Division Name: Title Slide - title Arial 32pt

Региональные измерения
телеаудитории
2
Региональные измерения телеаудитории
Темы выступления

Состояние и современные условия развития

Требования и международная практика измерений

Проблемы и особенности использования региональных
данных

Планы TNS Gallup Media по развитию региональных
измерений телеаудитории с 2004 года.
Региональные измерения телеаудитории
Региональные измерения
телеаудитории
Состояние и современные условия
развития
4
Доля бюджета региональной ТВ-рекламы на
российском телевидении (по данным РАРА)
2001 год
14%
Национальная
Региональная
2002 год
86%
21%
79%
Региональные измерения телеаудитории
5
Измерения телеаудитории в России
TNS Gallup Media, 2003
 Национальная пиплметровая панель в 40 городах
с выборкой 1650 домохозяйств репрезентирует население городов 100+
 Региональные панели в 15 городах с выборкой минимум
200 респондентов на город:

Москва

Санкт-Петербург

Ростов-на-Дону

Ярославль

Екатеринбург

Нижний Новгород

Челябинск

Воронеж

Пермь

Самара

Новосибирск

Саратов

Красноярск

Волгоград

Владивосток
Региональные измерения телеаудитории
6
Рост числа региональных клиентов на
измерения в TV-Index
25
23
21
20
15
13
10
7
5
0
1998
4
1999
2000
2001
Региональные измерения телеаудитории
2002
2003
7
Региональные измерения телеаудитории
Современные условия развития

Опережающий рост региональных рынков телерекламы

Рост спроса на региональные телеизмерения

Региональные измерения в 15 городах из 40 городов
национальной панели перестали соответствовать структуре
рынка

Пределы роста национальной панели на 2005-2010 годы
определены Медиа Комитетом:
2-3

тысячи домохозяйств, репрезентирующие население 100+
Существующая и планируемая на 2005-2010 годы
национальная панель не обеспечивают роста региональных
измерений, соответствующего темпам роста региональных
рынков телерекламы
Региональные измерения телеаудитории
Региональные измерения
телеаудитории
Требования и международная практика
9
Minimum Sample Sizes

“…it is recommended that no absolute limits be set on sample
size for reporting. However, it is recommended that data based
on a sample size of less than 75 individuals be flagged, and that
none be used for commercial trading purposes below a threshold
of 50 individuals.”
Towards Global Guidelines for Television Audience
Measurement, EBU, Geneva, 1999

“…in the original development of the disproportionate sample
design, the general objective was to generate a minimum
reporting sample of 70 for all sub-categories for which audience
estimates would be required.”
BARB Television Audience Measurement Reference
Manual, London, 1993

“…ratings will not be reported if the following Minimum in-Tab
Sample Sizes are not achieved: 50
Nielsen Station Index Reference Supplement, USA, 1995
Региональные измерения телеаудитории
10
Минимальный размер выборки

“…рекомендуется не устанавливать абсолютных лимитов на
размер отчетной выборки. Тем не менее, рекомендуется
помечать данные, основанные на выборке менее 75
индивидуумов и не использовать в коммерческих целях
данные, основанные менее, чем на 50 индивидуумах.”
Towards Global Guidelines for Television Audience
Measurement, EBU, Geneva, 1999

“…при разработке дизайна диспропорциональной выборки
общей целью являлось создание минимальных отчетных
выборок в 70 респондентов для всех подкатегорий, в которых
потребуется отчетность по аудиторным оценкам.”
BARB Television Audience Measurement Reference
Manual, London, 1993

“…рейтинги не будут публиковаться, если не достигаются
следующие Минимальные Размеры Отчетных Выборок: 50
Nielsen Station Index Reference Supplement, USA, 1995
Региональные измерения телеаудитории
11
Телевизионные панели в европейских
столицах
Страна
Испания
Дания
Россия
Норвегия
Румыния
Франция
Финляндия
Болгария
Город
HH-sample
Мадрид
350
Копенгаген
250
Москва
224
Осло
150
Бухарест
141
Париж
133
Хельсинки
122
София
90
Региональные измерения телеаудитории
12
Региональные измерения в США

