«МакCтори»: Макаронная кухня народов мира Содержание презентации: 1. 2. 3. 4. 5. 6. Ребрендинг торговой марки «Макстори» Продукция компании. Регионы присутствия компании. Политика продвижения. История компании. Контакты. Ребрендинг торговой марки «Макстори» В 2012 году компания провела ребрендинг. Цели кампании по ребрендингу: • Усиление позиций бренда; • Дифференциация бренда; • Увеличение целевой аудитории. • • • • В результате ребрендинга мы: Поменяли позиционирование. Теперь «Макстори» - это макаронная кухня народов мира. Изменили дизайн упаковки с учетом мировых трендов, исследования предпочтений покупателей и накопленного опыта; Изменили логотип и другие атрибуты фирменного стиля с учетом нового позиционирования. Дизайн и концепция бренда «МакСтори» разработаны таким образом, чтобы подчеркивать высокий статус потенциального потребителя. На подсознательном уровне визуальное восприятие марки вызывает у покупателя такие ассоциации, как качественный продукт, который не может быть «плохим и дешевым». При этом марка воспринимается как марка-друг, помощник в хозяйстве. Бренд «МакСтори», составляющий коллекцию макаронных изделий, собранных по всему миру, вызывает у покупателя чувство доверия и уникальности. Продукция компании. Мы изменили дизайн упаковки и количество грамм в одной пачке. Мы стремились к тому, чтобы упаковка продавала сама себя. Теперь продукция выпускается в пачке 200/250 гр. (рассчитано на 1 приготовление на стандартную семью из 2-3 человек) и 400 гр. (рассчитано на 2 приготовления, либо на большую семью). Ассортимент включает в себя 3 кухни: • Европейскую кухню, • Восточную кухню, • Национальную/ русскую кухню. Европейская кухня. Лазанья – итальянское блюдо №1. Вес: 250 гр. Каннеллони – трубочки для фаршировки Вес: 250 гр. Европейская кухня. Лумакони – королевские сапожки для фаршировки Вес: 200 гр. Конкильони – тигровые ракушки для фаршировки Вес: 200 гр. Европейская кухня. Штрудли – немецкая лапша. Вес: 200 гр. Тальятелле – итальянские гнезда Вес: 250 гр. Европейская кухня. Клубки феттуччини Вес: 250 гр. Казаречче регате – итальянские рожки Вес: 400 гр. Восточная кухня. Лапша для супа и гарнира. Вес: 200 гр. Лапша бесбармачная особая Вес: 250 гр. Восточная кухня. Лапша лагманная Вес: 200 гр. Токмач Вес: 200 гр. Национальная / русская кухня. Лапша деревенская. Вес: 200 гр. Лапша домашняя Вес: 200 гр. Национальная / русская кухня. Лапша сибирская Вес: 200 гр. Регионы присутствия компании: Зеленым цветом на карте отмечены регионы присутствия компании, красным – зоны наших интересов. Политика продвижения: На сегодняшний день компания использует следующие виды продвижения продукции в торговых точках: • Ценовые акции; • Паллетная выкладка; • Мерчендайзинг. Для дистрибьюторов мы предлагаем: • Мотивационные программы для торгового персонала История компании • 1998 год – основание компании. • 2003 год – дилер ряда зарубежных макаронных фабрик. • 2008 год – покупка собственных итальянских линий. Запуск производства продукции под ТМ «Макстори»; • 2012 год – расширение ассортимента новыми формами. Редизайн упаковки. Изменение граммовки. Наши контакты: Звоните! • • • • • • Отдел продаж (343) 322-95-84 Отдел логистики (343) 322-95-84 Исполнительный директор (343) 322-95-42 Отдел маркетинга (343) 322-95-33 Бухгалтерия (343) 323-35-75 Производство («Евро Азиатская Макаронная Компания») (343) 322-95-97 Пишите! • [email protected] Заходите на сайт! • www.makstory.ru И в заключении… • • • • • Новая упаковка «Макстори» – это: Более 100 совещаний управленческого состава и команды дизайнеров; Более 75 вариантов дизайна; Около 1000 опрошенных покупателей и родственников сотрудников по утвержденному варианту дизайна; 11 бессонных ночей руководителя проекта; 315 чашек кофе, выпитых в процессе обсуждения и согласования. Спасибо за внимание!