 33% 41% 10% 8% 5% 59% 44% Один или несколько раз в день Несколько раз в неделю Пользуются интернетом Не пользуются Раз в неделю Несколько раз в месяц Реже одного раза в месяц 87% пользователей Интернет пользуются доступом как минимум раз в неделю, что составляет около 5 781 тыс. человек. N (города 50+): 3000 4 GfK Media Интернет-аудитория в городах 50тыс.+ 12 сентября 2008 Размер Интернет-аудитории. Потенциал рынка Результаты установочного исследования, % респондентов 5 Все города 50+ Города 50100 тыс. Города 100 – 1 000 тыс. 36% 41% 50% 9% 12% Пользуются интернетом Не пользуются, но планируют начать Не пользуются и не планируют N1 N2 N3 N4 (города 50-100): 463 (города 100 -1 000): 1397 (города 1 000+): 1140 (все города 50+): 3000 43% 45% 55% 41% 47% Города 1 000+ 9% 12% Доля потенциальных интернет-пользователей определена на основе вопроса: «Планируете ли Вы начать пользоваться интернетом в течение ближайших 6 месяцев?» Данную оценку следует рассматривать как оптимистичный сценарий. В этом случае максимальный прирост числа интернетпользователей может составить около 1,9 млн. человек Наиболее активно о своих планах заявляет молодежь в возрасте до 25 лет — около 40% непользователей в этой возрастной группе заявили о своих планах. Наименее активна возрастная группа 50+лет — около 7% непользователей заявили о своих планах. GfK Media Интернет-аудитория в городах 50тыс.+ 12 сентября 2008 Социально-демографические характеристики. Доход % респондентов в каждой группе 6 100% 90% 5% 18% Высокий 80% 70% 65% 60% 50% 66% Хватает на питание, одежду, обувь, другое. Но для покупки дорогих вещей (телевизор, холодильник) нужно копить или занять 30% Низкий 20% 26% 8% 0% Пользователи N1 (пользователи): 1249 N2 (непользователи): 1751 Любые необходимые покупки могу сделать в любое время Хватает на питание и необходимую одежду, обувь. Для таких покупок как хороший костюм, Средний хороший мобильный телефон, пылесос нужно накопить или занять 40% 10% Хватает на питание, одежду, обувь, дорогие покупки. Для таких покупок как машина, квартира нужно накопить или занять Непользователи Вынуждены экономить на питании + Хватает на питание. Для покупки одежды, обуви нужно накопить или занять GfK Media Интернет-аудитория в городах 50тыс.+ 12 сентября 2008 Использование других медиа % респондентов в каждой группе Газеты (Почти) ежедневно Раз в неделю Реже, чем раз в месяц Непользователи 23% Пользователи 0% Журналы Непользователи Пользователи Радио Непользователи Пользователи ТВ 30% 22% 10% 9% 12% 30% 22% 21% 40% N1 (пользователи): 1249 N2 (непользователи): 1751 50% 24% 70% 20% 24% 44% 19% 42% 22% 8% 10% 60% 21% Непользователи Пользователи 26% 24% 20% 7 Несколько раз в неделю 1-3 раза в месяц Никогда 10% 12% 80% 90% 18% 11% 9% 4%4% 8% 20% 5% 4% 89% 76% 100% 14% 12% 9% 4% 7% 16% 7% 14% 1%
