Продвижение медицинского сайта. Что нужно для успешного старта? Bitrix 2013 Константин Шурыгин Ежедневная посещаемость медицинских сайтов Источник: LiveInternet Продвижение без оптимизации Критерии оценки коммерческого сайта Ноябрь 2011 - новые правила ранжирования коммерческих сайтов в Яндексе Контактная информация Ассортимент товаров Уровень цен Доверие к сайту у пользователей Удобство выбора товара Удобство оформления покупки Профессиональный дизайн От линк-бомбинга - к модернизации сайта • • • • • хороший дизайн улучшение юзабилити работающий поиск по сайту простота оформления заказа помощь в заполнении форм От ”SEO-портянок” – к комплексному маркетингу • написание на сайт продающих текстов • размещение авторских статей • ведение групп в социальных сетях • обсуждения на профильных форумах • пиар-акции в СМИ • упоминания в обзорах и рейтингах • регулярное получение новостного трафика • размещение видео • упоминания в разнообразных источниках = разнородность ссылочной массы Поисковых запросов становится все больше Источник: Liveinternet Поисковых запросов становится все больше В Яндексе ищут более 20.000.000 низкочастотных запросов в день Источник: Интернет в России Найти сайт становится непросто 50-80% пользователей пользуются поисковыми машинами В Яндексе ищут более 100.000.000 запросов в день Источник: Интернет в России Длина среднего запроса в Яндексе = 2,5 слова Поиск в интернете: что и как ищут пользователи. Яндекс Популярность поисковых машин в Рунете, медицинские запросы 53 35 1 8 Источник: LiveInternet Различия Google и Яндекса Различия Google и Яндекса • Яндекс не любит редиректы с главной страницы • Google лучше разбирает Javascript • Google быстрее переиндексирует сайты • Google полнее индексирует сайты • по разному индексируются FLASH и AJAX • по-разному работает географическая привязка Для успешного продвижения в Рунете • русскоязычная версия сайта - в зоне .ru • HTML-версия для сайта на FLASH и AJAX • русскоязычная версия – на главной странице • кроссбраузерная совместимость Яндекс. Падения на ровном месте Закрытие от индексации Зазеркаливание Аффиляционный фильтр Выпадение главной Сбой кэша Изменение региона Технический бан Бан Геовыдача Яндекса Лечение в Германии … для москвичей Почему сайт платит за контекстную рекламу? Потому, что он «непроиндексирован» Что пишут в robots.txt ? User-agent: Yandex ….. Host: www.wolfson-hospital.ru Robots.txt User-Agent: * Disallow: /script/ Host: www.сайт.ru User-Agent: yandex StackRambler aport googlebot * = Все Проверить отсутствие Disallow: / см. http://robotstxt.org.ru/ Расплатитесь с веб-мастерами Почему сайт платит за контекстную рекламу? Потому, что он попал в «зазеркалье» Сайт выручит контекстная реклама… Что не умеет поисковый робот? • не умеет исполнять скрипты. • не умеет читать тексты на изображениях и флэше • индексирует только текст Что видит посетитель? Что видит робот? «Найден по ссылке» снижает конверсию Расплатитесь с веб-мастерами Теги и мета-теги Title a href alt strong H1 Теги и мета-теги Title Description Текст страницы • Чем ближе к началу кода тем лучше. • Верстка не таблицами, а блоками (DIV) Русскоязычная версия – глубоко внутри? www.сайт.com www.сайт.com/pages/ru/start.php Русскоязычная версия – глубоко внутри? www.сайт.com/pages/ru/start.php www.сайт.ru Надо вынести её на отдельный домен в зоне .ru Склейка доменов сайт.ru www.сайт.ru в файле .htaccess корневого каталога: RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^сайт\.ru [NC] RewriteRule ^(.*)$ http://www.сайт.ru/$1 [L,R=301] SEF URLS www.сайт.ru/index.php?d=14&m=12&y=2008 www.сайт.ru/d/14/m/12/y/2008 в файле .htaccess корневого каталога: RewriteRule ^d/(.*)/m/(.*)/y/(.*) index.php?d=$1&m=$2&y=$3 … в Битриксе – стандартные возможности “Управления сайтом” Создание карт сайта • HTML – карта сайта • XML - карта сайта Нужны для: • полной индексации страниц • внутреннего ссылочного ранжирования Чему посвящен данный сайт? … узнаем из сниппета? Популярность IExplorer в Рунете 71 % 37 % 15 % Источник – Liveinternet.ru Популярность «альтернативных» браузеров 70% 10% Источник – Liveinternet.ru Лечиться? … или учиться? Что нужно размещать на сайте • уровень цен • какие гарантии имеются • описание страховки от неправильного лечения • есть ли визовая поддержка • какие анализы нужны, и где их можно сделать заранее • уровень клиники • профессорский состав • описание «пробных поездок» для обследования • имеется ли доставка лекарств в Россию • ответы на вопросы • отзывы реальных пациентов, в т.ч. негативные Что нужно размещать на сайте Что нужно размещать на сайте Что делать, если бюджет небольшой? Maremoto.ru – что за кадром? Автоматический подбор поисковых запросов Автоматический подбор релевантных страниц Генерация ссылок Расстановка ссылок Мониторинг эффективности Добавление или перестановка ссылок Биллинг Maremoto.ru - плюсы 1. Оплата за результат 2. НЕ НАДО ЗНАТЬ РУССКИЙ ЯЗЫК !!! no need to know Russian 没有必要知道俄语 필요가 없습니다 러시아어를 알고 ال حاجة إلى معرفة اللغة الروسية Russisch ist nicht erforderlich לא צריך לדעת רוסית Δεν χρειάζεται να ξέρετε ρωσικής γλώσσας немає необхідності знати російську мову Сайт найден… Легко ли найти услугу? Поиск ответов не дает Остается радость человеческого общения В какое время звонить? В какое время звонить? Работа call-центра • компетентность в своей тематике • разговор на хорошем русском языке … Был случай, когда при заказе услуг на 50.000 евро, немецкий call-центр не смог ответить НИ НА ОДИН вопрос русского пациента. Постоянный мониторинг ситуации • Рост запросов по названию бренда • Положительные отклики в Интернете • Упоминания в обзорах и статьях • Обсуждение в социальных сетях Отзывы в Интернете появились… …но какие это отзывы? … но какие это отзывы? Крибрум – мониторинг отзывов в Интернете • Мониторинг социальных медиа, блогов, СМИ, социальных сетей и тематических форумов • Подсчет количества положительных, отрицательных и нейтральных высказываний • Авторитетность площадок, на которых проходит обсуждение объекта • Выявляются характеристики авторов контента и участников обсуждений • Отчеты в виде таблиц, диаграмм, графиков и онлайн в браузере. Спасибо ! Информация о компании, услугах и технологиях www.ashmanov.com Информация о конференциях, семинарах, рассылки www.optimization.ru Контакты [email protected] +7 (495) 741-77-76 доб.205 Константин Шурыгин