Национальная панель – 5000 домохозяйств с пиплметрами

Региональных рынков (DMA) – 210:
Во
всех 210 – дневниковое измерение 4 раза в год по 1 месяцу
В 55 из 210 постоянные панели, оснащенные сет-метрами
(Set-Meter - регистратор переключений каналов телевизора)

Постоянная панель с сет-метрами измеряет смотрение не
индивидуумов, а домохозяйств
Американская

статистика: HUT – Household Using TV
Размер 55 постоянных панелей - от 300 до 500
домохозяйств в зависимости от размера рынка
(от 413.73 до 7 282.32 тысячи человек)
Региональные измерения телеаудитории
13
История развития региональных постоянных
панелей с сет-метрами в США
60
70%
55
60%
N Metered Markets
% of Population
45
50%
40
35
40%
30
30%
25
20
20%
15
10
10%
5
0
1955
0%
1960
1965
1970
1975
1980
29 лет роста до 15 рынков
32 года роста до 25 рынков
Региональные измерения телеаудитории
1985
1990
1995
2000
% of Population
N Metered Markets (US)
50
14
Региональные измерения в Китае

Самая большая в мире суммарная панель - 28 100
респондентов в национальной, региональных и локальных
городских панелях

16 региональных панелей размерами 400-600 домохозяйств
– дневниковых,
1 – пиплметровая;
15

88 локальных (городских) панелей размерами 100-300
домохозяйств в городах численностью от 130 до 8 372 тысяч
человек:
–дневниковых,
16 - пиплметровых
72
Региональные измерения телеаудитории
15
Региональные измерения телеаудитории
Требования и международная практика

Локальные панели в 200 респондентов удовлетворяют
международным требованиям

Размер панели в Москве (224 домохозяйства) соответствует
международной практике

Целесообразно развитие самостоятельных локальных
панелей, не входящих в национальную (опыт США, Китая)

В зависимости от уровня развития локального рынка
целесообразно параллельное развитие и пиплметровых, и
дневниковых панелей (опыт США, Китая)
Региональные измерения телеаудитории
Региональные измерения
телеаудитории
Планы ТНС Гэллап Медиа по развитию
с 2004 года
17
Основные принципы развития региональных
измерений с 2004 года

Основное направление - рост числа измеряемых локальных
городских телерынков

Последовательный охват локальными измерениями 62
городов с численностью 300+:
Общая
численность населения – около 51 млн. человек,
1/3 населения России,
75% населения, репрезентируемого национальным измерением

Методы измерения - рациональный выбор в зависимости от
размера города и развития локального телерынка:
Пиплметровые
панели до 100 респондентов
Дневниковые волновые панели (2-4 раза в год по 4 недели)
Разовые измерения основных показателей телесмотрения

Выделение региональных измерений в самостоятельный
проект без изменений национального измерения
Региональные измерения телеаудитории
18
Пиплметровые региональные панели:
10 новых панелей в 2004 году

Иркутск

Казань

Краснодар

Уфа

Омск

Барнаул

Ижевск

Хабаровск

Ставрополь

Кемерово
Региональные измерения телеаудитории
19
Дневниковые волновые панели
12 панелей в 2004 году

Архангельск

Сочи

Астрахань

Тверь

Калининград

Томск

Курск

Тула

Оренбург

Тюмень

Смоленск

Ульяновск
Региональные измерения телеаудитории
20
Этапы реализации регионального проекта

Подготовительный - 2003 год:
Организация
ежеквартальных региональных семинаров
Проведение локальных установочных исследований;
Рекрутирование респондентов;
Установка оборудования, начало мониторинга


Тестовый – ноябрь, декабрь 2003 года:
Поставка
мониторинга
Тестовая
поставка данных по 25 пиплметровым городам
Коммерческий - 2004 год:
Непрерывная
Поставка

поставка данных по 25 пиплметровым городам
волновых данных по 12 дневниковым городам
Доступ к региональным данным с помощью новой Web-версии
Palomars c функцией агрегирования
Региональные измерения телеаудитории
Спасибо за внимание!